Industri kosmetik Indonesia sedang mengalami transformasi besar, berkembang menjadi pasar yang dinamis dan penuh potensi. Dalam beberapa tahun terakhir, banyak brand makeup lokal baru bermunculan dan berhasil menarik perhatian konsumen melalui inovasi produk, cerita brand yang autentik, serta pemahaman mendalam tentang kebutuhan kecantikan masyarakat lokal. Brand-brand ini, yang awalnya fokus pada pasar dalam negeri, kini mulai mendapat perhatian besar, baik di Indonesia maupun di pasar global.
Dengan reputasi yang semakin kuat—dalam hal kualitas, inovasi, dan relevansi budaya—inilah waktu yang tepat bagi brand makeup Indonesia untuk memperluas pasar dan memasuki kancah internasional.
Sebagai negara dengan populasi terbesar di Asia Tenggara—lebih dari 270 juta orang—Indonesia menjadi pasar yang sangat besar dan terus berkembang untuk produk kecantikan. Pada 2022, pendapatan industri ini mencapai US$7,23 miliar, dengan proyeksi pertumbuhan tahunan sebesar 5,81% hingga 2027 (CAGR)¹. Data ini menunjukkan peningkatan signifikan pada ukuran pasar, didorong oleh bertambahnya kelas menengah, populasi muda yang melek digital, serta meningkatnya pendapatan masyarakat.
Perempuan Indonesia juga semakin menyukai produk berbahan alami—sebanyak 75% memilih produk dengan kandungan natural di berbagai kategori kosmetik seperti rambut, kulit, dan kebersihan diri². Selain itu, konsumen modern kini juga mencari produk yang bersumber secara etis, inklusif, dan memiliki sertifikasi halal.
Permintaan akan produk yang cocok untuk berbagai warna dan jenis kulit juga semakin tinggi, meninggalkan pendekatan “satu produk untuk semua”. Media sosial dan para influencer lokal turut berperan besar dalam perubahan ini, menjadi platform yang kuat bagi brand lokal untuk terhubung langsung dengan audiens, membangun komunitas, dan mendorong penjualan.
Brand makeup lokal tidak sekadar mengikuti tren global; mereka menciptakan tren sendiri, didorong oleh inovasi lokal dan relevansi budaya.
Brand kecantikan Indonesia memiliki keunggulan khusus dalam penggunaan bahan-bahan lokal. Negara ini kaya akan bahan kosmetik alami yang berasal dari beragam flora, fauna, dan mineral.
Salah satu contohnya adalah bunga Kamboja (Frangipani), yang banyak digunakan sebagai bahan kosmetik karena kandungannya dapat membantu menghambat pertumbuhan jerawat serta membuat kulit tampak lebih halus³. Kaya akan antioksidan dan zat yang menenangkan, bunga ini membantu meredakan jerawat, menenangkan iritasi, dan meningkatkan kelembutan kulit. Sifatnya yang melembapkan juga membuatnya populer untuk produk anti-aging dan aromaterapi.
Selain itu, pemerintah juga terus mendorong pengembangan industri kosmetik dalam negeri dengan bekerja sama bersama akademisi dan pelaku usaha untuk memaksimalkan pemanfaatan bahan baku lokal4.
Posisi Indonesia dalam ekonomi Islam global terus menunjukkan tren peningkatan, menandakan pengaruh dan keahliannya yang semakin kuat. Selain menempati peringkat ketiga dalam Indikator Ekonomi Islam Global (Global Islamic Economy Indicator, GIEI), Indonesia juga menempati peringkat kelima dalam sektor farmasi dan kosmetik halal5. Pada tahun 2022, nilai pasar industri kosmetik halal nasional mencapai US$4,19 miliar—angka yang mencerminkan pertumbuhan besar di sektor ini6.
Komitmen pemerintah terhadap industri halal juga diperkuat melalui Peraturan Pemerintah Nomor 42 Tahun 2024 (PP 42/2024) yang memperbarui PP 39 Tahun 20217. Aturan ini mewajibkan seluruh barang dan jasa yang masuk, beredar, dan diperdagangkan di Indonesia untuk memiliki sertifikat halal — termasuk produk makeup dan kosmetik lainnya8.
PP 42/2024 juga menghadirkan beberapa ketentuan baru untuk memperlancar proses sertifikasi halal. Ini mencakup penyesuaian masa berlaku sertifikat halal, kerangka yang lebih jelas terkait pengakuan sertifikasi halal dari luar negeri, serta penjelasan lebih tegas mengenai kewajiban pelaku usaha dan Lembaga Pemeriksa Halal9.
Pasar global untuk kosmetik halal mengalami pertumbuhan yang luar biasa, menghadirkan peluang yang signifikan bagi bisnis kecantikan Indonesia dengan pendekatan strategis untuk ekspansi pasar. Bernilai US$69 miliar pada tahun 2024, pasar ini diproyeksikan mencapai US$152,3 miliar yang mengesankan pada tahun 203010.
