Export nach Thailand: Ein Leitfaden für den Markt

Haben Sie schon einmal daran gedacht, nach Thailand zu verschiffen? Thailand ist eine der südostasiatischen "Tiger Cub"-Wirtschaften, die so genannt werden, weil sie in die Fußstapfen der ursprünglichen "Tiger" - Hongkong, Singapur, Taiwan und Südkorea - treten. Wie diese erfreuen sich auch die "Tiger Cubs" eines hohen Wachstums, einer raschen Industrialisierung und einer florierenden Wirtschaft. Und in Thailand gehört dazu auch der E-Commerce-Markt.

Mit dem richtigen Wissen über die örtlichen Gegebenheiten, den Zollbestimmungen und - natürlich - einem internationalen Versandpartner kann Ihr Unternehmen davon profitieren. Lesen Sie weiter, um einen vollständigen Leitfaden zu erhalten, der Ihr Unternehmen beim Export nach Thailand unterstützt.   

THAILÄNDISCHER E-COMMERCE-MARKT

Woher importiert Thailand am meisten?

Thailands wichtigste Einfuhrquellen(5)

(Nach Marktanteil, 2023)

Wo kaufen die Verbraucher in Thailand online ein?

Online-Marktplätze können für grenzüberschreitende Unternehmen, die zum ersten Mal nach Thailand exportieren möchten, ein hilfreiches Tor sein.

Meistbesuchte Marktplatz-Websites in Thailand(6) (Mai 2024)

1: shopee.co.th

2: lazada.co.th

3: amazon.com 

4: kaidee.com 

5. aliexpress.com

Tipp: Wenn Sie über Ihre eigene E-Commerce-Website an Kunden verkaufen wollen, sollten Sie alle Materialien ins Thailändische übersetzen und alle Preise in Thai Baht angeben. Sie können KI-Tools beauftragen, dies automatisch zu tun.

Auch der soziale commerce ist ein großes Geschäft:

44% der thailändischen Verbraucher nutzen soziale Medien zur Markenrecherche(7)

20% der thailändischen Nutzer sozialer Medien folgen einer Marke, bei der sie gekauft haben(8)

Tipps für den sozialen commerce

• Nutzen Sie die E-Commerce-Tools von Social-Media-Plattformen - wie Instagram Shop -, damit Ihre Follower ganz einfach bei Ihrer Marke einkaufen können, ohne die App zu verlassen.
• Denken Sie an TikTok! Es ist in Thailand sehr beliebt - nutzen Sie es, um trendige "Challenges" zu entdecken, bei denen Ihre Marke mitmachen und auf sich aufmerksam machen kann. Denken Sie nur daran, dass die Inhalte Spaß machen und ansprechend sind.
• Viele Marken betreiben Livestreaming auf Kanälen wie Instagram, TikTok und Facebook. So können sie mit ihren Kunden auf einer tieferen Ebene interagieren, was zu höheren Umsätzen führt.
• Ziehen Sie Affiliate-Marketing in Betracht. Indem Sie bekannte thailändische Influencer für Ihre Produkte werben lassen, schaffen Sie bei den lokalen Verbrauchern Vertrauen in Ihre Marke.

Was kaufen sie?

Führende B2C-E-Commerce-Kategorien in Thailand(9)

(Geschätzte jährliche Ausgaben, in US Dollar, 2023)

Wachsende E-Commerce-Kategorien, auf die man achten sollte

Einblicke direkt von unserem DHL Thailand Team!

• Schönheit und Kosmetik
• Sammlerstücke wie Kunstspielzeug
• Snacks, insbesondere Trockenfutter
• Vorgekochte Fertiggerichte
• Nahrungsergänzungsmittel
• Hautpflege, Schönheit und Wohlbefinden
• Produkte für Haustiere

Der Verkauf dieser Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen wird Ihrem Unternehmen helfen, thailändische Verbraucher anzuziehen.

Denk an dein Glück!

Gegenstände oder Accessoires, die Glück, Reichtum und Wohlstand bringen sollen, stehen bei thailändischen Käufern ebenfalls hoch im Kurs. Dazu gehören beispielsweise Schmuckstücke mit speziellen Glücksbringern, die Glück symbolisieren.

