1 – Meteoor ruimte, 2022
Ben je klaar voor het piekseizoen?
Zet onderstaande data alvast in je agenda en begin op tijd met de voorbereiding van je marketingcampagnes voor het piekseizoen van 2026. In 2025 gaven Belgen maar liefst €18,3 miljard online uit¹, dus de opportuniteiten zijn groot. Op naar een succesvol verkoopseizoen!
31 oktober: Halloween
Hoewel Halloween niet het grootste winkelmoment van het jaar is, verdient het zeker een plaats in je verkoopkalender. Steeds meer consumenten kopen online kostuums, snoep en decoratie, wat e-commercebedrijven een mooie kans biedt om mee te profiteren van de griezelhype.
11 november: Singles' Day
Singles' Day ontstond in de jaren 90 in China als een onofficiële feestdag voor mensen zonder partner. Inmiddels is het uitgegroeid tot een van de grootste shoppingevents ter wereld. Chinese platformen lanceren vaak al weken vooraf promoties, waardoor miljoenen consumenten online op zoek gaan naar koopjes. Omdat Chinese shoppers een sterke voorkeur hebben voor buitenlandse merken, biedt deze dag interessante kansen voor grensoverschrijdende e-commerce.
27 november: Black Friday
Black Friday is een essentieel onderdeel van elke e-commercestrategie. De traditie ontstond in de Verenigde Staten, waar de vrijdag na Thanksgiving het begin van het kerstshoppingseizoen markeert. Vandaag is het uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen waarbij retailers uitpakken met forse kortingen om koopjesjagers aan te trekken.
Ook in België beperken de acties zich al lang niet meer tot één dag. Veel retailers spreiden hun promoties over een groot deel van "Black November" en steeds meer consumenten winkelen online. Volgens NielsenIQ was online in Black Friday-week 2025 goed voor 52% van de verkoop van technische consumentengoederen in België, tegenover een jaargemiddelde van 45%.² Op zoek naar inspiratie? Bekijk deze Black Friday-marketingstrategieën voor kleine bedrijven.
30 november: Cyber Monday
Toen internet thuis nog traag was, bekeken veel Amerikanen tijdens het Thanksgivingweekend producten online om vervolgens op maandag via de snellere internetverbinding op kantoor hun aankopen te doen. Hoewel die internetbeperkingen vandaag niet meer bestaan, blijft Cyber Monday een belangrijk verkoopmoment.
Veel bedrijven gebruiken deze dag om overgebleven Black Friday-voorraad aan extra scherpe prijzen te verkopen. In België is het bovendien de laatste grote promotiekans voor retailers in mode, schoenen en lederwaren voordat op 2 december de sperperiode ingaat.³
6 december: Sinterklaas (zaterdag)
Sinterklaas blijft een van de belangrijkste cadeaumomenten van het jaar in België. Vooral kinderen kijken uit naar kleine geschenken, snoepgoed en andere verrassingen.
Verkoop je speelgoed, seizoensproducten of kleine cadeaus? Dan is dit een ideaal moment voor een promotieactie of een thematische campagne. Omdat 6 december dit jaar op een zondag valt, is het belangrijk om je besteldeadlines zo in te plannen dat pakketten uiterlijk op zaterdag 5 december geleverd worden.
14 december: Green Monday
Green Monday, een term die oorspronkelijk door eBay werd gelanceerd, behoort tot de grootste online shoppingdagen van december. De dag valt traditioneel op de tweede maandag van de maand en richt zich op consumenten die nog willen profiteren van aanbiedingen zonder het risico te lopen dat hun kerstcadeaus te laat aankomen.
Dit is een ideaal moment voor flashacties of om je bestsellers extra in de kijker te zetten vóór de laatste kerstdrukte begint. Verkoop je kleding, schoenen of lederwaren in België? Hou er dan rekening mee dat de sperperiode nog van kracht is. Zet daarom eerder in op cadeaugidsen en populaire producten dan op prijsacties.
19 december: Super Saturday
Super Saturday, soms ook wel "Panic Saturday" genoemd, is de laatste zaterdag voor Kerstmis. Het is traditioneel de dag waarop veel consumenten plots beseffen dat ze hun kerstcadeaus nog niet hebben gekocht. Daarnaast wachten sommige shoppers bewust op deze dag in de hoop interessante aanbiedingen te vinden. Communiceer daarom duidelijk de laatste verzenddeadlines voor levering vóór Kerstmis op je website, zodat klanten hun bestelling nog tijdig kunnen plaatsen. Lees ook onze tips om je voor te bereiden op de kerstperiode.
21 december: Laatste maandag voor Kerstmis
Sommige consumenten wachten tot de allerlaatste dagen voor Kerstmis om hun cadeaus te kopen. Voor webshops die levering de volgende werkdag aanbieden, kan dit nog een interessant verkoopmoment zijn. Benadruk daarom je snelle levering duidelijk op je webshop en sociale media om deze lastminutekopers aan te trekken.
2 januari: Wintersolden
Na de feestdagen gaan in België traditioneel de wintersolden van start. De solden lopen van 2 tot en met 31 januari 2027.³
Dit is een uitgelezen kans om overtollige seizoensvoorraad te verkopen. Zorg er wel voor dat je webshop optimaal werkt op mobiele toestellen, zodat consumenten gemakkelijk kunnen shoppen tijdens een ontspannen scrollmoment op de zetel na de drukke feestperiode. Zodra de solden voorbij zijn, kun je met onze gids alvast de volgende stappen plannen voor na het piekseizoen.
Maak je je zorgen over de drukte tijdens het eindejaar? Met een DHL Express zakelijk account krijg je ondersteuning van internationale logistieke experts.
Met het piekseizoen voor de deur weten we dat er heel wat op je afkomt. Geen zorgen: gebruik onze handige checklist om ervoor te zorgen dat je bedrijf volledig klaar is om elke verkoopkans te benutten.
Download je gratis checklist hier (ENG)Veelgestelde vragen over belangrijke verkoopmomenten in e-commerce
Wanneer is Black Friday 2026 in België?
Black Friday valt in 2026 op vrijdag 27 november. Veel Belgische retailers starten hun promoties al eerder in november en trekken die door tot en met Cyber Monday op 30 november.
Mogen Belgische retailers in december kortingen aanbieden?
Voor de meeste retailers wel. Verkopers van kleding, schoenen en lederwaren mogen echter geen prijsverlagingen aankondigen die gelden tijdens de sperperiode, die loopt van 2 december 2026 tot en met 1 januari 2027.³
Een arrest van de Raad van State van mei 2026 heeft bepaalde onderdelen van de Belgische soldenwetgeving opnieuw ter discussie gesteld. Controleer daarom steeds de meest recente richtlijnen van de FOD Economie voordat je promotiecampagnes voor december plant.⁴
Wanneer valt Sinterklaas in 2026?
Sinterklaas valt in 2026 op zondag 6 december. Traditioneel vinden kinderen die ochtend hun cadeautjes, dus zorg ervoor dat bestellingen uiterlijk op zaterdag 5 december worden geleverd.
Wanneer starten de wintersolden in België in 2027?
De wintersolden lopen van zaterdag 2 januari tot en met zondag 31 januari 2027. Ze starten uitzonderlijk een dag vroeger dan gebruikelijk omdat 3 januari 2027 op een zondag valt.³
Delen
