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Vetements X DHL Express – Beyond The T 恤

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自從Vetements x DHL Express第一次合作以來,已經有兩年了 - 一生的時尚 生涯。這種關係沒有像另一次走秀時尚那樣飄走,而是持續了下去。

Demna Gvasalia一直很忙。2015年12月,他與他的兄弟 Guram 一起在巴黎推出了 Vetements,這家高端時裝屋看到模特穿著墨色的 Doc Marten 靴子和印有 DHL 標誌 的香蕉黃色棉質 T 恤走上T台,零售價為 300 美元。Gvasalia 摒棄了時裝周周圍沉穩且有時勢利的文化,他背棄了著名的性俱樂部 Le Depot 地下室的大皇宮和花哨的中餐廳 Le Président。在競爭品牌使用最新的熱門面孔的地方,Vetements讓沒有模特經驗的人來宣傳其作品。

Man dressed in a DHL denim jacket

如何留在公眾視線中

衝擊策略和 顛覆主流品牌標識 並不總是奏效。即使他們這樣做了,Gvasalia享受的炒作也並不總是持續下去。關於在如此爆炸性的開端之後取得長期成功的話題,我們採訪了《每日電訊報》時尚總監兼《Vogue》特約編輯麗莎·阿姆斯壯(Lisa Armstrong),她解釋說:“我認為Gvasalia兄弟和他們的團隊非常有才華和聰明。  

誠然,這是一種風險。是什麼阻止了這種高低文化的相互作用?本·塞德勒(Ben Seidler)是Ralph Lauren的配飾設計師,也是時尚插畫家,曾在《Vogue》、《WWD》和《紐約時報》上發表過文章,他與我們談到了這種文化交流:“Vetements將街頭服飾與高級時裝聯繫起來,創造了新的東西,同時吸引了兩家企業的狂熱追隨者。DHL標誌代表一種功能而不是奢侈品,代表著對輕浮的拒絕,人們發現了一定的真實性,以及一種與人們在社交媒體上表達自己的方式產生共鳴的幽默。

Gvasalia兄弟裝瓶烈酒,Vetements的衣服遭到了歇斯底裡。例如,在Instagram上搜索Vetements標籤會產生超過143,973個結果。同樣,將DHL插入任何 社交平臺 ,展示一群光鮮亮麗的男人,女人和名人,比如路易士湯姆林森,穿著標誌性的金絲雀色上衣。

時尚界鞏固了該品牌的狂熱地位,一位富有進取心的 22 歲紐約人創造了 Vetememes,推出了一款帶有 Vetememe 字樣的澱粉海軍藍雨衣,零售價為 59 美元——將顛覆的基石挖得更深一層。 

Man wearing a yellow DHL jacket

如果你能經營一個成功的小品牌,你會得到一個大 品牌

除了顛覆性之外,設計師Demna Gvasalia還受到時尚界的歡迎,到2015年底,他被任命為巴黎世家的藝術總監,巴黎世家是開雲集團的寵兒之一,開雲集團的品牌組合還包括Gucci,Bottega Veneta,Saint Laurent和Alexander McQueen,僅舉幾例。

此外,正如麗莎·阿姆斯壯(Lisa Armstrong)所解釋的那樣,“這種高低的婚姻在T恤上得到了如此完美的表達。這是非常諷刺的。它還提出了很多問題,關於我們對服裝的感知價值,以及消費者將為炒作物品支付的金額。

這種對平凡的慶祝首先被 50 年代和 60 年代的波普藝術變得如此歡樂,然後在 80 年代時尚中達到鼎盛時期,在隨後的幾十年中變得悶悶不樂。正如Stylist的時尚總監Ailsa Miller告訴我們的那樣,“Vetements是在時尚界特別重視自己的時候推出的。在經濟衰退之後,人們真正擺脫了有趣的時尚。我們早就應該復活輕浮,有人願意再次為這個行業注入幽默感。

商業的教訓?緊跟最新動態

Woman wearing a DHL T-shirt

現在,Vetements推出了2018年的系列,不僅保持了流行文化符號的相同脈絡,而且還增加了八 件DHL主題的物品,包括棒球帽,夾克 和襪子,所有這些都 自豪地運動 了一眼就能識別的DHL標誌。新造型作為時尚品牌下一章的一部分發佈,同時從巴黎著名的街道搬遷到文化不太受歡迎的蘇黎世。Gvasalia告訴瑞士報紙Tages-Anzeiger,“巴黎扼殺了創造力。它的「金光閃閃」的環境是破壞性的。我已經完成了整個時尚炫耀和膚淺的魅力。在同一頁中,Gvasalia將蘇黎世稱為“乾淨的石板”。

安頓下來后,Gvasalia走上街頭拍攝他最新的活動,其中包括所有年齡,背景和外表的瑞士當地人 。競選圖片本身是機智地傳遞的。受試者站在普通地點 之外——銀行、雜貨店、橋樑 ——擺出胳膊肘,嘴唇噘起的姿勢,彷彿在面對《Vogue》。響亮的資訊是:時尚雜誌和行銷的慣例見鬼去吧。

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不要忘記街道

當然,街頭時尚滲入傳統活動和T台的想法絕非獨一無二。Gucci和Oscar de la Renta目前的廣告活動揭示了街頭風格的 影響力 - 例如,Oscar de la Renta在其2018年系列中推出了亮粉色anorak。早在1992年的設計也是如此,當時馬克·雅各斯(Marc Jacobs)引發了爭議,讓模特們走上T台,將絲綢襯衫處理成類似於滌綸法蘭絨的系在腰間 - 這是一種比習慣更休閒的高級定製方式。

正如時尚專家阿姆斯壯所表達的那樣,最終結果是「肯定具有諷刺意味」。但至於Vetements服裝本身的未來?“我認為其中一些作品將在未來幾年出現在時尚博物館中,當然還有時尚書籍。也許他們會被認為是諷刺的象徵?這個口號在價值300美元的Gvasalia設計的T恤上看起來很像家。

Four models posing in front of a DHL plane