All’interno della quarta economia più grande del mondo trovi milioni di opportunità per far crescere il tuo business digitale. Ma per intercettarle devi conoscere le esigenze dei consumatori tedeschi e il modo in cui acquistano online, partendo da questo insight: gli e-Shopper qui sono tra i più esigenti di tutta l’Europa, ben informati e molto attenti alla qualità.
Il mercato ecommerce tedesco? Solido come l’acciaio
I dati non lasciano dubbi: il 95% degli utenti è digital-oriented, con gli e-shopper che effettuano regolarmente acquisti online grazie a un elevato potere di spesa. Per farti un’idea del valore di questo mercato, solo nel 2020 ha superato i 95 miliardi di dollari. In cima alla lista delle merci acquistate troviamo la categoria media ed elettronica, l’abbigliamento, gli oggetti per il fai da te, i mobili e gli elettrodomestici, i prodotti alimentari e quelli per la cura personale.
Parola d’ordine (per il tuo ecommerce): qualità
Secondo una ricerca, in Germania i consumatori digitali utilizzano dei criteri ben precisi per effettuare acquisti online. Ecco quali sono, rigorosamente in ordine di importanza:
- Sicurezza e qualità
- Prestigio
- Comfort
- Convenienza
- Prezzo
Dal punto di vista strategico vuol dire che per trovare e fidelizzare nuovi clienti occorre puntare sul giusto equilibrio fra prodotti di alta qualità e offerte allettanti. Il prezzo, da solo, è letteralmente l’ultimo dei loro pensieri. Se punti sull’accuratezza dei tuoi prodotti e sui dettagli, in pratica hai accesso a un bacino potenziale di oltre 72 milioni di e-shopper.
Rimani al passo dei consumatori, dal checkout ai resi
Dopo il 2020, gli e-wallet si sono diffusi a vista d’occhio, sostituendo i metodi di pagamento più tradizionali. Un’altra cosa utile da sapere è che la Germania ha il più alto tasso di resi online d’Europa, con percentuali che vanno dal 5-10% per l'elettronica al 70% per la moda.
Ciò significa che se i tuoi resi sono semplici e vantaggiosi da gestire, i tuoi nuovi clienti saranno felici, e anche il tuo business lo sarà.
Consigli finali per iniziare alla grande
Ecco una checklist che ti sarà utile fin da subito:
- Offri prodotti di qualità per costruire solide relazioni commerciali;
- Non essere vago o impreciso, e soprattutto non apportare modifiche dell'ultimo minuto sugli accordi commerciali;
- Il packaging ha una forte impatto sui consumatori tedeschi. Assicurati che le tue confezioni siano in linea con i loro gusti;
- Prima di esportare in Germania consulta la TARIC (Tarif Intégré de la Communauté), per conoscere la regolamentazione su prodotti particolari;
- L'etichettatura dovrebbe essere tradotta anche in lingua tedesca. Per alcuni prodotti, come quelli alimentari e tessili, sono infatti richiesti dei requisiti linguistici specifici.
Preparati per entrare nel secondo mercato di eCommerce d’Europa
Concludendo, in Germania hai diverse opportunità per aumentare le tue vendite online. Tra i vari settori che godono di ottima salute e stanno continuando a crescere, spiccano quello degli snack bio, dei software e delle apparecchiature dentali. In più, dal punto di vista logistico, questo mercato è tra i più competitivi ed efficienti d’Europa.
Fai conoscere la tua marca e i tuoi prodotti con gli insight di cui hai bisogno.
