Fra 3.-7. august 2026 samler Copenhagen Fashion Week igen verdens blikke om dansk mode og design. Men mens catwalken fanger opmærksomheden, er det ofte det, der sker bagved kulisserne – ikke mindst logistikken – der afgør, om et modebrand for alvor kan slå igennem internationalt. Det har det koreanske accessories-brand Samo Ondoh gode erfaringer med: de tredoblede deres internationale salg på bare ét år, primært takket være nogle kloge logistikvalg. Vil du skalere din SMV internationalt? Så kan du lære meget af deres tilgang.
Grundlagt i Sydkorea i 2012 tager Samo Ondoh sit navn fra sætningen “We are the same temperature” – et poetisk billede på den kreative harmoni mellem stifterne Hyun Jin Sa og Sueyon Kang.
Den balance går igen i alle design: praktiske tasker med masser af personlighed – tænk mange rum, justerbare stropper og sjove, markante prints. Dertil kommer de nu ikoniske maskot-nøgleringe til taskerne, som har skabt en trofast fanskare blandt modeinteresserede.
Ved at kombinere kvalitetshåndværk med en pris, de fleste kan være med på, havde brandet allerede fået godt fat i Koreas “Generation MZ” – et koreansk begreb, der dækker både millennials og Gen Z. Men det var først, da taskerne begyndte at dukre op på K-pop-idolers skuldre, at det virkelig tog fart internationalt.
I modebranchen er der få ting, der skaber global opmærksomhed som en kendis-anbefaling – og Samo Ondohs tasker fangede hurtigt blikket hos nogle af Koreas største stjerner. Da idoler som Gaeul fra IVE og SoYeon fra (G)I-DLE blev set med deres designs, lagde fans verden over mærke til det.
Den eksplosive efterspørgsel tændte gnisten: Kunne Samo Ondoh blive et globalt brand? Svaret var ja – men kun med den rigtige logistikstrategi. Som medstifter Sueyon Kang forklarede: “For virkelig at skabe forbindelse [til et internationalt publikum], måtte logistik være en del af historien.” Og her blev DHLs erfarne, pålidelige logistikekspertise afgørende.
“I starten var vi overvældede – der var så meget, vi ikke kunne håndtere alene,” forklarer Sueyon. Det vil lyde velkendt for mange SMV’er, der drømmer om vækst på tværs af grænser. Begejstringen ved international efterspørgsel følges ofte af en lang liste af usikkerheder: kompleks forsendelseslogistik, tolddokumenter, uforudsete afgifter og den evige udfordring med at håndtere returvarer på tværs af landegrænser.
Dertil kommer uforudsigelige markedsforhold, som skal navigeres, samtidig med at man prøver at bevare den nærværende kundeoplevelse, der kendetegner et håndværksdrevet brand som Samo Ondoh. For når du er kendt for kvalitet og omtanke, skal leveringsoplevelsen afspejle det – uanset hvor i verden din kunde befinder sig.
For at leve op til de forventninger var der kun én oplagt logistikpartner – DHL Express.
Effekten af at gå global med DHL Express var både hurtig og imponerende. På bare ét år efter lanceringen af grænseoverskridende forsendelse tredoblede Samo Ondoh sit internationale salg, med stabil efterspørgsel fra så forskellige markeder som USA, Europa og Sydøstasien.
Samarbejdet blev så succesfuldt, at det førte til noget uventet: et kreativt crossover-projekt. Inspireret af partnerskabet med DHL lancerede Samo Ondoh en limited-edition kollektion af accessories inspireret af DHL, med logistikgigantens ikoniske gule farvetema. Den markante branding spillede perfekt sammen med Samo Ondohs legende, designorienterede udtryk – og forvandlede et praktisk samarbejde til et fashion statement.
Mere end blot et markedsføringsstunt blev samarbejdet et symbol på, hvordan logistik kan være en meningsfuld del af en brandfortælling. Med DHLs støtte sendte Samo Ondoh ikke bare flere tasker – de leverede en ensartet, brandet kundeoplevelse til fans verden over, uden at gå på kompromis med de værdier, der gjorde dem populære til at begynde med.
“Tryg og hurtig levering blev [en del] af vores brandidentitet.”
- Sueyon Kang, medstifter
Uanset om du først lige er begyndt at overveje international forsendelse, eller du er klar til at skalere op, er her fem best practices, der kan hjælpe din SMV med at gå globalt med ro i maven.
Inden du sender hele sortimentet ud i verden, bør du starte med det, der allerede fungerer. Identificér dine bedst sælgende produkter, og test dem i udvalgte internationale markeder. Det giver dig mulighed for at skalere strategisk – du kan teste af og optimere, før du binder alle dine ressourcer. Ved at starte smalt kan du også bedre håndtere lagerstyring i dit danske warehouse og undgå, at kapital bindes i langsomt omsættelige varer til nichemarkeder.
Det, der virker på hjemmemarkedet, rammer ikke nødvendigvis plet i udlandet. Fra betalingsformer til leveringsforventninger er hvert marked forskelligt. Brug DHLs landeguides til at tilpasse din tilgang til lokale præferencer og skabe en mere personlig kundeoplevelse.
Som dansk virksomhed er det fx vigtigt at vide, at dine svenske kunder ofte forventer Klarna eller lokale betalingsløsninger, mens britiske kunder kan være mere vant til at betale told og moms ved checkout via Delivered Duties Paid (DDP)-modeller.
At tilbyde hurtig forsendelse er ikke kun et premium-tilvalg – det er ofte noget, kunder, der handler på tværs af grænser, forventer. DHL Express hjælper dig med at leve op til de forventninger med tidsbestemte internationale leveringer, der skaber tryghed og løfter konverteringsraten.
Danske forbrugere er vant til høj leveringskvalitet – typisk 1–2 hverdage nationalt og præcis tracking.
Uventede gebyrer er en af de største årsager til, at kunder forlader kurven i online handel. Sørg for, at dine kunder præcist ved, hvad de betaler – inklusive eventuelle told- og momsbeløb.
Det er særligt vigtigt for danske webshops efter Brexit og ved salg til ikke-EU-lande som Norge, Schweiz eller USA. Her oplever mange, at kunder bliver overraskede over ekstra told og importmoms, hvis det ikke er tydeligt forklaret på forhånd.
Toldbehandling og restriktioner er ofte blandt de mest udfordrende aspekter ved international vækst – men det behøver ikke være sådan. Ved at arbejde sammen med en erfaren logistikpartner – som DHL Express – kan du gøre processen langt enklere. Din SMV får support til at minimere forsinkelser ved grænser og sikre, at dine kunder får deres ordrer til tiden, uanset hvor i verden de befinder sig.
For hurtig international forsendelse kan du åbne en DHL Express Business Account.
Del
