Die Tiger Cub Volkswirtschaften im Jahr 2023: Wie man das Handelspotenzial nutzen kann

Bis 2030 wird erwartet, dass Asien etwa 60% des weltweiten Wirtschaftswachstums¹ ausmacht. Innerhalb dieser Region bieten fünf schnell wachsende Volkswirtschaften - Indonesien, Malaysia, die Philippinen, Thailand und Vietnam - lukrative Handelsmöglichkeiten für internationale E-Commerce-Unternehmen. Hier erfahren Sie alles über die 'Tiger Cubs'.

Welches sind die am schnellsten wachsenden großen Volkswirtschaften der Welt? Sie kennen wahrscheinlich bereits Brasilien, Russland, Indien und China. Gemeinsam bilden sie die 'BRIC'-Länder - die aufgeladenen Volkswirtschaften, die das weltweite Wachstum in den nächsten 100 Jahren antreiben sollen. Das bedeutet, dass sie eine große Rolle in den Plänen jedes Exporteurs spielen sollten.

Aber sie sind nicht die einzigen Akteure in einem ständig expandierenden globalisierten Markt. Es gibt die 'Next Eleven', eine Gruppe mit hohem Wachstumspotenzial, zu der Länder wie Mexiko, Iran, Pakistan und Ägypten gehören. Und es gibt eine weitere Gruppe von Ländern, die von Exporteuren oft - und fälschlicherweise - übersehen werden: die Tiger Cub Volkswirtschaften.

Auf der Spur der Tiger Cub Volkswirtschaften

Das Weltwirtschaftsforum (WEF) erklärte: "Im neunzehnten Jahrhundert wurde die Welt europäisiert. Im zwanzigsten Jahrhundert wurde sie amerikanisiert. Jetzt wird sie asiatisiert."²

In Südostasien sind fünf aufstrebende Märkte - Indonesien, Malaysia, die Philippinen, Thailand und Vietnam - diejenigen, die im Auge behalten werden sollten. Ökonomen haben diese fünf Länder als 'Die Tiger Cubs' bezeichnet, als Anerkennung für ihre Nähe und Ähnlichkeit zu den originalen 'Tiger Economies' Hongkong, Singapur, Taiwan und Südkorea. Die Tiger Economies entwickelten sich von vorwiegend agrarwirtschaftlichen Volkswirtschaften in vollständig entwickelte, wohlhabende industrialisierte Nationen in nur wenigen Jahrzehnten zwischen den 1950er und 1990er Jahren. Und genau das tun die Tiger Cubs heute.

Indonesien ist der größte Akteur - so sehr, dass mehrere Organisationen, einschließlich der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD), der Meinung sind, dass das turbogeladene Langzeitwachstum Indonesiens seine Aufnahme in die BRIC-Länder rechtfertigt (was es zu 'BRIIC' macht).

Die Chance für Exporteure wie Sie

Der E-Commerce boomt in allen Tiger Cubs aufgrund einer jungen Bevölkerung, hoher Internetdurchdringungsraten und einer wachsenden Mittelschicht mit mehr verfügbarem Einkommen.

Indonesien ist der größte Akteur - so sehr, dass mehrere Organisationen, einschließlich der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung, der Meinung sind, dass das turbogeladene Langzeitwachstum des Landes seine Aufnahme in die BRIC-Gruppe rechtfertigt.

Im Jahr 2020 wurde der höchste Gesamtumsatz im E-Commerce in Indonesien mit etwa 30 Milliarden US-Dollar³ verzeichnet - vielleicht nicht überraschend für ein Land mit fast 140 Millionen E-Commerce-Nutzern⁴. Bis 2025 soll diese Zahl auf 56 Milliarden US-Dollar steigen.

Der kluge Exporteur sollte auch Malaysia im Auge behalten, das im letzten Jahr den höchsten durchschnittlichen Umsatz pro E-Commerce-Nutzer aller Tiger Cub Volkswirtschaften mit etwa 341 US-Dollar⁵ verzeichnete. Bis 2025 wird erwartet, dass dieser Betrag auf etwa 530 US-Dollar steigt.

Auch die anderen Tiger Cubs versprechen lukrative Möglichkeiten, und mit Entwicklungen im internationalen Versand ist fast jeder Markt erreichbar. Es gibt keinen Grund, warum Ihr E-Commerce-Unternehmen nicht global denken sollte.

Lassen Sie uns jede der Tiger Cub Volkswirtschaften etwas genauer kennenlernen...

Die größte Volkswirtschaft in Südostasien nach dem BIP und das viertgrößte Land nach Bevölkerung weltweit. Eine enorme Chance für jeden Exporteur.

• Bevölkerung: 278 Millionen⁶
• BIP pro Kopf (2020): 4.136 US-Dollar⁷
• Prognostizierte Wachstumsrate des BIP für 2022: 5,9%⁸
• Internetdurchdringungsrate (2021): 72,8%⁹

Die E-Commerce-Chance 

Die größten E-Commerce-Kategorien in Indonesien sind Mode (31% des Gesamtumsatzes), gefolgt von Elektronik & Medien (23%) und Lebensmittel & Körperpflege (16%)¹⁰. Der grenzüberschreitende Handel nimmt zu: Im Jahr 2019 verzeichnete das Land einen Anstieg von 814% bei importierten E-Commerce-Paketen, von 6,1 Millionen auf 49,7 Millionen¹¹. Die beliebtesten ausländischen Online-Shopping-Ziele sind China, die USA und Singapur. Aufgrund der unterentwickelten Festnetzinternet-Infrastruktur verlassen sich die Indonesier auf Smartphones zum Einkaufen; internationale Händler mit einer dedizierten mobilen App haben einen Vorteil.

