Moda on-demand
En los últimos años, la industria de la moda ha tenido muchos avances teniendo como eje central la personalización y la sostenibilidad. El concepto on-demand o bajo demanda unifica estas dos características de la industria de la moda 4.0.
Pero ¿qué es la moda bajo demanda?
El término on-demand suena muy moderno y actual, pero en realidad es una forma de producción de artículos que es más bien tradicional. Concretamente se refiere a producir la cantidad exacta de artículos que se vayan a vender.
Antes de la introducción de la fast fashion, la mayoría de marcas realizaban confecciones a medida o con un número reducido de unidades que directamente se vendían al cliente que lo había solicitado.
El concepto se ha adaptado a los hábitos de compra de hoy en día, usuarios que buscan una relativa inmediatez y exclusividad, pero sin realizar grandes dispendios. Por lo que las marcas ofrecen artículos determinados con un descuento, fecha estimada de producción (entorno al mes) y una cantidad limitada de cada prenda. Existen marcas, además, que van más allá con la personalización y diseñan sus prendas a partir de la opinión de sus clientes.
Por ello, una de las inversiones a realizar debe ser una herramienta de análisis de datos para recoger las opiniones de los clientes. La producción on-demand requiere de escucha activa y una alta interacción con clientes y potenciales clientes.
Y, ¿por qué debes incluirla en tu e-commerce?
Hay múltiples razones por las que debes incluir este modelo de negocio, siempre y cuando busques un enfoque más sostenible para tu empresa.
- Concentración de envíos – optimización en logística
- Producción y gestión de materiales
- Gestión de residuos
- La flexibilidad y la reducción del riesgo
Una de las inversiones a realizar debe ser una herramienta para analizar los datos que se recogen de los clientes ya que uno de los errores más comunes al llevar a cabo la producción on-demand es no escuchar realmente a tus clientes o potenciales clientes. Ofrece productos especiales o personalizados por los que valga la pena esperar.
Además, ¿qué implica la producción bajo demanda en cuanto a sostenibilidad se refiere?
Los residuos textiles son extremadamente dañinos para el medio ambiente, la mayoría de los residuos textiles terminan en vertederos donde emiten gases de efecto invernadero y filtran tintes a los suelos y posibles aguas cercanas. Si las grandes empresas implantaran una producción bajo demanda el efecto nocivo de los residuos textiles se vería reducido de una manera considerable. Muchas de las marcas que apuestan por la producción bajo demanda crean sus patrones a medida lo que evita desperdiciar material y generar más residuos textiles. Normalmente ningún artículo es prefabricado. Apostar por la moda bajo demanda supone dejar de predecir lo que los consumidores van a demandar y evitar la sobreproducción de ropa que consume recursos y afecta negativamente al medio ambiente.
Y, ¿cuál es el futuro de la moda on-demand?
Es un hecho que muchas de las marcas emergentes apuestan por la moda bajo demanda, pero también es cierto que este es un modelo que es difícil implantar en las grandes empresas que tienen cientos de pedidos diarios. Los consumidores cada vez más apuestan por este modelo de consumo y abandonan el modelo de fast fashion, se opta por un modelo de consumo más reflexivo y de piezas más especiales.
Parece que la moda bajo demanda es la apuesta de muchas empresas que optan por una producción sostenible y veremos si en un futuro cercano las grandes marcas siguen esta línea para mantener al sector de forma responsable y con menos desperdicios.
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Publicado en: Marzo 2023