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Les femmes entrepreneures qui s’imposent dans l’e-commerce

Anna Thompson
Anna Thompson
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Temps de lecture : 4 min
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woman in hijab writing

Nous célébrons la Journée internationale de la femme1 en explorant comment le commerce électronique crée plus d’opportunités pour les femmes d’exceller. Poursuivez votre lecture pour découvrir la véritable signification du girl power dans le monde des affaires.

Selon une étude de Nielsen, les femmes détiendront 75 % des dépenses discrétionnaires mondiales d’ici 20282. Mais qu’en est-il de leur rôle dans l’aspect commercial des transactions ? 

Ce n’est un secret pour personne que la discrimination sur le lieu de travail empêche les femmes d’accéder à des postes de haut niveau dans le monde des affaires. Mais le changement est en train de se produire, le secteur du commerce électronique en particulier offrant aux femmes plus d’opportunités.  Pour chaque Jeff Bezos, il y a aussi une femme avec beaucoup d’ambition et de passion, tirant parti de la flexibilité qu’offre la gestion d’une entreprise en ligne.

Amazon affirme que 32 % de ses vendeurs sont desfemmes4, tandis que Shopify affiche une statistique plus impressionnante de 53 %5. Dans le même temps, les vendeuses sur Amazon réalisent des bénéfices plus rapidement : 26 % d’entre elles sont devenues rentables après seulement 3 mois, contre 18 % des hommes6.

Partons à la rencontre de quelques-unes des femmes entrepreneures qui brisent le plafond de verre.

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Des débuts modestes, de grandes ambitions

L’Américaine Sara Blakely a fondé Spanx7 pour son propre besoin de vêtements amincissants qui pourraient être portés discrètement sous des vêtements serrés. Elle a utilisé 5 000 dollars de ses propres économies pour lancer l’entreprise, qui est aujourd’hui évaluée à plus de 1,2 milliard de dollars. Son conseil pour les entrepreneurs en herbe ? « Ne vous laissez pas intimider par ce que vous ne savez pas.  Cela peut être votre plus grande force et vous permettre de faire les choses différemment des autres. 8

De l’autre côté de l’Atlantique, les Britanniques Sophie Cornish et Holly Tucker ont fondé la place de marché en ligne Not On The High Street9 en 2006 depuis leur table de cuisine avec un budget restreint. Aujourd’hui, elle compte plus de 200 000 produits de vendeurs indépendants. Le couple peut maintenant célébrer son succès, mais il n’en a pas toujours été ainsi. « Les femmes ont tendance à être leurs pires critiques », a déclaré Sophie. « J’aimerais pouvoir dire à la jeune personne que j’étais : « Arrête de te culpabiliser.   Faites-vous confiance.' » 10

Par ailleurs, Nomvuyo Treffers a lancé Swimma11 en 2016, spécialisé dans les bonnets de bain en silicone pour s’adapter à toutes les coiffures : dreadlocks, tresses, afros, cheveux longs et tissages. La pensée de Treffers est rapidement passée d’une petite entreprise desservant un marché local à une entreprise mondiale avec des clients dans le monde entier. Elle attribue ce succès rapide à un certain nombre de choses, mais le plus important est la demande immédiate des clients internationaux.

woman smiling in laptop screen

Un avenir meilleur

Le commerce électronique permet aux femmes des pays en développement de sortir de la pauvreté. En Asie du Sud-Est, les ventes sur les plateformes de commerce électronique devraient tripler entre 2020 et 2025, tandis que la valeur du marché du commerce électronique en Afrique devrait quadrupler entre 2020 et 203012.

« Les plateformes d’e-commerce ont un rôle majeur à jouer dans [...] atténuer les effets négatifs disproportionnés de la pandémie sur les femmes entrepreneures », a déclaré Stephanie von Friedeburg, vice-présidente principale des opérations à la Société financière internationale13.

« Les moments décisifs pour transformer le statut économique des femmes à l’échelle mondiale sont rares, mais la COVID-19 et la reprise post-pandémique offrent l’un de ces moments rares et critiques. Nous ne pouvons pas nous permettre de rater cette occasion de développement et d’un avenir équitable pour tous.

hand packing parcels

Nous avons consacré un article entier aux femmes entrepreneures qui exploitent l’essor du commerce électronique en Afrique, comme Mary Jone Ngalio de Zanzibar, qui était tellement passionnée par les bienfaits des algues pour la santé qu’elle a commencé à les cultiver pour les vendre à des clients du monde entier. Et Hamamat, qui, bien qu’elle ait grandi dans un petit village du Ghana, a pu utiliser le pouvoir du marketing viral pour partager son beurre de karité fait maison avec le monde entier. Vous pouvez regarder leurs histoires inspirantes, ici.

L’opportunité

Alors, quelles sont les premières étapes pour se lancer en tant que femme entrepreneure e-commerce ? Vous trouverez la réponse sur Discover. Consultez nos guides dédiés à la création d’entreprise, y compris les secrets des startups à temps libre et les 7 stratégies de croissance d’entreprise que vous devez connaître. Nous avons juste besoin que vous apportiez le girl power ! Bonne vente !

1 - Journée internationale de la femme

2 - Nielsen, mars 2020 

3 - PR Newswire, septembre 2022

4 - Jungle Scout, janvier 2021

5 - Shopify, mars 2022

6 - Éclaireur de la jungle

7 - Spanx

8 - Sara Blakely, SBBC, consulté en février 2023

9 - Pas dans la rue principale

10 - Sophie Cornish, BBC News, octobre 2018

11 - Swimma

12 - Council on Foreign Relations, juin 2021

13 - Stephanie von Friedeburg, Council on Foreign Relations, juin 2021