Principales tendances en matière d’emballage durable pour 2026

Leendert van Delft

Vice-président, Programmes de ventes mondiales, Marketing (numérique) et Commerce électronique mondial

6 novembre 2025 2 min de lecture

Quelles tendances en matière d’emballage durable définiront 2026 ? Garder une longueur d’avance s’avérera payant : à mesure que la « honte de l’emballage » augmente, les consommateurs choisissent activement des marques qui privilégient les matériaux écologiques et un minimum de déchets. Au-delà de la réputation, il y a de réels avantages : des coûts réduits, une efficacité accrue et la possibilité de rester en conformité avec des réglementations environnementales de plus en plus strictes.

En 2025, la demande a bondi pour des emballages plus légers, plus intelligents et plus respectueux de la planète. Les matériaux fabriqués à partir de plantes, d’algues et même de champignons se sont répandus alors que les marques recherchaient des solutions plus écologiques.

En 2026, cet élan ne fera que s’amplifier. Attendez-vous à ce que les matériaux biodégradables de nouvelle génération se développent et à ce que les emballages intelligents, dotés de capteurs, de codes QR et d’informations en temps réel jouent un rôle plus important dans l’expérience client.

Faire les bons choix maintenant peut renforcer la réputation de votre marque, réduire les coûts à long terme et vous permettre de garder une longueur d’avance sur l’évolution des attentes. Voici les tendances à surveiller en matière d’emballage durable.

Matériaux de nouvelle génération

Dites adieu aux plastiques traditionnels. En 2026, de plus en plus d’entreprises se tournent vers des alternatives biosourcées comme l’acide polylactique (PLA) – un plastique compostable fabriqué à partir d’amidon de maïs – et les emballages à base de champignons cultivés à partir de mycélium. Contrairement aux plastiques conventionnels, ces matériaux peuvent se décomposer dans des conditions de compostage en quelques mois seulement.

Et grâce à la demande croissante, ces options ne sont plus limitées aux marques à gros budget. Aujourd’hui, les PME peuvent accéder à des emballages biosourcés par l’intermédiaire de fournisseurs spécialisés, de partenaires de co-packing et de formats prêts à l’emploi conçus spécifiquement pour le commerce électronique.

Solutions circulaires

Les jours de l’usage unique sont comptés. Les emballages circulaires , conçus pour être réutilisés, rechargés ou retournés, prennent rapidement de l’ampleur. En gardant les matériaux en circulation plus longtemps, ces systèmes aident les entreprises à réduire considérablement les déchets et à améliorer la durabilité.

Les systèmes de consigne en sont un bon exemple. Autrefois limités aux bouteilles de boissons, ils s’étendent maintenant aux cosmétiques et aux produits ménagers. Le petit plus ? Les clients sont plus susceptibles de revenir – et d’acheter à nouveau – lorsqu’il y a une incitation liée à l’emballage.

Emballage intelligent

Et si votre emballage pouvait faire plus que simplement protéger un produit ? En 2026, les emballages intelligents aideront les clients à apprendre à se débarrasser des matériaux de manière responsable, grâce à des codes QR, des étiquettes NFC ou des capteurs intégrés.

Prenons l’exemple de Danone, une entreprise de boissons. En scannant les codes QR sur les bouteilles et en saisissant leur code postal, les consommateurs peuvent recevoir des conseils en temps réel sur l’acceptation d’un matériau d’emballage spécifique dans leurs programmes de recyclage locaux.

La technologie sans étiquette favorise également les retours durables, permettant aux clients du commerce électronique de renvoyer des articles sans étiquettes imprimées, simplement en scannant un code QR.

Allègement

Moins, c’est vraiment plus. L’allègement est la pratique qui consiste à utiliser moins de matériaux sans sacrifier la durabilité. Qu’il s’agisse de carton plus fin, de techniques de pliage innovantes ou de matériaux robustes, une conception intelligente peut réduire à la fois les coûts d’expédition et les émissions. Pour les entreprises de commerce électronique à croissance rapide, ces économies s’additionnent rapidement et créent un impact mesurable à grande échelle.

Conception axée sur le consommateur

Minimalistes, réutilisables, recyclables - les consommateurs soucieux de l’environnement sont plus attentifs que jamais. L’emballage n’est plus seulement une question de protection ; C’est le reflet direct des valeurs de votre marque.

Prenez la marque de vêtements de plein air Patagonia, par exemple. En rejoignant l’initiative Pack4Good de Canopy visant à éliminer les emballages provenant de forêts menacées, l’entreprise a fait de sa stratégie d’emballage durable un élément significatif et visible de son l’histoire de leur marque.

Quand la personnalisation rencontre l’éco-luxe

Eco ne signifie pas nécessairement simple. En fait, certains des plus grands noms de la mode et du commerce de détail prouvent que le développement durable peut aussi donner l’impression d’être haut de gamme. Pensez messages personnalisés et matériaux recyclés avec une finition haut de gamme.

Qu’il s’agisse d’une étiquette imprimée sur mesure ou d’un emballage compostable magnifiquement conçu, de tels détails aident votre marque à se démarquer et à montrer votre engagement à faire mieux.

Changements réglementaires

La durabilité ne consiste pas seulement à garder une longueur d’avance sur les tendances, mais aussi à rester en conformité. Des dizaines de pays imposent désormais des interdictions sur les plastiques à usage unique ou des niveaux minimums de contenu recyclé. D’autres projets de loi se profilent à l’horizon.

Pour les entreprises transfrontalières, la capacité à s’adapter rapidement aux réglementations en matière d’emballage sera un facteur de différenciation clé. La bonne nouvelle ? Planifier à l’avance maintenant vous donne un avantage plus tard.

Gardez une longueur d’avance en matière d’emballage durable

L’adoption d’emballages durables n’est pas seulement bonne pour la planète, c’est aussi une décision commerciale intelligente. En adoptant des solutions écologiques dès maintenant, les PME peuvent réduire leurs coûts, renforcer leur marque et fidéliser davantage leurs clients. Et grâce à des conseils d’experts en matière de durabilité, DHL est là pour vous accompagner à chaque étape du processus.