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Les Philippines, un archipel de 7 641 îles, comptent plus de 111 millions d’habitants, ce qui en fait l’un des pays les plus peuplés de la région Asie-Pacifique1. Avec une croissance impressionnante du PIB et du commerce électronique, et une classe moyenne en expansion, le marché présente une opportunité passionnante pour les entreprises transfrontalières.
Le taux de pauvreté est passé de 23,5 % en 2015 à 18,1 % en 2021(2). Cela améliore la vie de nombreux Philippins et est également un indicateur de l’orientation économique positive du pays.
Le PIB des Philippines a augmenté de manière constante d’environ 6 % au cours des dernières années(3) (à l’exception de 2020, lorsque la pandémie a perturbé l’économie) – un chiffre qui devrait rester constant jusqu’en 2028.
Une expansion forte et soutenue du marché du commerce électronique jusqu’en 2027 – un signe que les Philippines sont un bon candidat pour tout exportateur étranger à la recherche de nouveaux marchés à cibler.
Le taux de pénétration du e-commerce s’établit à 43,9 % et devrait atteindre 48,6 % d’ici 2028(5).
En 2022, le revenu moyen par utilisateur de commerce électronique aux Philippines était de 379,1 $ US(6). À titre de comparaison, la moyenne mondiale s’élevait à 1 320 $US(7).
Shopee et Lazada sont les principaux acteurs du marché du commerce électronique aux Philippines. À eux deux, ils détiennent la majorité des parts de marché, mais d’autres marchés mondiaux sont également populaires aux Philippines.
Shopee est un nom familier aux Philippines, enregistrant plus de 70 millions de visites chaque mois.
Comme Shopee, Lazada est bien connu, recevant environ 35 millions de visites chaque mois.
Le marché de la mode asiatique Zalora est l’une des destinations en ligne les plus populaires pour une gamme d’articles de mode de marque.
La place de marché mondialement reconnue pour les achats d’occasion et neufs.
Carousell, anciennement OLX, vend des articles d’occasion, des téléphones portables aux voitures et même aux maisons.
Amazon n’est pas un acteur majeur aux Philippines et n’a pas de site Web de marché local, mais il livre à de nombreuses adresses dans le pays.
* % des consommateurs qui avaient acheté dans cette catégorie au cours des trois mois précédents
Environ un cinquième de toutes les importations des Philippines proviennent de Chine. En 2021, les principaux partenaires d’importation du pays étaient :
Les Philippines organisent plusieurs événements commerciaux et vacances tout au long de l’année. Vous pouvez lire plus en détail ici :
Jour de l’An (1er janvier)
Le jour de l’An est le moment idéal pour les entreprises d’offrir des ventes et des remises sur leurs produits et services. Le jour de l’An est également un jour férié aux Philippines, ce qui signifie que les Philippins auront probablement plus de temps pour naviguer et faire des achats en ligne.
Fête des mères (2e dimanche de mai) et fête des pères (3e dimanche de juin)
Les principaux produits à vendre en ligne comprennent des produits et des services qui seraient populaires auprès des mères, comme les fleurs, les bijoux et les forfaits spa. Pendant ce temps, les cadeaux populaires pour la fête des pères comprennent des articles comme des appareils électroniques et des équipements sportifs.
Journée des célibataires (11 novembre)
Aux Philippines, le 11.11, également connu sous le nom de Journée des célibataires, est considéré comme l’un des meilleurs jours de vente en ligne pour les entreprises. Extrêmement populaire dans la région asiatique, il s’agit d’une excellente occasion pour les entreprises de vendre des produits qui sont généralement vendus par paires, tels que des chaussures, des boucles d’oreilles et des oreillettes.
Black Friday, Cyber Monday (lundi après Black Friday) et Boxing Day (26 décembre)
Les acheteurs philippins avertis savent que certaines des meilleures offres en ligne peuvent être trouvées lors de ces deux vacances de magasinage consécutives. Le Black Friday a lieu le vendredi qui suit immédiatement Thanksgiving, tandis que le Cyber Monday tombe le lundi après le Black Friday.
La taxe à l’importation aux Philippines est simple, mais vous devez toujours savoir ce que vous faites afin d’éviter de payer des pénalités.
Selon les types de marchandises importées, des documents supplémentaires peuvent être exigés, notamment les suivants :
Le seuil de minimis correspond à des expéditions d’une valeur inférieure à 10 000 PHP
Il n’y a donc pas de taxe à payer sur les envois plus petits. Mais les expéditeurs doivent tout de même indiquer la valeur correcte et complète de l’envoi pour éviter tout problème.
Ne divisez pas les envois pour éviter les taxes
Le fractionnement des expéditions pour éviter le seuil de minimis pourrait entraîner des retards ou des pénalités.
Pour plus d’informations sur l’exportation vers les Philippines, consultez le guide DHL.
Voici trois conseils pour réussir l’importation aux Philippines :
Avec DHL DTP (Duty and Taxes Paid), le vendeur paie les droits d’importation, taxes et autres frais associés à l’expédition du produit, ce qui permet au consommateur philippin de recevoir le produit sans aucun coût ou frais supplémentaire.
DHL DTP est un service précieux pour les vendeurs transfrontaliers qui cherchent à atteindre les consommateurs philippins. En offrant une expérience d’achat transparente et sans tracas, les vendeurs peuvent augmenter la satisfaction et la fidélité des clients et établir une forte présence de la marque sur le marché philippin.
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