CHANGEMENT EN ASIE
Greenpeace rapportant que la production textile mondiale a doublé entre 2000 et 2017, la fast fashion a évidemment été le moteur de la majeure partie de la croissance du marché du textile. Bien que la Chine reste le plus grand exportateur mondial de textiles, la popularité croissante des matériaux alternatifs crée un potentiel pour les petits acteurs.
Les fabricants vietnamiens tentent de s’éloigner de la simple transformation (Cut, Make and Trim) pour traiter directement avec des designers étrangers dans la production de vêtements, en particulier pour leur principal importateur, les États-Unis. Cependant, ils sont confrontés à une concurrence croissante de la part du Bangladesh et du Cambodge, qui bénéficient d’un accès favorable à plusieurs marchés de l’habillement et de salaires plus bas.
L’industrie textile en Inde, dominée par de petits acteurs indépendants, est également menacée et a du mal à s’adapter aux tendances actuelles, n’ayant pas accès aux textiles synthétiques plus chers qui sont de plus en plus demandés. Entrez dans les rouages de la Fast Fashion dans notre guide complet.
CONSEIL : Prenez le temps de réfléchir à ce qui est important pour vous et vos clients, puis magasinez.
Quel que soit l’endroit où cela se produit, la fabrication textile utilise d’énormes quantités de produits chimiques nocifs dans le traitement des tissus, notamment des colorants, des additifs et des stabilisants. Des entreprises telles que Puma et Nike créent désormais leurs propres listes noires de produits chimiques pour trouver des alternatives plus propres, sous la pression de le faire pour maintenir leur réputation mondiale. Cependant, l’essor des achats en ligne signifie que les chaînes d’approvisionnement des petites marques ne sont pas contrôlées.
Au-delà de l’usine, une charge de linge typique de 5 kg libère six millions de microfibres dans l’océan, selon IMechE. C’est pourquoi on sensibilise à l’utilisation de sacs à linge en filet pour attraper les fils, ainsi qu’à l’installation de filtres sur les tuyaux d’évacuation des machines à laver. Cela crée un potentiel commercial supplémentaire pour ces sous-produits au sein de l’industrie.
Pour en savoir plus, consultez notre guide sur la façon de mener votre entreprise vers un avenir neutre en carbone.
CONSEIL : Les produits chimiques nocifs peuvent également nuire à vos ventes – utilisez-les à vos risques et périls.
FABRIQUER DES TISSUS À PARTIR D’ALIMENTS
En raison de l’impact environnemental extrême des microfibres, il existe un marché mondial croissant pour les alternatives textiles durables. Par exemple, alors que le marché américain des vêtements écologiques a déjà atteint 5 milliards de dollars, un rapport de l’ONG britannique Fashion Revolution a révélé que 38 % des consommateurs en Allemagne, au Royaume-Uni, en France, en Italie et en Espagne tiennent compte de l’impact social et environnemental d’une marque de vêtements dans leurs décisions d’achat, ce qui fait de l’Europe une cible clé pour les fournisseurs durables.
SACS À MAIN ANANAS
Alors que le véganisme gagne en popularité, les consommateurs recherchent des alternatives au cuir. Il s’agit notamment des feuilles d’ananas, qui sont utilisées pour produire un textile naturel non tissé connu sous le nom de Piñatex.
Aux Philippines, les plantations d’ananas occupent déjà 10 % des terres agricoles. La fibre de banane s’est également avérée adaptée aux sachets de thé, aux pneus de voiture et même aux notes de yen japonais.
CONSEIL : Les déchets d’un homme sont le trésor d’un autre homme – faites vos recherches sur les alternatives à base de plantes.
LES GILETS DE SAUVETAGE POUSSENT SUR LES ARBRES
La start-up Flocus propose une fibre durable issue de la culture fruitière non alimentaire du kapokier, cultivée dans les pays subtropicaux. En tant que fibre flottante et hydrophobe, elle convient pour une utilisation dans les remplissages de gilets de sauvetage ainsi que dans l’isolation en duvet des sacs de couchage. Cependant, le processus nécessite que les fibres de kapok soient mélangées à d’autres fibres plus longues telles que le polyester recyclé, et est actuellement trop coûteux pour être généralisé.
CONSEIL : Restez à l’affût des dernières innovations et montrez vos références écologiques.
UTILISATION DU LAIT POUR LES TEXTILES MÉDICAUX
QMILK transforme le lait invendu des agriculteurs allemands en un tissu sans produits chimiques, doté de propriétés antimicrobiennes. Cela le rend approprié pour les textiles médicaux, y compris les champs chirurgicaux et les rubans, où les produits jetables courants produisent 80 % de déchets en plus que les produits réutilisables. Cependant, le cycle de fabrication des vêtements pour le tissu QMILK prend actuellement au moins deux ans, du développement à l’atelier, ce qui nécessite des recherches supplémentaires.
CONSEIL : Investir du temps, ainsi que de l’argent, peut s’avérer payant.
Cependant, ces nouveaux textiles doivent s’avérer financièrement viables pour les entreprises ainsi que pour l’environnement, avec des coûts plus élevés et une disponibilité plus faible constituant des obstacles potentiels. Une formation plus poussée est également nécessaire pour apprendre aux fabricants à les utiliser avec succès.
SACS À MAIN ANANAS
Alors que le véganisme gagne en popularité, les consommateurs recherchent des alternatives au cuir. Il s’agit notamment des feuilles d’ananas, qui sont utilisées pour produire un textile naturel non tissé connu sous le nom de Piñatex.
Aux Philippines, les plantations d’ananas occupent déjà 10 % des terres agricoles. La fibre de banane s’est également avérée adaptée aux sachets de thé, aux pneus de voiture et même aux notes de yen japonais.