Das reichste Land der Tiger Cub Volkswirtschaften. Malaysias Wirtschaft wurde vom Pandemie stark getroffen, kehrte aber im vierten Quartal 2021 zum Wachstum zurück.

• Bevölkerung: 33,06 Millionen¹²
• BIP pro Kopf (2020): 11.415 US-Dollar¹³ 
• Prognostizierte Wachstumsrate des BIP für 2022: 6% ¹⁴
• Internetdurchdringungsrate (2020): 82,3%¹⁵

Die E-Commerce-Chance

Die größten E-Commerce-Kategorien in Malaysia sind Reisen (63% des Marktes), Unterhaltungselektronik (10%) und Mode (9%)¹⁶. Im Jahr 2020 entfielen 44% des Gesamtumsatzes im E-Commerce auf den grenzüberschreitenden Handel, wobei China, Singapur und Japan die wichtigsten internationalen Einkaufsmärkte waren¹⁷. Soziale Medien sind dort äußerst beliebt - jeder sechste Malaysier verbringt mehr als neun Stunden pro Tag auf sozialen Plattformen¹⁸ - und bieten Marken einen idealen Weg, um Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen. Grenzüberschreitende Unternehmen sehen sich Herausforderungen aufgrund der geografischen Lage des Landes und hoher B2C-Einfuhrzölle gegenüber.

Privater Konsum und Investitionen in die Regierungsinfrastruktur bedeuten, dass die Philippinen auf dem Weg zu einem starken Wachstum im Jahr 2022 sind. Der potenzielle Beitritt des Landes zur Regional Comprehensive Economic Partnership würde es wettbewerbsfähiger als Produktionszentrum machen.

• Bevölkerung: 112 Millionen¹⁹
• BIP pro Kopf (2020): 3.485 US-Dollar²⁰
• Prognostizierte Wachstumsrate des BIP für 2022: 6,3%²¹
• Internetdurchdringungsrate (2021): 74,2%²² 

Die E-Commerce-Chance

Die beliebtesten E-Commerce-Kategorien auf den Philippinen sind Unterhaltungselektronik, Mode und persönliche Pflege (Gesundheit & Schönheit). E-Commerce macht nur einen kleinen Teil des gesamten Einzelhandelsmarktes des Landes aus, aber das Wachstum findet statt, getrieben von einer jungen, digital versierten Bevölkerung und der Pandemie, die die Menschen online drängt. 50% aller Online-Konsumenten haben dort grenzüberschreitend eingekauft²³. Das Land weist einige der höchsten Raten für die Nutzung sozialer Medien weltweit auf, und Käufer tätigen häufig Einkäufe über Live-Streaming.

Die steigende Inflation und Ölpreise werden die thailändische Wirtschaft in diesem Jahr beeinträchtigen, aber der Rückgang der Pandemie wird dem auf den Tourismus ausgerichteten Land ein besseres Wachstum als in den beiden Vorjahren ermöglichen.

• Bevölkerung: 70,08 Millionen²⁴
• BIP pro Kopf (2020): 7.808 US-Dollar²⁵
• Prognostizierte Wachstumsrate des BIP für 2022: 4,5%²⁶
• Internetdurchdringungsrate (2021): 79%²⁷

Die E-Commerce-Chance

Im Jahr 2020 waren die beliebtesten E-Commerce-Kategorien in Thailand Mobilgeräte & Elektronik (von 24,7% der Online-Käufer gekauft), Mode (14,6%) und Schönheit (11,9%)²⁸. Die Thais sind ein Volk von Smartphone- und Social-Media-Nutzern - Verbraucher mögen das Stöbern, Chatten, Einkaufen und den Zugriff auf Informationen auf einem Gerät.

Grenzüberschreitender E-Commerce macht fast ein Drittel (32%) des gesamten E-Commerce-Marktes in Thailand²⁹ aus, wobei China, Japan und die USA die wichtigsten Online-Einkaufsziele sind. Internationale E-Commerce-Händler, die in den Markt eindringen möchten, müssen sich zunächst beim Department of Business Development (unter dem Ministerium für Handel) registrieren lassen, um eine Lizenz zu erhalten.

Nach der Pandemie wird erwartet, dass sich die wirtschaftliche Erholung Vietnams im Jahr 2022 beschleunigt, mit einem wiederbelebten Dienstleistungssektor und der produzierenden Industrie des Landes, die von einer stabilen Nachfrage aus den USA, der EU und China profitiert.

• Bevölkerung: 98,7 Millionen³⁰
• BIP pro Kopf (2020): 3.758 US-Dollar³¹
• Prognostizierte Wachstumsrate des BIP für 2022: 6,6%³²
• Internetdurchdringungsrate (2021): 77,4%³³

Die E-Commerce-Chance

Der B2C-E-Commerce in Vietnam erlebt eine aufregende Entwicklungsphase. Dank einer aufstrebenden Mittelklasse hat der E-Commerce eine prognostizierte jährliche Wachstumsrate von 29,6% bis 2024³⁴.

Im Jahr 2020 waren die beliebtesten E-Commerce-Kategorien in Vietnam Lebensmittel (von 52% der Online-Käufer gekauft); Kleidung, Schuhe & Kosmetik (43%); und Haushaltsgeräte (33%)³⁵. Vietnamesische Käufer suchen häufig auf ausländischen Märkten nach einer größeren Auswahl und Wert - grenzüberschreitende Transaktionen machen 38% des gesamten E-Commerce-Marktes des Landes aus - wobei die USA, China und Japan die wichtigsten Ziele sind³⁶. Internationale Händler, die vietnamesische Verbraucher ansprechen möchten, sollten die Beliebtheit des mobilen Handels beachten - insbesondere das Einkaufen in Apps.