Les femmes entrepreneures qui s’imposent dans l’e-commerce

Selon une étude de Nielsen, les femmes détiendront 75 % des dépenses discrétionnaires mondiales d’ici 2028². Mais qu’en est-il de leur rôle dans l’aspect commercial des transactions ? 

Ce n’est un secret pour personne que la discrimination sur le lieu de travail empêche les femmes d’accéder à des postes de haut niveau dans le monde des affaires. Mais le changement est en train de se produire, le secteur du commerce électronique en particulier offrant aux femmes plus d’opportunités.  Pour chaque Jeff Bezos, il y a aussi une femme avec beaucoup d’ambition et de passion, tirant parti de la flexibilité qu’offre la gestion d’une entreprise en ligne.

Amazon affirme que 32 % de ses vendeurs sont des^femmes4, tandis que Shopify affiche une statistique plus impressionnante de 53 %⁵. Dans le même temps, les vendeuses sur Amazon réalisent des bénéfices plus rapidement : 26 % d’entre elles sont devenues rentables après seulement 3 mois, contre 18 % des hommes⁶.

Partons à la rencontre de quelques-unes des femmes entrepreneures qui brisent le plafond de verre.

Des débuts modestes, de grandes ambitions

L’Américaine Sara Blakely a fondé Spanx⁷ pour son propre besoin de vêtements amincissants qui pourraient être portés discrètement sous des vêtements serrés. Elle a utilisé 5 000 dollars de ses propres économies pour lancer l’entreprise, qui est aujourd’hui évaluée à plus de 1,2 milliard de dollars. Son conseil pour les entrepreneurs en herbe ? « Ne vous laissez pas intimider par ce que vous ne savez pas.  Cela peut être votre plus grande force et vous permettre de faire les choses différemment des autres. ⁸

De l’autre côté de l’Atlantique, les Britanniques Sophie Cornish et Holly Tucker ont fondé la place de marché en ligne Not On The High Street⁹ en 2006 depuis leur table de cuisine avec un budget restreint. Aujourd’hui, elle compte plus de 200 000 produits de vendeurs indépendants. Le couple peut maintenant célébrer son succès, mais il n’en a pas toujours été ainsi. « Les femmes ont tendance à être leurs pires critiques », a déclaré Sophie. « J’aimerais pouvoir dire à la jeune personne que j’étais : « Arrête de te culpabiliser.   Faites-vous confiance.' » ¹⁰

Par ailleurs, Nomvuyo Treffers a lancé Swimma¹¹ en 2016, spécialisé dans les bonnets de bain en silicone pour s’adapter à toutes les coiffures : dreadlocks, tresses, afros, cheveux longs et tissages. La pensée de Treffers est rapidement passée d’une petite entreprise desservant un marché local à une entreprise mondiale avec des clients dans le monde entier. Elle attribue ce succès rapide à un certain nombre de choses, mais le plus important est la demande immédiate des clients internationaux.

Un avenir meilleur

Dans les pays en développement, le commerce électronique permet aux femmes de sortir de la pauvreté. En Asie du Sud-Est, les ventes sur les plateformes de commerce électronique devraient tripler entre 2020 et 2025, tandis que la valeur du marché du commerce électronique en Afrique devrait quadrupler entre 2020 et 2030¹².

« Les plateformes d’e-commerce ont un rôle majeur à jouer dans [...] atténuer les effets négatifs disproportionnés de la pandémie sur les femmes entrepreneures », a déclaré Stephanie von Friedeburg, vice-présidente principale des opérations à la Société financière internationale¹³.

« Les moments décisifs pour transformer le statut économique des femmes à l’échelle mondiale sont rares, mais la COVID-19 et la reprise post-pandémique offrent l’un de ces moments rares et critiques. Nous ne pouvons pas nous permettre de rater cette occasion de développement et d’un avenir équitable pour tous.

Nous avons consacré un article entier aux femmes entrepreneures qui exploitent l’essor du commerce électronique en Afrique, comme Mary Jone Ngalio de Zanzibar, qui était tellement passionnée par les bienfaits des algues pour la santé qu’elle a commencé à les cultiver pour les vendre à des clients du monde entier. Et Hamamat, qui, bien qu’elle ait grandi dans un petit village du Ghana, a pu utiliser le pouvoir du marketing viral pour partager son beurre de karité fait maison avec le monde entier. Vous pouvez regarder leurs histoires inspirantes, ici.

L’opportunité

Alors, quelles sont les premières étapes pour se lancer en tant que femme entrepreneure e-commerce ? Vous trouverez la réponse sur Discover. Consultez nos guides dédiés à la création d’entreprise, y compris les secrets des startups à temps libre et les 7 stratégies de croissance d’entreprise que vous devez connaître. Nous avons juste besoin que vous apportiez le girl power ! Bonne vente !