CONSEIL : Les déchets d’un homme sont le trésor d’un autre homme – faites vos recherches sur les alternatives à base de plantes.
LES GILETS DE SAUVETAGE POUSSENT SUR LES ARBRES
La start-up Flocus propose une fibre durable issue de la culture fruitière non alimentaire du kapokier, cultivée dans les pays subtropicaux. En tant que fibre flottante et hydrophobe, elle convient pour une utilisation dans les remplissages de gilets de sauvetage ainsi que dans l’isolation en duvet des sacs de couchage. Cependant, le processus nécessite que les fibres de kapok soient mélangées à d’autres fibres plus longues telles que le polyester recyclé, et est actuellement trop coûteux pour être généralisé.
CONSEIL : Restez à l’affût des dernières innovations et montrez vos références écologiques.
UTILISATION DU LAIT POUR LES TEXTILES MÉDICAUX
QMILK transforme le lait invendu des agriculteurs allemands en un tissu sans produits chimiques, doté de propriétés antimicrobiennes. Cela le rend approprié pour les textiles médicaux, y compris les champs chirurgicaux et les rubans, où les produits jetables courants produisent 80 % de déchets en plus que les produits réutilisables. Cependant, le cycle de fabrication des vêtements pour le tissu QMILK prend actuellement au moins deux ans, du développement à l’atelier, ce qui nécessite des recherches supplémentaires.
CONSEIL : Investir du temps, ainsi que de l’argent, peut s’avérer payant.
Cependant, ces nouveaux textiles doivent s’avérer financièrement viables pour les entreprises ainsi que pour l’environnement, avec des coûts plus élevés et une disponibilité plus faible constituant des obstacles potentiels. Une formation plus poussée est également nécessaire pour apprendre aux fabricants à les utiliser avec succès.
TISSUS INTELLIGENTS
Les textiles deviennent non seulement plus durables, mais aussi plus intelligents, le marché de la technologie passant de l’électronique portable (où les appareils sont collés sur des tissus) aux vêtements qui intègrent des dispositifs dans le matériau lui-même. Avec les algorithmes nécessaires facilement disponibles, les applications de fitness anticipent la plus forte croissance, en particulier en Amérique du Nord, où les consommateurs sont connus pour adopter les nouvelles technologies.
Kymira a développé le premier t-shirt Bluetooth de surveillance cardiaque, insérant des minéraux spécifiques dans ses fibres qui peuvent détecter les battements cardiaques irréguliers. À l’inverse, le système de TexDel intègre des vitamines, des suppléments et des médicaments actifs dans les fils traditionnels, tels que le polyester et le nylon. Ceux-ci peuvent ensuite être délivrés à un rythme contrôlé dans le corps du porteur.
CONSEIL : Écoutez votre tête, votre cœur et votre instinct lorsque vous prenez des décisions
TISSUS INTELLIGENTS
Les textiles deviennent non seulement plus durables, mais aussi plus intelligents, le marché de la technologie passant de l’électronique portable (où les appareils sont collés sur des tissus) aux vêtements qui intègrent des dispositifs dans le matériau lui-même. Avec les algorithmes nécessaires facilement disponibles, les applications de fitness anticipent la plus forte croissance, en particulier en Amérique du Nord, où les consommateurs sont connus pour adopter les nouvelles technologies.
Kymira a développé le premier t-shirt Bluetooth de surveillance cardiaque, insérant des minéraux spécifiques dans ses fibres qui peuvent détecter les battements cardiaques irréguliers. À l’inverse, le système de TexDel intègre des vitamines, des suppléments et des médicaments actifs dans les fils traditionnels, tels que le polyester et le nylon. Ceux-ci peuvent ensuite être délivrés à un rythme contrôlé dans le corps du porteur.
CONSEIL : Écoutez votre tête, votre cœur et votre instinct lorsque vous prenez des décisions
RETOUR À L’ESSENTIEL
Si les maisons de couture sont sceptiques à l’idée d’essayer de nouveaux textiles ou de nouvelles technologies, elles optent néanmoins de plus en plus pour celles capables d’une durée de vie plus longue. La marque de prêt-à-porter féminin Ace & Jig se présente comme une « marque éternelle », s’éloignant de la fast fashion en vendant des pièces intemporelles plutôt que des pièces influencées par les tendances saisonnières.
78 % des Américains déclarent se sentir mieux lorsqu’ils achètent des produits durables, ce qui est le cas de 85 % des consommateurs en Turquie et au Brésil. Le chiffre monte même à 88% en Inde, il est donc clair que les valeurs d’un produit doivent être positionnées au cœur de son marketing, aux États-Unis et ailleurs.
CONSEIL : Ne considérez pas seulement le coût pour vos clients, considérez la valeur.
78%
DES AMÉRICAINS
88%
DES INDIENS
DÉFIS DE L’INDUSTRIE
Les innovations dans les secteurs intelligents et durables de l’industrie textile ont ouvert le marché à un plus grand nombre d’acteurs. Le secteur va au-delà de la simple fabrication de coton, de polyester et de nylon, bien que ceux-ci soient toujours les plus demandés.
Cependant, en raison de la complexité et des coûts élevés de production de ces nouveaux textiles, un développement supplémentaire est nécessaire avant qu’ils ne deviennent courants. Par exemple, malgré un intérêt débordant, la Confédération de l’industrie britannique a constaté que la mode éthique ne représente que 1 % du marché européen de l’habillement. Ce nombre ne cesse toutefois d’augmenter.
N’oubliez pas de faire des recherches sur les destinations d’exportation potentielles pour voir où ces nouveaux tissus pourraient s’intégrer. Et assurez-vous de choisir un partenaire d’exportation avec une expertise native dans les destinations que vous choisissez