Bagi bisnis lokal yang ingin memperluas merek kecantikan mereka, melihat pasar utama untuk ekspansi adalah langkah pertama.
Peluang ekspansi terdekat adalah di Asia Tenggara. Wilayah ini memiliki ikatan budaya dan warna kulit dan iklim yang serupa, yang membuat produk kecantikan Indonesia cocok secara alami. Penetrasi seluler yang tinggi dan pertumbuhan e-commerce yang pesat memudahkan merek untuk menjangkau konsumen secara langsung. Ada juga permintaan yang kuat dan sudah ada sebelumnya untuk produk kecantikan bersertifikat halal dan terjangkau, dan formulasi lembut yang cocok untuk iklim lembab, menciptakan pasar yang reseptif bahkan di negara-negara Muslim non-dominan seperti Vietnam11.
Di mana banyak negara memiliki mayoritas Muslim, Timur Tengah merupakan pasar pertumbuhan utama untuk merek kecantikan lokal Indonesia. Kecantikan halal adalah tren yang signifikan di sini, dan konsumen secara aktif mencari produk yang selaras dengan nilai-nilai mereka. Ada permintaan yang kuat untuk produk kecantikan alami dan sederhana, dan nilai-nilai keagamaan bersama menciptakan jembatan alami untuk membangun kepercayaan merek dan loyalitas konsumen.
Di Eropa dan Amerika Utara12, konsep kecantikan halal menarik perhatian audiens yang lebih luas—tidak hanya Muslim, tetapi juga konsumen yang memilih produk vegan, cruelty-free, dan clean beauty (bebas bahan kimia berbahaya). Standar etika dan keamanan dari sertifikasi halal sangat menarik bagi konsumen yang menghindari bahan sintetis dan bahan kimia keras dalam produk kecantikan.
Tren ini terlihat terutama di Inggris dan Prancis13, yang menunjukkan volume pencarian online tinggi terkait produk kecantikan halal. Hal ini dipengaruhi oleh meningkatnya populasi Muslim serta kesadaran konsumen terhadap bahan-bahan yang halal dan aman, menjadikan kedua pasar ini tujuan strategis bagi brand Indonesia.
Namun, ekspansi global tentu bukan tanpa tantangan. Pasar kosmetik Indonesia memang kuat sebagai basis domestik, tetapi pasar internasional memiliki kompleksitas tersendiri. Brand harus menghadapi persaingan ketat dari brand global besar yang memiliki anggaran pemasaran besar dan jaringan distribusi yang sudah mapan.
Selain itu, proses memenuhi regulasi yang berbeda-beda dan sering kali ketat di setiap negara juga menjadi kendala. Misalnya, persyaratan Badan Pengawas Obat dan Makanan (Food and Drug Administration, FDA) di AS dan regulasi kosmetik Uni Eropa membutuhkan persiapan dan investasi yang tidak sedikit.
Meningkatkan kapasitas produksi agar sesuai dengan permintaan global sambil tetap menjaga kualitas produk dan identitas brand juga menjadi tantangan besar. Sementara itu, membangun pengenalan dan kepercayaan konsumen dari jauh membutuhkan strategi komunikasi dan pemasaran yang baik.
Mengatasi tantangan yang telah disebutkan sebelumnya membutuhkan pendekatan yang strategis dan proaktif.
Untuk brand kosmetik Indonesia yang ingin go global, memiliki mitra logistik yang kuat adalah hal yang penting. DHL Express adalah ahlinya dalam membantu bisnis menghadapi kompleksitas perdagangan internasional. Kami menyediakan layanan pengiriman cepat dan terpercaya ke lebih dari 220 negara dan wilayah, memastikan produk Anda tiba dengan aman dan tepat waktu.
Keahlian kami dalam proses impor dan ekspor di Indonesia serta kemampuan menjaga integritas halal melalui solusi logistik khusus memungkinkan kami memberikan layanan proses clearance Bea dan Cukai yang lebih cepat untuk produk kosmetik dan personal care. Dengan demikian, Anda dapat terhindar dari keterlambatan dan tetap memenuhi regulasi di pasar tujuan Anda. Ditambah lagi, layanan door-to-door dan tracking proaktif memberikan ketenangan bagi Anda dan pelanggan sepanjang proses pengirima.
Buka akun bisnis sekarang dan dapatkan akses ke berbagai solusi yang dirancang khusus untuk pelaku bisnis di industri kecantikan—membantu Anda mengembangkan bisnis secara lebih percaya diri.
1 - Kosmobeauté Indonesia 2023. Oktober 2023.
2 - Bisnis-Indonesia.
5 - Jakarta Globe. 28 Februari 2025.
6 - Pengarahan ASEAN. 5 Januari 2024.
7 - Badan Jaminan Produk Halal. 15 Mei 2025.
8 - Badan Jaminan Produk Halal. 15 Mei 2025.
9 - Pengarahan ASEAN. 29 Oktober 2024.
10 - Riset dan Pasar. Agustus 2025.
11 - Jurnal Internasional Industri Halal. 2025.
Bagi
