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为何定制时尚越来越受欢迎?
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个性化的、能在社交平台分享的、能快速送货上门的——消费者期望的电商体验远不止于商品的多样性。

时尚已经不再局限于四季的设计,产业的销售旺季也已不再像往日那样容易预测。当前的时尚趋势是,品牌能迅速对消费者的需求作出反应,甚至在全球范围内提供定制服务,满足个性化需求。

鞋类品牌已经走到了行业前沿。除了最初的在线定制平台,NikeID现在在全球已经设立了102家专门工作室。因此,如果你想要一双带有银色Nike标志的个性化粉色足球鞋(说实话,谁不想呢),这家运动品牌巨头会满足你的心愿。

NikeID的商业模式已从一个市场小众成为主流消费者的热选,小企业主也完全有理由加入这个市场,分到一杯羹。

全球44%的消费者已经打破传统,愿意尝试从非常规销售渠道购买商品。

在分享经济的浪潮下,已有22%的美国成年人出售使用过的产品或服务。

Z世代中,70%的消费者有兴趣对订阅的月度时尚礼盒。

 

根据DHL的一项新研究,购买习惯正在经历巨变,而时尚产业正是这一变革的领头羊。“快时尚”为ASOS和H&M等企业带来了连续数十年的盈利增长。报告称,“对于设计师们而言,供应链不仅仅是战略的一部分,更是品牌构建的关键。”从本质上说,智能化物流管理不仅能够在商品的采购和供应环节为企业赢得优势,更在商品的设计层面发挥关键作用。

伴随着数字化和技术的进步,那个传统以“设计-规划-采购-制造-交付”为核心的商业模型正在新模式替代。在新的商业模式里,设计师或电商卖家成为了业务核心。

这意味着设计师(或电商卖家)可以利用社交媒体或谷歌趋势等最新数据,和供应商、平台、终端消费者等所有环节实现紧密连接,及时更新销售策略,变更设计风格,从而使生产流程更加灵活及时。

开放共享的知识对于产业发展至关重要。与使用同一供应商的其他设计师合作,可以实现错峰生产、满足各方的需求。

总之,过去的“孤立思维”已经不符合时宜。那些未能及时适应变革的供应商终将被市场淘汰。商家应与思维模式先进、能够迅速响应市场需求的多家供应商合作,才能满足终端客户的多样化需求。

产品生产完毕后,配送环节显得尤为关键。在这一环节,灵活且协同的物流方案是至关重要的。小批量生产,分散的配送点(这代表了市场的真实需求)都强烈要求物流企业拥有“灵活”的服务态度和实际能力。

“以人为中心的供应链”之所以能得到如此快速的发展,正是因为当下的全球消费模式变得更加即时、多变、要求更高。因此,当时尚产业走在这场变革的最前沿也就不足为奇了。

以人为本的时尚产业供应链

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