استخدم سرد القصص لبناء الأصالة.
Pig & Hen15 هي شركة مولودة في أمستردام تنتج أساور مصنوعة يدويا مصنوعة من حبال السفن الحقيقية والفولاذ البحري. اسم العلامة التجارية مستوحى من تقليد الإبحار القديم من أوائل القرن السابع عشر ، عندما كان البحارة يطبعون وشم خنزير ودجاجة على أقدامهم لحسن الحظ لأن صناديق هذه كانت في كثير من الأحيان العناصر الوحيدة التي تركت عائمة بعد حطام السفينة. يجذب سرد القصص هذا العملاء ، ويستحضر صورا لمغامرات وقت البحر ويمنح العلامة التجارية طبقة من الأصالة.
تذكر السوق المستهدف.
منذ سنوات عديدة ، أطلقت Apple حملتها الشهيرة "احصل على جهاز Mac". تم تشغيل سلسلة من الإعلانات التجارية التي أظهرت رجلين متناقضين: محب شاب قدم نفسه بقوله "مرحبا ، أنا ماك" ، وطالب يذاكر كثيرا أكبر سنا يصور جهاز كمبيوتر. تشير الرسالة إلى أن نوع الكمبيوتر الذي تستخدمه يشير إلى نوع الشخص الذي أنت عليه. لقد كانت فعالة للغاية لأنها بنيت على المدرسة الفكرية التي تقول إن معنى وقيمة العلامة التجارية هو دورها في مساعدة المستهلكين على إنشاء وبناء هوياتهمالذاتية 16.
يمكنك الاستفادة من هذه الفكرة لصالحك أيضا. تظهر الأبحاث أن الأشخاص يميلون إلى أن يكون لديهم ارتباطات إيجابية مع العلامات التجارية التي تعكس صورا تتفق مع هويتهمالخاصة 17 ، لذلك ، عند تسمية عملك ، تذكر عميلك المستهدف. من هم؟ ماذا يطمحون إليه؟ ما الذي يحفزهم؟ إن اختيار الصفات التي تعكس سمات الشخصية التي يتعرفون عليها أو يرغبون في محاكاتها سيتردد صداها مع العميل المستهدف ويلهم الاتصال.
فكر في تحسين محركات البحث.
كان أحد أسباب تسمية أمازون هو إطلاقها في وقت كانت فيه مواقع الويب غالبا ما يتم إدراجها أبجديا18. تقدمت خوارزميات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بشكل كبير منذ ذلك الحين ، لذلك يجب أن تحدد أولوياتك لها أيضا. في الواقع ، ربما يكون أحد أهم الاعتبارات الاستراتيجية عند اختيار اسم تجاري لأنه يضمن أن يجدك عملاؤك بسهولة في البحث.
أولا ، من المهم اختيار اسم شركة فريد . عام جدا وسيكون يتنافس في البحث ليس فقط مع الجميع في مجال عملك ، ولكن مع كل شركة أخرى يتشابه اسمها أو يتداخل مع أي من الكلمات. سيخبرك البحث السريع على Google ما إذا كان الاسم الذي اخترته منافسا جيدا ، أو يجب عليك العودة إلى لوحة الرسم.
هل سيعرف المستهلكون كيفية تهجئة الاسم بشكل حدسي؟ من المهم التفكير في كيفية ترجمة الكلمة إلى لغات أخرى إذا كانت لديك طموحات دولية لشركتك. قد يتضح أن اسم العلامة التجارية الذي كنت سعيدا جدا به في البداية له معنى مسيء بلغة أخرى ، لذا تأكد من التحقق.
أخيرا ، لا تنس التحقق من توفر اسم نطاق موقع الويب المفضل لديك. منصة التجارة الإلكترونية Shopify19 لديها منشئ اسم تجاري مجاني 20 يقترح أسماء بناء على الكلمات التي تستخدمها لوصف عملك وإنشاء أسماء النطاقات المتاحة تلقائيا في ثوان لتختار من بينها. السيناريو المثالي هو إبقائها بسيطة وأن يكون لها نفس عنوان موقع الويب مثل اسم شركتك.