快時尚 101

時尚行業的變化與增長一樣快,消費者需求要求在生產的每個階段都加快速度。然而,這與對可持續時尚日益增長的需求相適應是有問題的。

讓時尚適合商業

消費者可能將時尚行業簡單地視為他們在商店購買的衣服,但更廣泛的業務還包括鞋類和配飾、製造它們所需的紡織品、運輸過程、營銷和潛在的國際分銷。

雖然男裝的增長速度不同尋常地快於女裝,但整個行業的趨勢是消費者從中端市場產品轉向。這種兩極分化意味著奢侈品牌和折扣品牌都在經歷增長。

雖然男裝的增長速度不同尋常地快於女裝,但整個行業的趨勢是消費者從中端市場產品轉向。這種兩極分化意味著奢侈品牌和折扣品牌都在經歷增長。

向中國轉變

2018年,超過一半的服裝和鞋類銷售額首次來自歐洲和北美以外的地區,而來自亞太地區和拉丁美洲的新興市場。


中國仍然是世界上最大的服裝出口國,在2017年主導了全球貿易市場。不過,他們不僅在製造產品,而且由於GDP增長和經濟走強,他們也在購買產品。這意味著亞太地區現在占時尚銷售額的38%,歐洲以27%位居第二。

38%

亞太區時裝銷售

27%

讓歐洲排在第二位

中國仍然是世界上最大的服裝出口國,在2017年主導了全球貿易市場。不過,他們不僅在製造產品,而且由於GDP增長和經濟走強,他們也在購買產品。這意味著亞太地區現在占時尚銷售額的38%,歐洲以27%位居第二。

將時尚帶回家

時裝周的重要性將永遠錨定倫敦、巴黎和紐約等城市的時裝周。然而,許多西方公司現在也在將其供應鏈當地語系化,三分之二的美國服裝高管優先考慮上市速度和當季反應性。

Zara將潮流從T台帶到車間的準備時間縮短了兩周(傳統時尚公司可能需要長達12周的時間),將工廠設在西班牙北部並管理自己的供應鏈。使製造離商店更近,可以減少產品旅程和消費者等待時間。

立即查看,立即購買

在數位時裝秀、在線限時搶購和社交媒體點擊購買選項的推動下,快時尚的銷售額 在過去三年中增長了 20%。隨著品牌加快從設計到上架的時間,加快運輸的需求也在增長,Gucci 在某些城市提供 90 分鐘或更短的送貨上門服務。

Burberry 甚至在 2016 年打破了 T 台走秀和到店之間典型的六個月延遲,在模特走進時裝店后立即提供商品。有了這樣的靈活性,快時尚供應鏈已成為一種有利可圖的商業模式。

時尚界的人工智慧

為了滿足消費者的需求,一些零售商現在正在利用新技術來管理他們的庫存流,自動化任務,併為進一步的投資騰出資源。通過這種方式,他們可以幫助解決先前存在的庫存積壓問題,該問題在2015年造成了4720億美元的零售收入損失。

Item 1

利用 AI 供應鏈解決庫存積壓問題

雖然在線運營可以向國際客戶群開放業務,但退貨率也平均比線下購物高出 20% 以上。因此,德國電子商務公司 Otto 依靠人工智慧工具對未來 30 天內的銷售情況提供 90% 的準確預測。這也使他們能夠將積壓庫存減少 20%。

Item 2

預測熱門產品

人工智慧技術還可以分析媒體和造型師最需要哪些商品,説明品牌衡量哪些商品會很受歡迎。通過在商品上架之前預測其需求,這可以規範製造過程並減少生產過剩造成的潛在損失。 例如,Kate Spade 使用 ERP 系統來控制庫存和樣品收集。 

Item 3

時尚對抗污染

人工智慧技術可減少高達50%的預測誤差,使其對提高可持續性極為有利。然而,一些公司也在與售後浪費作鬥爭, For Days 用回收的襯衫代替消費者的染色或損壞的襯衫。由於美國人是全球最有可能捐贈他們不再穿的衣服的人,這對具有環保意識的消費者來說是一個關鍵的差異化因素。

通過幫助企業為產品需求做好適當的準備,從而減少必要的庫存,人工智慧技術正在實現其更廣泛的目的,即使企業能夠提高效率並減少對環境的影響——這兩者都是當今具有道德意識的消費者的重要考慮因素。

通過幫助企業為產品需求做好適當的準備,從而減少必要的庫存,人工智慧技術正在實現其更廣泛的目的,即使企業能夠提高效率並減少對環境的影響——這兩者都是當今具有道德意識的消費者的重要考慮因素。

回收獎勵

 全球66%的 千禧一代願意在可持續品牌上花費更多,減少服裝浪費的做法不僅對地球有益,對企業也有好處。去年,42%的時尚品牌分享了他們的供應商資訊,以提高消費者的透明度並促進可持續實踐,如果公司不加緊努力,將很快失去時尚界的青睞——尤其是在英國,其購物者最有可能在購買前考慮品牌的道德規範。

66%

全球千禧一代

42%

時尚品牌

可靠的交付

一半的在線購物者認為難易程度和交付成本是影響他們基於網路的購買決策的主要因素,而超過三分之一的人也考慮退貨的難易程度和成本。隨著如此多的市場變化和新技術的引入,所有這些都有望徹底改變製造過程,因此擁有一個您可以信賴的運輸合作夥伴非常重要。

即使延遲一周交付到商店,也會嚴重影響獲利率,產品的平均生命週期被限制為八周。確保您選擇的服務可以運送到與您有貿易往來的所有國家/地區,並且您的物流計劃已準備好應對不可避免的變化。

可靠的交付

一半的在線購物者認為難易程度和交付成本是影響他們基於網路的購買決策的主要因素,而超過三分之一的人也考慮退貨的難易程度和成本。隨著如此多的市場變化和新技術的引入,所有這些都有望徹底改變製造過程,因此擁有一個您可以信賴的運輸合作夥伴非常重要。

即使延遲一周交付到商店,也會嚴重影響獲利率,產品的平均生命週期被限制為八周。確保您選擇的服務可以運送到與您有貿易往來的所有國家/地區,並且您的物流計劃已準備好應對不可避免的變化。

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