Wie zahlen thailändische Verbraucher gerne für ihre Online-Einkäufe?

Schließlich brechen E-Commerce-Kunden ihre Einkäufe eher ab, wenn sie nicht mit der von ihnen bevorzugten Zahlungsmethode bezahlen können.

Führende Zahlungsmittel für E-commerce in Thailand(10) (nach Anteil an B2C-Transaktionen, 2022)

Was ist den thailändischen Online-Käufern wichtig?

Diese Erkenntnisse aus der DHL Global Shopper Survey 2023 helfen Ihnen, Ihr Unternehmen so zu positionieren, dass es lokale Käufer anzieht.

Führende Einkaufsreisen in Thailand

Tragen Sie diese Termine unbedingt in Ihren Marketing- und Vertriebskalender ein, damit Ihr Unternehmen davon profitieren kann!

Zweistellige Verkaufstage, das ganze Jahr über

1.1 (1. Januar), 2.2 (2. Februar), 3.3 (3. März) ... jeden Monat nutzen viele thailändische Einzelhändler den "zweistelligen" Tag, um Angebote und Rabatte zu machen. Planen Sie Ihre Verkaufsaktionen für diese Daten, wenn Sie davon profitieren wollen!

Mondneujahr, Januar/Februar

Die Menschen feiern, indem sie Zeit mit ihren Familien verbringen, Geschenke austauschen und an kulturellen Veranstaltungen teilnehmen.

Songkran (thailändisches Neujahr), April

Songkran markiert den Beginn des traditionellen thailändischen Neujahrs. Die führenden Marktplätze des Landes, Lazada und Shopee, nutzen den Feiertag als Gelegenheit, um Werbeaktionen anzubieten.

Black Friday/Cyber Monday Wochenende, November  

Wie viele andere Länder nimmt auch Thailand an dieser weltweiten Verkaufsschlacht teil. Der Wettbewerb ist hart, also müssen Sie große Angebote machen, um thailändische Käufer durch Ihre Online-Türen zu locken.

Singletag, 11. November

Ursprünglich aus China stammend, ist dies heute die größte Verkaufsveranstaltung der Welt (und übertrifft sogar den Black Friday!). Bereiten Sie sich darauf vor, große Rabatte anzubieten, um Ihr Unternehmen hervorzuheben.

Weihnachten/Neujahr, Dezember

Der Dezember ist für viele E-Commerce-Unternehmen Hochsaison, da die Verbraucher online Lebensmittel, Geschenke und Dekorationen kaufen. Ein Top-Tipp: Wenn Sie einen schnellen Versand anbieten, können Sie bei den Last-Minute-Käufern zusätzliche Umsätze erzielen.  

VERSAND NACH THAILAND: EINBLICKE IN DEN ZOLL  

Exporting nach Thailand: erforderliche Unterlagen

Für den Versand nach Thailand sind in der Regel mehrere Dokumente erforderlich, damit Ihre Waren reibungslos verzollt werden können und die Behörden feststellen können, welche Einfuhrsteuern und Abgaben fällig sind:

• Handelsrechnung
• Konnossement
• Luftfrachtbrief
• Ursprungszeugnis
• Export- und Importlizenzen
• Export-Packliste
• Versicherungsschein

In diesem speziellen Leitfaden werden die einzelnen Dokumente ausführlich beschrieben, einschließlich der Informationen, die Sie zum Ausfüllen benötigen.                 

FDA-Anforderungen

Versender, die Kosmetika, Medikamente, Nahrungsergänzungsmittel, persönliche medizinische Geräte und/oder Lebensmittel einführen, müssen eine Lizenz und Genehmigung der thailändischen FDA (Food and Drug Administration) einholen.

Diese Sendungen dürfen nur über den formalen Weg der Zollabfertigung abgewickelt werden. Vor der Erledigung der Zollformalitäten müssen sich die Empfänger bei der thailändischen Zollbehörde registrieren lassen und DHL Express (Thailand) Ltd. als ihren Zollabfertigungsagenten benennen.

