Podrobný průvodce kosmetickým sektorem

Kosmetický průmysl: Přehled

Globální trh s kosmetikou vzkvétá a pozoruhodným tempem se odrazil od propadu během Covidu. V roce 2024 se očekává, že tržby na celosvětovém kosmetickém trhu dosáhnou 108,4 miliardy USD a v roce 2028 vzrostou na 128,9 miliardy USD¹.  

Podniky, které si chtějí ukrojit kousek z tohoto velmi lukrativního koláče, však budou muset bedlivě sledovat trendy v odvětví. Kosmetický sektor, podobně jako móda, se rychle vyvíjí a je poháněn neustále se měnícími preferencemi spotřebitelů. V letošním roce poptávka po udržitelné, "čisté" kráse podporuje inovace nových produktů a získávání alternativních ingrediencí. Umělá inteligence hraje v tomto odvětví také stále větší roli díky své schopnosti umožnit personalizované zážitky, které nakupující chtějí při nákupu make-upu a péče o pleť.   

Rok 2024 je v plném proudu, pojďme se blíže podívat na některé trendy, které budou letos formovat kosmetický průmysl.    

Inovace a trendy: Éra vědy v kosmetice

Tak dlouho byl kosmetický průmysl esteticky veden – od bezchybných, vyretušovaných modelů používaných v marketingu až po krásně zabalené produkty lemující (online) regály luxusních značek. Přesto spotřebitelé stále více vnímají kosmetiku spíše jako vědu než jako cvičení v budování značky. K nákupu přistupují uvážlivěji; Před nákupem prozkoumání složení kosmetických produktů a wellness tvrzení. Agentura pro výzkum trhu Mintel² nazývá tento pohyb "sofistikovanou jednoduchostí".   

Uprostřed toho zaznamenaly značky jako The Ordinary³ mimořádný růst. Společnost péče o pleť, která byla založena v roce 2013, se zaměřuje na vysoce kvalitní produkty za přijatelné ceny, s étosem "klinické formulace s integritou". Vyhnula se efektním obalům pro obaly ve farmaceutickém stylu, aby zdůraznila svůj vědecký přístup k inovacím produktů. Strategie funguje; V roce 2021 byla nejvyhledávanější online značkou péče o pleť ve více než 40 zemích⁴ a každou sekundu prodává více než jeden produkt po celém světě⁵. Jinde přední značky jako La Roche-Posay a CeraVe přijaly podobné marketingové strategie.  

Toto zaměření na vědecky podložený vývoj ingrediencí je také hnací silou nové inovativní éry barev a textur, které nově definují tradiční normy krásy. "Tento trend předpovídá budoucnost, kde produkty přesahují konvenční formulace a obsahují průkopnické textury, které se při aplikaci mění a vytvářejí smyslový zážitek, který přesahuje tradiční rutiny péče o pleť^{," uvádí se} v průmyslové zprávě.   

Spotřebitelé při bližším zvažování složek v kosmetice zahrnují faktor udržitelnosti – aktivně vyhledávají produkty bez krutosti, ekologicky odpovědné a eticky získávané. V reakci na to se mnoho kosmetických značek opírá o biotechnologii – využití biologických systémů a organismů – při vývoji produktů.  

Příroda již poskytuje mnoho nejoblíbenějších ingrediencí v kosmetických produktech, ale s pokrokem ve vědě a technice může být jejich extrakce nyní usnadněna udržitelnějším způsobem. Například rybí jikry mají ochranné molekuly, které filtrují UV záření. Zatímco konvenční metody výroby ingrediencí by zahrnovaly extrakci z rybích jiker, biotechnologie může místo toho číst DNA a replikovat vlastnosti UV filtrace pro receptury opalovacích krémů.  

Beaut-AI: Umělá inteligence a personalizovaná kosmetika

Technologie také hrají hlavní roli při umožnění personalizace, kterou kosmetický průmysl vyžaduje. Objevila se "Beaut-AI"; Využíváme špičkovou umělou inteligenci k vývoji přizpůsobených receptur.  

Tato technologie také usnadňuje virtuální vyzkoušení. Americký kosmetický gigant Sephora¹⁰ například využil nástroj pro analýzu obličeje¹¹ technologické společnosti ModiFace, který dokáže "přečíst" více než 20 charakteristik na selfie zákazníka – včetně tónu pleti a tvaru obličeje – a vytvořit tak ultra personalizovaná doporučení make-upu. Globální kosmetická značka Coty, ^Inc.12 a konglomerát luxusního zboží LVMH¹³ také významně investovaly do podobné technologie.  

