As empresárias que estão a deixar a sua marca no comércio eletrónico

De acordo com um estudo da Nielsen, as mulheres deterão 75% das despesas discricionárias a nível mundial até 2028². Mas e quanto ao seu papel no lado empresarial das transações? 

Não é segredo que a discriminação no local de trabalho impede as mulheres de ocuparem cargos de topo nas empresas. Mas a mudança está a acontecer, com o setor do comércio eletrónico, em particular, a oferecer mais oportunidades às mulheres. Por cada Jeff Bezos, há também uma mulher com muita ambição e paixão, aproveitando a flexibilidade que a gestão de um negócio online proporciona.

A Amazon afirma que 32% dos seus vendedores são mulheres⁴, enquanto a Shopify apresenta uma estatística mais impressionante de 53%⁵. Entretanto, as vendedoras na Amazon obtêm lucros mais cedo: 26% tornaram-se rentáveis após apenas 3 meses, contra 18% dos homens⁶.

Vamos conhecer algumas das empresárias que estão a derrubar o teto de vidro.

Início humilde, grandes ambições

A americana Sara Blakely fundou a Spanx⁷ devido à sua própria necessidade de ter um acessório que pudesse ser usado discretamente por baixo de roupas justas. Utilizou 5.000 dólares das suas próprias poupanças para lançar a empresa, que hoje está avaliada em mais de 1,2 mil milhões de dólares. O seu conselho para os novos empresários? "Não se deixem intimidar pelo que não sabem. Isso pode ser a vossa maior força e garantir que fazem as coisas de forma diferente de todos os outros. "⁸

Do outro lado do oceano, as britânicas Sophie Cornish e Holly Tucker fundaram o mercado em linha Not On The High Street⁹ em 2006, a partir da mesa da cozinha e com um orçamento muito limitado. Atualmente, tem mais de 200.000 produtos de vendedores independentes. A dupla pode agora celebrar o seu sucesso, mas nem sempre foi assim. "As mulheres tendem a ser as suas piores críticas", afirma Sophie. "Quem me dera poder dizer ao meu eu mais novo: 'Para de te bater. Confia em ti própria. "¹⁰

Noutro lado, Nomvuyo Treffers lançou a Swimma¹¹ em 2016, especializada em toucas de silicone para todos os estilos de cabelo: rastas, tranças, afros, cabelos compridos e extensões. A ideia de Treffers passou rapidamente de uma pequena empresa que servia um mercado local para uma empresa global com clientes em todo o mundo. Ela atribui o rápido sucesso a uma série de factores, mas o primeiro e mais importante foi a procura imediata de clientes internacionais.

Um futuro mais brilhante

O comércio eletrónico está a dar às mulheres dos países em desenvolvimento a possibilidade de saírem da pobreza. No Sudeste Asiático, prevê-se que as vendas em plataformas de comércio eletrónico tripliquem entre 2020 e 2025, enquanto o valor de mercado do comércio eletrónico em África deverá quadruplicar entre 2020 e 2030¹².

"As plataformas de comércio eletrónico têm um papel importante a desempenhar [...] na atenuação dos impactos desproporcionalmente negativos da pandemia nas mulheres empresárias", afirmou Stephanie von Friedeburg, vice-presidente sénior de operações da International Finance Corporation¹³.

"Os momentos decisivos para transformar o estatuto económico das mulheres a nível mundial são poucos e distantes entre si, mas a COVID-19 e a recuperação pós-pandemia oferecem um desses momentos raros e críticos. Não nos podemos dar ao luxo de perder esta oportunidade de desenvolvimento e de um futuro equitativo para todos."

A oportunidade

Então, quais são os primeiros passos para se estabelecer como empresária do comércio eletrónico? Encontrará a resposta no Discover. Consulte os nossos guias dedicados à criação de uma empresa, incluindo os segredos das startups em tempo livre e as 7 estratégias de crescimento empresarial que deve conhecer. Só precisamos que traga o poder feminino! Boas vendas!