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电商是否可以打破女性在商业领域的性别天花板?

Anna Thompson
Anna Thompson
Discover 内容团队
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woman in hijab writing

我们将探讨电商如何能够为女性带来更多让她们变得出类拔萃的机会,以此来庆祝国际妇女节1的到来。欢迎阅读本文,了解商界女性力量的真正意义。

市场研究公司尼尔森(Nielsen)发布的数据显示,到2028年2,全球75%的可自由支配支出将由女性掌控。那么,女性在商业交易中扮演着什么样的角色呢?

职场性别歧视一直是影响女性走上企业高管职位受阻的一大障碍,这已经不是什么秘密了。但随着电商行业的发展,这种情况正在发生变化,因为电商为女性带来了更多机会。就像亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)一样,在充分利用经营在线业务所带来的灵活性方面,女性也拥有同样的雄心和热爱。

在亚马逊平台上,女性卖家4占比为32%,而令人印象深刻的是,Shopify的统计数据显示女性卖家占比达到了53%5。同时,女性卖家在亚马逊上实现盈利的速度更快:26%的女性卖家在入驻平台短短3个月后就开始盈利,而能够实现这一目标的男性卖家仅占18%6

下面让我们来认识一些在商业领域冲破了性别天花板的优秀女性企业家们。

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虽起点较低,但志存高远

美国女企业家Sara Blakely创办了Spanx7品牌,她的初衷是为了满足自己对塑形衣的需求,这种服装可以在紧身衣内穿着。最开始,她用自己积攒的5000美元创办了这家企业,如今它的估值已经超过了12亿美元。对于新晋企业家们来说,Sara Blakely提供了如下建议:“不要让未知事物吓倒你,因为它可能会激发出你最大的力量,让你能够开辟出一条与众不同的道路。”8

在大洋彼岸,英国女企业家Sophie Cornish和Holly Tucker于2006年以微薄的资金在自家厨房台上创办了网上商城Not On The High Street9。当前,这个商城汇集了超过20万种来自独立销售商的产品。如今,这两位女企业家可以庆祝自己的成功,但情况并非总是如此。Sophie表示:“女性常常倾向于对自己过于苛刻,我希望能对年轻时的自己说,‘不要过分自责,要对自己充满信心’。”10

此外,南非女企业家Nomvuyo Treffers于2016年创办了Swimma11,专门生产硅胶泳帽,以适应包括脏辫、发辫、非洲式发型、蓬松发、长发和编发等在内的各种发型。Treffers的想法转变得很快,由此她创办的公司也已经从一家专注服务于当地市场的小企业迅速发展成为一家客户遍布世界各地的全球性企业。她认为能够促使企业快速取得成功的原因有很多,但最重要的一点是能够满足国际客户的直接需求。

woman smiling in laptop screen

更加光明的未来

电商行业为发展中国家的女性提供了一条脱贫之路。在东南亚地区,电商平台的销售额预计在2020年至2025年期间将增长两倍,而非洲的电商市场价值预计在2020年至2030年12期间将增长三倍。

国际金融公司(IFC)运营高级副总裁Stephanie von Friedeburg表示:“电商平台在【……】减轻新冠疫情对女性企业家造成的过度负面影响方面起到了重要作用。

在全球范围内,改变女性经济地位的转折时刻少之又少,但新冠疫情以及后疫情时代的恢复提供了这样一个难得的重要节点。我们不能错失这个有助人人实现发展和公平的良机。”

hand packing parcels

我们专门撰写了一篇文章来介绍多位在非洲电商热潮中取得成功的女企业家,其中包括:桑给巴尔的Mary Jone Ngalio,她热衷于海藻的保健功效,后来开始种植海藻,并向世界各地的客户销售相关产品;以及在加纳的一个小村庄里长大的Hamamat,她借助病毒式营销的力量,将自制的牛油树脂产品推广到全世界。您可以点击此处,观看她们鼓舞人心的故事。

机遇

那么,作为电商领域的女性创业者,如何迈出创业的第一步?您可以在Discover找到相应的答案。请查看我们精心准备的创业指南,包括业余创业的秘诀以及您需要了解的七大业务增长策略。我们只希望您能够发挥女性力量!祝您销售业绩长虹!

1 - International Women’s Day

2 - Nielsen, March 2020 

3 - PR Newswire, September 2022

4 - Jungle Scout, January 2021

5 - Shopify, March 2022

6 - Jungle Scout

7 - Spanx

8 - Sara Blakely, SBBC, accessed February 2023

9 - Not On The High Street

10 - Sophie Cornish, BBC News, October 2018

11 - Swimma

12 - Council on Foreign Relations, June 2021

13 - Stephanie von Friedeburg, Council on Foreign Relations, June 2021