Des produits écologiques à vendre pendant les fêtes de fin d’année

Vivien Christel Vella

Vivien est une experte en marketing international qui conseille ses clients sur la meilleure façon de pénétrer de nouveaux marchés.

17 novembre 2023 3 min de lecture

Vous cherchez des idées de produits durables à vendre en haute saison ? La catégorie sera très demandée par les consommateurs, alors voici notre guide rapide pour les entreprises de commerce électronique.

Les consommateurs passent au vert, de manière importante. En 2022, les ventes de produits commercialisés en faveur de la durabilité ont représenté 17,3 % de la part de marché ^totale1 , tandis qu’environ un quart des acheteurs sont prêts à payer plus cher pour des articles présentant de meilleures références en matière de^durabilité2.

C’est le bon moment pour ajouter plus de produits respectueux de la planète à votre gamme, mais lesquels devriez-vous choisir ? Examinons les plus grandes tendances écologiques à l’approche de Noël.

Des décorations de Noël plus vertes

Sachant que de nombreux plastiques ne peuvent pas ou peu peuvent être recyclés, les entreprises cherchent de plus en plus de moyens de réduire leur utilisation. John Lewis, l’une des plus grandes chaînes de vente au détail du Royaume-Uni, mène la charge avec son partenariat avec NKUKU pour vendre des boules de Noël en verre recyclé, des arbres de table et des cimes d’arbres(3).

Fait main = durable ?

Les articles faits à la main sont souvent plus durables, fabriqués à partir de matériaux renouvelables comme le bois ou étant de meilleure qualité (et donc plus durables) que de nombreux articles prêts à l’emploi. Les informations du marché en ligne Etsy montrent que les acheteurs optent pour des calendriers de l’avent réutilisables, des décorations en papier, du papier d’emballage recyclable et des ornements en bois dur massif plutôt qu’en plastique. La plateforme fait état d’une augmentation de 277 % d’une année sur l’autre des recherches de « décoration de sapin de Noël en bois »(4).

Beauté plus propre

Des rapports montrent que 76 % des consommateurs recherchent désormais des produits de beauté durables(5). De nombreuses grandes marques capitalisent sur le mouvement de la « beauté propre », en commercialisant leurs gammes de produits comme étant exemptes de produits chimiques « nocifs ». Simple, naturel et végétal sont ici les maîtres mots.

Mode lente

L’industrie de la mode a, par le passé, favorisé les cycles de mode rapide qui se déplacent vers de nouveaux styles tous les quelques mois (voire semaines). Mais le vent est en train de tourner. La durabilité dans le secteur de la mode n’est plus une idée, mais une réalité. Les tendances de 2023 incluent l’innovation matérielle, comme l’utilisation par Nike de Piñatex(6) - une alternative au cuir naturel fabriquée à partir de fibres de feuilles d’ananas - et l’utilisation de tissus régénératifs.

Emballage durable

Les acheteurs ne sont pas les seuls à s’intéresser aux produits eux-mêmes : dans une enquête menée par McKinsey(6), plus de 60 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles seraient prêtes à payer plus cher pour un produit dont l’emballage est durable. Réfléchissez donc à la façon dont vos marchandises arrivent à vos clients - cela aura un impact important sur leur perception de votre marque. Privilégiez les matériaux recyclables et un minimum de déchets.

Exploitez le soleil

Les lumières et les décorations de Noël à énergie solaire seront un grand attrait pour les propriétaires soucieux de l’environnement qui souhaitent minimiser leur consommation d’énergie et réduire leur empreinte carbone.

Des cadeaux qui ont un but

Les acheteurs recherchent des cadeaux qui redonnent(7). Cela comprend les produits qui soutiennent des causes caritatives, qui font don d’une partie des ventes à des initiatives environnementales ou qui font la promotion de pratiques de commerce équitable.

Produits zéro déchet

Il s’agit essentiellement de celles qui privilégient les matériaux réutilisables et recyclables par rapport aux matériaux à usage unique et jetables. Des exemples tels que les pailles en acier inoxydable, les couverts en bambou et les sacs en tissu favorisent la durabilité en minimisant les déchets.

Connaître son public pour déterminer quels produits durables vendre

Le choix des produits durables à ajouter à votre inventaire dépend de votre public cible spécifique. Les priorités peuvent varier d’un groupe à l’autre ; par exemple, près de la moitié des consommateurs de la génération Z déclarent effectuer des recherches approfondies sur les ingrédients des produits avant de les acheter⁸. Utilisez les données des clients (par exemple, les produits durables qu’ils recherchent sur votre site Web et que vous ne vendez pas actuellement), sollicitez des commentaires sur les réseaux sociaux et portez une attention particulière aux tendances de votre secteur pour vous aider à décider quels produits vous pourriez vendre.

Penser au-delà des produits

Nous espérons que ces tendances vous ont donné de l’inspiration pour votre gamme de produits en cette haute saison. Bien sûr, si vous voulez faire évoluer votre entreprise sur une voie plus verte, il y a beaucoup d’autres considérations. La durabilité dans la planification logistique prend également en compte la gestion de vos stocks, la livraison du dernier kilomètre et les processus de retour.

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