Asi není překvapením, že se očekává, že velikost celosvětového trhu "AI v kosmetice a kosmetice" dosáhne v roce 2030 13,34 miliardy USD – což je působivá složená roční míra růstu 19,7 % od roku 2021 do roku 2030¹⁴. S rychlostí, s jakou se umělá inteligence vyvíjí, očekávejte další vzrušující kosmetické inovace v roce 2024 a dále.  

LOGISTIKA PRO KOSMETIKU

Poznatky a osvědčené postupy pro úspěch

• V nedávném celosvětovém průzkumu mezi spotřebiteli krásy 65 % respondentů uvedlo, že "sešli z cesty" při nákupu produktů v obalech šetrných k životnímu prostředí^.  

• Upřednostňujte kompostovatelné, recyklovatelné a opakovaně použitelné materiály. 

• Následujte příklad "znovu naplnitelného" modelu, který si získává oblibu v kosmetickém průmyslu. Jedním z příkladů je přírodní deodorant značky Fussy¹⁶ – zákazníci si koupí hlavní obal pouze jednou a poté si předplatí pravidelné doplňování, čímž se sníží množství použitého plastu.  

• Nabídněte nadrozměrné možnosti pro své produkty a snižte množství obalů. Tato možnost také snižuje emise z lodní dopravy.  

   

• Některé kosmetické přípravky vyžadují pro přepravu kontrolovaná prostředí, například prostředí citlivá na teplotu nebo světlo. Pokud vyvážíte do tropického podnebí, možná budete chtít zvolit odolnější materiál, který nebude ovlivněn vlhkostí ani vlhkostí. Stejně tak, pokud vaše produkty vyžadují chlazení během přepravy, budete muset vybrat materiály, které jsou izolované a mohou udržovat teplotu regulovanou během celé přepravní cesty.  

• Křehké předměty, jako jsou oční stíny nebo parfémy ve skleněných lahvích, budou potřebovat hodně vycpávek, aby nedošlo k poškození nárazy během přepravy.  

• Parfémy a spreje pečlivě zabalte do nepropustných krabic ve svislé poloze.  

• Pravidla a předpisy týkající se dovozu a vývozu kosmetiky se v jednotlivých zemích liší, proto se poraďte se svým přepravním partnerem. 

   

• Před odesláním kosmetiky do zámoří je důležité se seznámit s hraničními předpisy cílové země. Některé trhy klasifikují parfémy jako nebezpečné zboží kvůli jejich hořlavé povaze, takže si je budete muset před odesláním ověřit, aby nedošlo k zabavení vašich produktů.   

• Někteří dopravci nepřijímají tekutiny nebo kapaliny pro přepravu prostřednictvím své sítě, proto si před odesláním balíčku nezapomeňte prostudovat. Seznam zakázaných položek DHL Express ve vaší zemi původu a určení si můžete ověřit na MyDHL+

   

Věděli jste, že 23 % nakupujících z generace Z a 24 % mileniálů uskutečnilo během 12 měsíců do dubna 2023 přeshraniční nákupy kosmetiky? ¹⁷ Jako přední specialista na mezinárodní přepravu má společnost DHL Express nejlepší pozici k tomu, aby pomohla podnikům všech velikostí oslovit tuto lukrativní skupinu spotřebitelů připravených prozkoumat nové značky:   

• DHL MyGTS (My Global Trade Services) je bezplatná, uživatelsky přívětivá platforma, která vám pomůže orientovat se ve všech aspektech mezinárodních přepravních předpisů. Získejte přístup k přesným HS kódům pro svou zásilku (zásilky), vypočítejte si náklady na doručení pro zboží v jakékoli zemi a získejte pokyny k omezením dovozu ještě před odesláním.  

• Exportní průvodci DHL jsou plní informací o konkrétních zemích, které pomohou vaší firmě přilákat a konvertovat místní spotřebitele – včetně jejich preferovaných platebních a doručovacích metod.  

• DHL Express Commerce. Tento nástroj se integruje s širokou škálou platforem elektronického obchodování – včetně Shopify – a spravuje každý krok vašeho procesu plnění, od dovozu objednávky až po odeslání, takže vám zbývá více času na práci na vašem podnikání.  

• Dynamické slevy. Konkurenční cenový program, který vás odměňuje rostoucími slevami s rostoucím objemem dopravy, takže čím více odesíláte, tím více ušetříte. Pro podrobné odhady nákladů se obraťte na svého account manažera.