Podrobný sprievodca kozmetickým sektorom

Kozmetický priemysel: Prehľad

Globálny kozmetický trh prosperuje, keď sa pozoruhodným tempom odrazil od prepadu počas Covidu. V roku 2024 sa očakáva, že príjmy na celosvetovom trhu s kozmetikou dosiahnu 108,4 miliardy USD a v roku 2028 vzrastú na 128,9 miliardy^USD1.  

Ale podniky, ktoré chcú získať kúsok tohto veľmi lukratívneho koláča, budú musieť pozorne sledovať trendy v priemysle. Kozmetický priemysel, podobne ako móda, napreduje rýchlo, poháňaný neustále sa meniacimi preferenciami spotrebiteľov. Tento rok dopyt po udržateľnej, "čistej" kráse poháňa nové inovácie produktov a alternatívne získavanie prísad. AI hrá čoraz väčšiu úlohu aj v priemysle so svojou schopnosťou umožniť personalizované skúsenosti, ktoré zákazníci chcú pri nákupe make-upu a starostlivosti o pleť.   

Keďže rok 2024 je v plnom prúde, pozrime sa bližšie na niektoré trendy, ktoré budú tento rok formovať kozmetický priemysel.    

Inovácie a trendy: Kozmetická vedecká éra

Kozmetický priemysel bol tak dlho esteticky vedený – od bezchybných, airbrushovaných modelov používaných v marketingu až po krásne zabalené výrobky lemujúce (online) regály luxusných značiek. Napriek tomu spotrebitelia čoraz viac vnímajú kozmetiku skôr ako vedu než ako cvičenie značky. K nákupu pristupujú uváženejšie; skúmanie zložiek a tvrdení o wellness kozmetických výrobkoch pred nákupom. Agentúra pre prieskum trhu Mintel² nazýva tento pohyb "sofistikovanou jednoduchosťou".   

Uprostred toho značky ako The Ordinary³ zaznamenali mimoriadny rast. Spoločnosť starostlivosti o pleť, ktorá bola uvedená na trh v roku 2013, sa zameriava na vysoko kvalitné výrobky za prijateľné ceny s étosom "klinických formulácií s integritou". Vyhla sa efektným obalom pre kontajnery farmaceutického štýlu, aby zdôraznila svoj vedecký prístup k inovácii produktov. Stratégia funguje; V roku 2021 to bola najvyhľadávanejšia značka starostlivosti o pleť online vo viac ako 40 krajinách⁴ a každú sekundu predá viac ako jeden produkt na celom svete⁵. Inde si podobné marketingové stratégie osvojili popredné značky ako La Roche-Posay a CeraVe.  

Toto zameranie na vývoj ingrediencií podložených na vedeckých poznatkoch tiež poháňa inovatívnu novú éru farieb a textúr, ktoré nanovo definujú tradičné normy krásy. "Tento trend predpovedá budúcnosť, v ktorej výrobky idú nad rámec konvenčných formulácií a zahŕňajú priekopnícke textúry, ktoré prechádzajú po aplikácii, čím vytvárajú senzorický zážitok, ktorý presahuje tradičné rutiny starostlivosti o pleť," uvádza sa v priemyselnej správe⁷.   

Spotrebitelia bližšie zvažujú zložky v kozmetike vrátane faktora udržateľnosti – aktívne vyhľadávajú výrobky bez krutosti, šetrné k životnému prostrediu a eticky získavané výrobky. V reakcii na to sa mnohé kozmetické značky opierajú o biotechnológiu – využitie biologických systémov a organizmov – aby informovali o vývoji produktov.  

Prírodný svet už poskytuje mnohé z najpopulárnejších zložiek kozmetických výrobkov, ale s pokrokom vo vede a technike je teraz možné uľahčiť ich extrakciu udržateľnejším spôsobom. Napríklad rybie vajcia majú ochranné molekuly, ktoré filtrujú UV svetlo. Zatiaľ čo konvenčné metódy výroby prísad by zahŕňali extrakciu z rybích ikier, biotechnológia môže namiesto toho čítať DNA a replikovať vlastnosti UV filtrácie pre receptúry opaľovacích krémov.  

Beaut-AI: Umelá inteligencia a personalizovaná kozmetika

Technológia tiež zohráva vedúcu úlohu pri umožňovaní personalizácie, ktorú kozmetický priemysel vyžaduje. Objavila sa "Beaut-AI"; Využitie špičkovej umelej inteligencie na vývoj prispôsobených formulácií.  

Táto technológia tiež uľahčuje virtuálne skúšobné zážitky. Napríklad americký kozmetický gigant Sephora¹⁰ získal nástroj na analýzu tváre¹¹ technologickej spoločnosti ModiFace, ktorý dokáže "prečítať" viac ako 20 charakteristík na selfie zákazníka - vrátane tónu pleti a tvaru tváre - aby urobil ultra-personalizované odporúčania make-upu. Globálna kozmetická značka Coty, ^Inc.12 a konglomerát luxusného tovaru LVMH¹³ tiež významne investovali do podobnej technológie.  