Wenn die Waren für den persönlichen Gebrauch bestimmt sind, muss der Versender für die Einfuhr eine Ausnahmegenehmigung der FDA einholen. (Eine ausführliche Definition der FDA für den persönlichen Gebrauch finden Sie auf ihrer Website).

Sendungen ohne FDA-Lizenz oder -Freistellung können vom Zoll verzögert oder zurückgewiesen werden. Prüfen Sie daher vor dem Versand alle Anforderungen.

Thailändische Einfuhrbestimmungen: Verbotene und eingeschränkte Waren

Nach eingehender Prüfung durch die Betriebs-, Rechts- und Risikomanagementteams sind einige Waren unter keinen Umständen für den Versand durch DHL zugelassen. Dazu gehören Tiere, gefährliche oder brennbare Materialien und illegale Betäubungsmittel. Weitere Informationen finden Sie hier.

Einzelheiten zu Waren, deren Einfuhr oder Ausfuhr von den thailändischen Behörden eingeschränkt oder verboten ist und die daher eine Genehmigung der entsprechenden Regierungsbehörden erfordern, finden Sie hier.

Thailand: Änderung der Mehrwertsteuer-De-Minimis-Regelung

Mit Wirkung vom 5. Juli bis zum 31. Dezember 2024 werden importierte Waren mit einem Wert von 1-1.500 Baht (CIF - Kosten, Versicherung und Fracht) der Mehrwertsteuer (VAT) unterworfen, die bisher nicht erhoben wurde.

Die thailändische Zollbehörde hat Logistikdienstleister, darunter DHL Express, um Zusammenarbeit gebeten, um die Mehrwertsteuer zu erheben und an die Steuerbehörde zu übermitteln.

Für weitere Einzelheiten und um zu erfahren, was dies für Ihr Unternehmen bedeutet, folgen Sie bitte diesem Link. 

Kosten für den Versand

Alle eingeführten Handelswaren unterliegen, sofern sie nicht von der Steuer befreit sind, Zöllen und Steuern, die sich nach der zolltariflichen Einstufung des Harmonisierten Systems (HS) richten. Im Allgemeinen ist es der Importeur (d. h. entweder Ihr Unternehmen oder das von Ihnen gewählte Logistikunternehmen), der die Einfuhrzölle und -steuern zahlt.

Den richtigen HS-Code für Ihre Sendung finden Sie ganz einfach über MyGTS (My Global Trade Services) von DHL - eine kostenlose, benutzerfreundliche Plattform, die Sie bei allen Aspekten des internationalen Versands unterstützt. Dazu gehört auch die Berechnung der Landed Cost für Waren in jedem Land - d. h. Ihre Produktkosten, Zölle und Steuern sowie Frachtkosten -, so dass Sie Ihre Preisstrategie verbessern und Ihren Kunden Transparenz bei den Versandgebühren bieten können.

DHLs Expertentipps für den Versand nach Thailand

• Ziehen Sie in Erwägung, Ihre Waren mit dem DTP-Service (Duties & Taxes Paid) von DHL zu versenden. Während die Zahlung von Zöllen und Steuern auf internationale Sendungen in der Regel in der Verantwortung des Empfängers - also Ihres Kunden - liegt, stellt DTP Ihrem Unternehmen die Kosten in Rechnung. Das bedeutet, dass Ihr Kunde keine zusätzlichen Gebühren zahlen muss, wenn sein Paket ankommt - was seine Meinung über Ihre Marke beeinträchtigen könnte.
• Den richtigen HS-Code für Ihre Sendung finden Sie ganz einfach über MyGTS (My Global Trade Services) von DHL - eine kostenlose, benutzerfreundliche Plattform, die Sie bei allen Aspekten des internationalen Versands unterstützt. Dazu gehört auch die Berechnung der Landed Cost für Waren in jedem Land - d. h. Ihre Produktkosten, Zölle und Steuern sowie Frachtkosten -, so dass Sie Ihre Preisstrategie verbessern und Ihren Kunden Transparenz bei den Versandgebühren bieten können.
• Bieten Sie Ihren Kunden mit DHL On-Demand-Delivery die bequemste Art der Zustellung. Auch Ihr Unternehmen wird seine Erstzustellungsrate erhöhen. Ein Gewinn für alle!