תעשיית הקוסמטיקה: סקירה

שוק הקוסמטיקה העולמי משגשג, לאחר שהתאושש בקצב מרשים מההאטה בתקופת הקורונה. בשנת 2024, ההכנסות בשוק הקוסמטיקה העולמי צפויות להגיע ל-108.4 מיליארד דולר, ולצמוח ל-128.9 מיליארד דולר בשנת 2028.

אבל עסקים המעוניינים לקבל נתח מהשוק הרווחי הזה יצטרכו לעקוב מקרוב אחרי המגמות בתעשייה. כמו תעשיית האופנה, גם תחום הקוסמטיקה נע מהר, מונע מהעדפות הצרכנים המשתנות כל הזמן. השנה, הביקוש למוצרים בני-קיימא ויופי "נקי" מניע חדשנות במוצרים ושימוש במקורות חלופיים לרכיבים. גם הבינה המלאכותית מתחילה לשחק תפקיד הולך וגדל בתעשייה, עם יכולתה לאפשר חוויות מותאמות אישית שהלקוחות מחפשים בעת רכישת איפור וטיפוח עור.

עם פתיחת שנת 2024, נבחן מקרוב כמה מהמגמות שעומדות לעצב את תעשיית הקוסמטיקה השנה.

חדשנות ומגמות: עידן המדע של תעשיית הקוסמטיקה

במשך שנים רבות, תעשיית הקוסמטיקה הייתה מונעת מאסתטיקה – מהדוגמניות המושלמות והמוברשות במודעות הפרסומת ועד למוצרים המעוצבים להפליא על מדפי (האונליין) של מותגי יוקרה. אך כיום, צרכנים רואים יותר ויותר בקוסמטיקה תחום מדעי ולא רק תרגיל מיתוגי. הם נוקטים בגישה יותר מושכלת ברכישת מוצרים, חוקרים את רכיבי המוצרים ואת ההבטחות הבריאותיות לפני הקנייה. חברת המחקר השיווקי Mintel מכנה תנועה זו "פשטות מתוחכמת".

במסגרת השינוי הזה, מותגים כמו The Ordinary חוו צמיחה יוצאת דופן. החברה, שהושקה בשנת 2013, מתמקדת במוצרים איכותיים במחירים נגישים, עם ערכים של "פורמולציות קליניות עם יושרה". היא נמנעה מאריזות מפוארות ובחרה במיכלים בסגנון תרופות כדי להדגיש את הגישה המדעית לחדשנות במוצרים. האסטרטגיה עובדת; בשנת 2021 היא הייתה המותג הנחפש ביותר בתחום הטיפוח בעור בלמעלה מ-40 מדינות, ומוכרת יותר ממוצר אחד כל שנייה ברחבי העולם. במקביל, מותגים מובילים כמו La Roche-Posay ו-CeraVe אימצו אסטרטגיות שיווק דומות.

ההתמקדות בפיתוח רכיבים מבוססי מדע מובילה גם לעידן חדשני של צבעים ומרקמים המגדירים מחדש את הנורמות המסורתיות של היופי. "המגמה צופה עתיד שבו מוצרים יחרגו מהפורמולציות הקונבנציונליות, תוך שילוב מרקמים פורצי דרך שמשתנים במהלך השימוש, ויוצרים חוויה חושית שחורגת משגרת הטיפוח המסורתית," ציין דוח תעשייתי.

הבחינה הקפדנית יותר של הרכיבים במוצרי קוסמטיקה מצד הצרכנים כוללת גם את נושא הקיימות – הם מחפשים באופן פעיל מוצרים שאינם נוסו על בעלי חיים, שהם אחראיים לסביבה ומופקים בצורה אתית. בתגובה לכך, מותגי קוסמטיקה רבים נשענים על ביוטכנולוגיה – השימוש במערכות ביולוגיות ואורגניזמים – לצורך פיתוח מוצרים.

העולם הטבעי כבר מספק רבים מהרכיבים הפופולריים ביותר במוצרי יופי, אך עם ההתקדמות במדע ובטכנולוגיה, ניתן כעת להפיקם בדרכים מקיימות יותר. ביצי דגים, לדוגמה, מכילות מולקולות מגנות המסננות קרני UV. בעוד שבשיטות המסורתיות היה צורך להפיק את הרכיב מתוך ביצי הדגים, הביוטכנולוגיה יכולה במקום זאת לקרוא את ה-DNA ולשכפל את תכונות הסינון של קרני UV עבור פורמולות של קרם הגנה.

Beaut-AI: בינה מלאכותית וקוסמטיקה מותאמת אישית

הטכנולוגיה ממלאת גם היא תפקיד מרכזי באפשרות ליצור התאמה אישית כפי שתעשיית הקוסמטיקה דורשת. "Beaut-AI" עלתה לתודעה, תוך שימוש בבינה מלאכותית מתקדמת לפיתוח פורמולציות מותאמות אישית.

הטכנולוגיה גם מקלה על חוויות ניסוי וירטואליות. ענקית היופי האמריקאית Sephora, למשל, גייסה את כלי ניתוח הפנים של החברה ModiFace, שיכול "לקרוא" יותר מ-20 תכונות בתמונה סלפי של לקוח, כולל גוון עור וצורת פנים, כדי להציע המלצות איפור מותאמות אישית במיוחד. מותג היופי הגלובלי Coty, Inc. ולקבוצת היוקרה LVMH גם השקיעו סכומים משמעותיים בטכנולוגיה דומה.