Možno nie je prekvapujúce, že sa očakáva, že celosvetová veľkosť trhu "AI v kráse a kozmetike" dosiahne v roku 2030 13,34 miliardy USD – pôsobivá zložená ročná miera rastu 19,7% od roku 2021 do roku 2030¹⁴. S rýchlosťou, akou sa AI vyvíja, očakávajte ďalšie vzrušujúce kozmetické inovácie v roku 2024 a neskôr.  

LOGISTIKA PRE KOZMETIKU

Prehľady a osvedčené postupy pre úspech

• V nedávnom globálnom prieskume spotrebiteľov krásy 65% respondentov uviedlo, že "zišli z cesty" kupovať výrobky v obaloch šetrných k životnému prostrediu¹⁵.  

• Uprednostnite kompostovateľné, recyklovateľné a opakovane použiteľné materiály. 

• Nasledujte príklad "plniteľného" modelu, ktorý si získava popularitu v kozmetickom priemysle. Jedným z príkladov je značka prírodného dezodorantu Fussy¹⁶ – zákazníci si kúpia hlavnú nádobu len raz a potom sa prihlásia na pravidelné dopĺňanie, čím sa zníži množstvo použitého plastu.  

• Ponúknite svojim výrobkom nadrozmerné možnosti na zníženie množstva balenia. Táto možnosť znižuje aj emisie z lodnej dopravy.  

   

• Niektoré kozmetické prípravky vyžadujú na prepravu kontrolované prostredie, napríklad prostredie citlivé na teplotu alebo svetlo. Ak vyvážate do tropického podnebia, možno budete chcieť vybrať odolnejší materiál, ktorý nebude ovplyvnený vlhkosťou ani vlhkosťou. Podobne, ak vaše výrobky vyžadujú chladenie počas prepravy, budete musieť vybrať materiály, ktoré sú izolované a dokážu udržať regulovanú teplotu počas celej prepravnej cesty.  

• Krehké predmety, ako sú očné tiene alebo parfumy zo sklenených fliaš, budú potrebovať veľa polstrovania, aby sa zabránilo poškodeniu šokom počas prepravy.  

• V prípade parfumov a sprejov ich opatrne zabaľte do nepriepustných škatúľ vo zvislej polohe.  

• Pravidlá a predpisy týkajúce sa dovozu a vývozu kozmetiky sa v jednotlivých krajinách líšia, preto požiadajte o radu svojho prepravného partnera. 

   

• Pred odoslaním kozmetiky do zahraničia je dôležité oboznámiť sa s hraničnými predpismi cieľovej krajiny. Niektoré trhy klasifikujú parfumy ako nebezpečný tovar kvôli ich horľavej povahe, takže pred odoslaním budete musieť skontrolovať, aby ste sa vyhli zabaveniu vašich výrobkov.   

• Niektorí dopravcovia nebudú akceptovať tekutiny alebo kvapaliny na prepravu cez svoju sieť, preto si pred odoslaním balíka urobte prieskum. Zoznam zakázaných položiek DHL Express vo vašich krajinách pôvodu a určenia si môžete pozrieť na MyDHL+

   

Vedeli ste, že 23 % nakupujúcich generácie Z a 24 % nakupujúcich miléniovej generácie uskutočnilo cezhraničné nákupy krásy počas 12 mesiacov do apríla 2023? ¹⁷ Ako popredný medzinárodný špecialista na prepravu má DHL Express vynikajúcu pozíciu na to, aby pomohol podnikom všetkých veľkostí osloviť túto lukratívnu skupinu spotrebiteľov pripravených preskúmať nové značky:   

• DHL MyGTS (My Global Trade Services) je bezplatná, užívateľsky prívetivá platforma, ktorá vám pomôže orientovať sa vo všetkých aspektoch medzinárodných prepravných predpisov. Získajte prístup k presným kódom HS pre svoje zásielky, vypočítajte obstarávaciu cenu tovaru v ktorejkoľvek krajine a získajte pokyny týkajúce sa dovozných obmedzení pred odoslaním.  

• Sprievodcovia exportom spoločnosti DHL sú plné poznatkov špecifických pre jednotlivé krajiny, ktoré pomôžu vašej firme prilákať a konvertovať miestnych spotrebiteľov – vrátane ich preferovaných spôsobov platby a doručenia.  

• DHL Express obchod. Integrácia so širokou škálou platforiem elektronického obchodu - vrátane Shopify - tento nástroj riadi každý krok vášho procesu plnenia, od importu objednávok až po odoslanie, takže máte viac času na prácu na svojom podnikaní.  

• Dynamické zľavy. Konkurenčný cenový program, ktorý vás odmeňuje rastúcimi zľavami s rastúcim objemom zásielok, takže čím viac posielate, tým viac ušetríte. Ak potrebujete podrobné odhady nákladov, obráťte sa na svojho správcu účtu.