Trong bối cảnh các cửa hàng bán lẻ phải cạnh tranh - và thường thua cuộc - trước thế giới mua sắm trực tuyến, WOW Concept đã tạo nên một không gian bán lẻ đột phá gồm tám tầng tại Madrid, Tây Ban Nha như một dự án được vận hành theo phong cách sân khấu, nơi mọi yếu tố liên tục thay đổi.