לא מפתיע, אם כן, שגודל שוק ה-'AI ביופי וקוסמטיקה' העולמי צפוי להגיע ל-13.34 מיליארד דולר בשנת 2030 – שיעור צמיחה שנתי מצטבר מרשים של 19.7% בין השנים 2021 ל-2030. עם הקצב שבו הבינה המלאכותית מתפתחת, צפו לראות חידושי קוסמטיקה מרגשים נוספים בשנת 2024 ואילך.

לוגיסטיקה עבור קוסמטיקה

תובנות ושיטות עבודה מומלצות להצלחה

• בסקר עולמי שנערך לאחרונה בקרב צרכני יופי, 65% מהנשאלים ציינו כי הם “התאמצו” לרכוש מוצרים באריזות ידידותיות לסביבה.
• העדף חומרים שניתן לקומפוסט, למיחזור ולשימוש חוזר.
• עקוב אחרי המודל של “מילוי מחדש” שהולך וצובר פופולריות בתעשיית הקוסמטיקה. דוגמה לכך היא מותג הדיאודורנט הטבעי Fussy – לקוחות רוכשים את המיכל הראשי פעם אחת בלבד ולאחר מכן נרשמים למילויים קבועים, מה שמפחית את כמות הפלסטיק בשימוש.
• הצע אופציות בגודל גדול יותר למוצרים שלך כדי להפחית את כמות האריזות. אופציה זו גם מקטינה את פליטת הפחמן במהלך השינוע.

• חלק מהמוצרי קוסמטיקה דורשים סביבות נשלטות במהלך השינוע, כגון מוצרים רגישים לטמפרטורה או אור. אם אתה מייצא לאקלים טרופי, ייתכן שתרצה לבחור חומר עמיד יותר שלא ייפגע מהלחות או מהמים. כמו כן, אם המוצרים שלך דורשים קירור במהלך השינוע, תצטרך לבחור חומרים מבודדים שיכולים לשמור על טמפרטורות מתואמות לאורך כל מסע השינוע.
• פריטים שבירים כמו צלליות עיניים או בושמים בבקבוקי זכוכית ידרשו הרבה עטיפה כדי להימנע מנזקי זעזוע במהלך ההובלה.
• למוצרי בושם ומרססים, ארוז אותם בקפידה בתוך קופסאות חסינות דליפות במצב אנכי.
• חוקים ותקנות בנוגע לייבוא וייצוא של קוסמטיקה משתנים לפי מדינה, לכן התייעץ עם שותף השינוע שלך לקבלת הנחיות.

• לפני שינוע קוסמטיקה לחו"ל, חשוב להכיר את תקנות הגבול של מדינת היעד. חלק מהשווקים מסווגים בשמים כמטענים מסוכנים עקב טבעם הדליק, ולכן תצטרך לבדוק לפני השינוע כדי למנוע תפיסת המוצרים שלך.
• חלק מהמובילים לא יקבלו נוזלים או נוזלים להעברה דרך הרשת שלהם, לכן הקפד לחקור לפני ששלחת את החבילה שלך. תוכל לבדוק את רשימת הפריטים האסורים של DHL Express במדינות המוצא והיעד שלך ב-MyDHL+.

Here’s the translation:

האם ידעת ש-23% מקוני היופי מדור ה-Z ו-24% מקוני היופי מדור המילניאלס ביצעו רכישות קוסמטיקה חוצות גבולות במהלך 12 החודשים עד אפריל 2023? כמתמחה בינלאומית בולטת בשינוע, DHL Express נמצאת בעמדה מצוינת לסייע לעסקים בכל הגדלים להגיע לקבוצת הצרכנים הרווחית הזו שמוכנה לגלות מותגים חדשים:

MyGTS של DHL (My Global Trade Services) הוא פלטפורמה חינמית וקלה לשימוש שתעזור לך לנהל את כל היבטי רגולציות השינוע הבינלאומי. גש לקודי HS מדויקים עבור המשלוחים שלך, חשב את עלות ההגעה של הסחורות בכל מדינה, וקבל הנחיות על הגבלות ייבוא לפני השינוע.

מדריכי הייצוא של DHL מלאים בתובנות ספציפיות למדינה שיעזרו לעסק שלך למשוך ולהמיר לקוחות מקומיים – כולל שיטות התשלום והמשלוח המועדפות עליהם.

DHL Express Commerce. משתלב עם מגוון רחב של פלטפורמות מסחר אלקטרוני – כולל Shopify – כלי זה מנהל כל שלב בתהליך ההשלמה שלך, החל מייבוא הזמנות ועד לשינוע, ומותיר לך יותר זמן לעבוד על העסק שלך.

Dynamic Discounting. תוכנית תמחור תחרותית שמתגמלת אותך בהנחות הולכות ומתרבות ככל ש-volumes השינוע שלך גדל, כך שככל שתשלח יותר, תחסוך יותר. לקבלת הערכות עלויות מעמיקות, התייעץ עם מנהל החשבון שלך.