Las emprendedoras dejando huella en el comercio electrónico

Según una investigación de Nielsen, las mujeres poseerán el 75% del gasto discrecional global para 2028². Pero, ¿qué pasa con su papel en el lado comercial de las transacciones? 

No es ningún secreto que la discriminación en el lugar de trabajo impide que las mujeres ocupen puestos de alto nivel en los negocios. Pero el cambio está ocurriendo, con el sector del comercio electrónico en particular ofreciendo a las mujeres más oportunidades. Por cada Jeff Bezos, también hay una mujer con mucha ambición y pasión, aprovechando la flexibilidad que ofrece la gestión de un negocio en línea.

Amazon dice que el 32% de sus vendedores son mujeres⁴, mientras que Shopify cuenta con una estadística más impresionante del 53%⁵. Mientras tanto, las vendedoras en Amazon obtienen ganancias antes: el 26% se volvió rentable después de solo 3 meses, frente al 18% de los hombres⁶.

Conozcamos a algunas de las empresarias que rompen el techo de cristal.

Comienzos humildes, grandes ambiciones

La estadounidense Sara Blakely fundó Spanx⁷ por su propia necesidad de fajas que pudieran usarse discretamente debajo de la ropa ajustada. Utilizó US $ 5,000 de sus propios ahorros para poner en marcha el negocio, y hoy está valorado en más de US $ 1.2 mil millones. ¿Su consejo para los empresarios en ciernes? "No te dejes intimidar por lo que no sabes.  Esa puede ser tu mayor fortaleza y asegurarte de hacer las cosas de manera diferente a los demás". ⁸

Al otro lado del charco, las británicas Sophie Cornish y Holly Tucker fundaron el mercado en línea Not On The High Street⁹ en 2006 desde la mesa de su cocina con un presupuesto reducido. Hoy cuenta con más de 200.000 productos de vendedores independientes. La pareja puede celebrar su éxito ahora, pero no siempre ha sido así. "Las mujeres tienden a ser sus peores críticas", dijo Sophie. "Ojalá pudiera decirle a mi yo más joven: 'Deja de castigarte.   Confía en ti mismo'". ¹⁰

En otros lugares, Nomvuyo Treffers lanzó Swimma¹¹ en 2016, que se especializa en gorros de natación de silicona para adaptarse a todos los estilos de cabello: rastas, trenzas, afros, cabello largo y tejidos. El pensamiento de Treffers cambió rápidamente de ser una pequeña empresa que sirve a un mercado local, a una empresa global con clientes en todo el mundo. Ella atribuye el rápido éxito a una serie de cosas, pero lo primero y más importante fue la demanda inmediata de los clientes internacionales.

Un futuro más brillante

El comercio electrónico está empoderando a las mujeres de los países en desarrollo para salir de la pobreza. En el sudeste asiático, se espera que las ventas en plataformas de comercio electrónico se tripliquen entre 2020 y 2025, mientras que se espera que el valor del mercado de comercio electrónico de África se cuadruplique entre 2020 y 2030¹².

"Las plataformas de comercio electrónico tienen un papel importante que desempeñar en [...] mitigar los impactos desproporcionadamente negativos de la pandemia en las mujeres empresarias", dijo Stephanie von Friedeburg, vicepresidenta senior de operaciones de la Corporación Financiera Internacional¹³.

"Los momentos decisivos para transformar la situación económica de las mujeres a nivel mundial son pocos y distantes entre sí, pero la COVID-19 y la recuperación posterior a la pandemia ofrecen una de estas coyunturas raras y críticas. No podemos permitirnos perder esta oportunidad de desarrollo y de un futuro equitativo para todos".

Hemos dedicado un artículo completo a las mujeres empresarias que aprovechan el auge del comercio electrónico en África, como Mary Jone Ngalio de Zanzíbar, que era tan apasionada por los beneficios para la salud de las algas marinas que comenzó a cultivarlas para venderlas a clientes de todo el mundo. Y Hamamat, quien a pesar de crecer en un pequeño pueblo de Ghana, pudo utilizar el poder del marketing viral para compartir su manteca de karité casera con el mundo. Puedes ver sus historias inspiradoras, aquí.

La oportunidad

Entonces, ¿cuáles son los primeros pasos para establecerse como empresaria de comercio electrónico? Encontrarás la respuesta en Discover. Echa un vistazo a nuestras guías dedicadas para iniciar un negocio, incluidos los secretos de las nuevas empresas de tiempo libre y las 7 estrategias de crecimiento empresarial que debes conocer. ¡Solo necesitamos que traigas el poder de la niña! ¡Feliz venta!