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Der ultimative Leitfaden zum Bloggen für ein E-Commerce-Unternehmen

Ryan Robinson
Ryan Robinson
Professioneller Blogger
10 Minuten Lesezeit
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wooden letter showing the word BLOG

Bloggen ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie, unabhängig von der Art Ihres Unternehmens, aber E-Commerce-Unternehmen haben so viele andere wichtige Aufgaben auf ihrem Teller, dass sie oft die potenziellen Auswirkungen von qualitativ hochwertigen Inhalten auf ihre Marke übersehen.

Laut HubSpot1 ist die Wahrscheinlichkeit, dass Marketer, die dem Bloggen Priorität einräumen, 13-mal höher – was bedeutet, dass Unternehmen, die in regelmäßige Blog-Inhalte investieren, ihre Marketingbemühungen mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit in Umsatz umsetzen. 

Diese Zahl allein sollte ausreichen, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sich zu fragen, ob Ihre E-Commerce-Marke in das Bloggen als Kanal zur Kundenakquise investieren sollte oder nicht.

Aber denken Sie daran: Es gibt einen großen Unterschied zwischen der Einstellung von ein paar freiberuflichen Autoren, die jede Woche wahllos ein paar Blog-Posts schreiben, eine E-Mail an Ihre Marketingliste senden und auf das Beste hoffen – oder der Erstellung strategischer Blog-Inhalte, die Ihrem E-Commerce-Geschäft zugute kommen  , indem sie hochqualifizierten Traffic generieren. Steigerung der Kundenbindung und Generierung von Verkäufen.

Wenn Sie richtig in das Bloggen für den E-Commerce investieren, werden echte Ergebnisse folgen. Wenn Sie diesen Marketingkanal nicht mit den richtigen Zielen und der richtigen Mentalität angehen, ist es leicht, Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre Energie darauf zu verwenden, die falschen Inhalte zu erstellen, die langfristig nicht funktionieren.

Die wahren Vorteile des Bloggens für E-Commerce-Marken

Jede E-Commerce-Marke hat eines gemeinsam: Sie hat Konkurrenz.

Daher ist es wichtig, Wege zu finden, wie Sie Ihre Marke von anderen in Ihrem Bereich abheben können. Und das Bloggen ermöglicht es Ihnen, genau das zu tun. 

Dein Blog ist deine Stimme nach außen. Es ist ein Ort, an dem Sie allgemeine Neuigkeiten über Ihre Branche teilen, Updates zu Ihren Produkten hervorheben, neue Produktbilder ankündigen, sich für eine Sache einsetzen, für die Sie sich einsetzen, und vieles mehr.

Hier sind die größten Vorteile des Bloggens als Teil Ihrer E-Commerce-Marketingstrategie.

1. Zeigen Sie eine menschliche Seite Ihrer Marke

Wie wir bereits erwähnt haben, ist Ihr Blog wirklich eine direkte Stimme für Ihre Marke, um die Außenwelt zu erreichen. Dies ist ein äußerst mächtiges Werkzeug für eine E-Commerce-Marke, da die meisten Kunden (und potenziellen Kunden) Online-Marken oft nur als die Produkte betrachten, die sie verkaufen.

Während du eine menschliche Seite zeigst, kannst du gleichzeitig Autorität in deinem Raum etablieren.

Autorität bedeutet für jeden etwas anderes, aber im Zusammenhang mit dem Bloggen für den E-Commerce geht es beim Aufbau der Autorität Ihrer Marke darum:

  • Beweisen Sie Ihrem Publikum Ihr Wissen
  • Antworten auf häufig gestellte Fragen teilen
  • Allgemeine Bedenken ansprechen (was dazu beitragen kann, die Conversions zu steigern)
  • Bereitstellung von ausführlichen, leicht verdaulichen Inhalten, die unterhalten und bilden
  • Richten Sie Ihre Marke mit den wichtigsten Influencern in Ihrem Bereich aus

Nehmen wir zum Beispiel NET-A-PORTER2, ein äußerst beliebtes E-Commerce-Unternehmen, das für den Verkauf von Produkten der begehrtesten Designermarken der Welt bekannt ist. 

Um ihre Branchenautorität zu festigen, teilt der NET-A-PORTER-Blog regelmäßig Inhalte, die durch die Zusammenarbeit mit bekannten Prominenten und Modeikonen entstanden sind, wie z. B . diese kürzlich erschienene Titelgeschichte mit der preisgekrönten Schauspielerin Claire Danes3

Article headline about Clare Danes featuring images of her

Während dieser auf Interviews basierende Artikel als redaktionelle Einführung in das Privatleben der Homeland-Schauspielerin Claire Danes beginnt, leistet er auch großartige Arbeit, indem er Elemente ihres persönlichen Stils und ihrer Modeentscheidungen geschmackvoll einwebt – zwei Dinge, von denen NET-A-PORTER weiß, dass sie ihren Lesern sehr am Herzen liegen. 

Sie werden auch eine prominente Reihe von Originalfotos sehen, die mit Kleidungsstücken aufgenommen wurden, die auf NET-A-PORTER zum Verkauf stehen, gemischt im gesamten Artikel, mit einem klaren Call-to-Action, "Shop the Look", mit dem Sie schnell alle von Dänen getragenen Artikel direkt in Ihren eigenen Warenkorb legen können.

Diese E-Commerce-Marke hat die Verbindung von redaktionellen Blog-Inhalten mit Produktplatzierungen als nahtlosen Kanal gemeistert, um den Umsatz zu steigern und neue Leser in E-Mail-Abonnenten (potenzielle zukünftige Kunden) umzuwandeln, um eine engere Beziehung aufzubauen.

Anmerkung: Stellen Sie sicher, dass Sie alle Advertorial-Inhalte (d. h. eine Werbung, die in Form von redaktionellen Inhalten präsentiert wird) richtig kennzeichnen oder explizit angeben, wenn Sie Platzierungen Ihrer eigenen Produktwerbung in Ihrem Blog-Inhalt anzeigen, wenn Sie sich entscheiden, eine enge Verbindung zwischen Ihrem Blog und Ihrem E-Commerce-Shop aufzubauen. 

2. Mehr Traffic auf Ihrer Website

Verkehr, Verkehr, Verkehr. Je mehr Sie erhalten, desto größer ist die Chance, den Umsatz Ihres Geschäfts zu steigern.

Aber bevor Sie den Traffic in Ihren E-Commerce-Shop lenken können, brauchen Sie einen Plan, wie Sie dies umsetzen können. Im Allgemeinen umfassen Ihre Optionen als E-Commerce-Marke Marketingstrategien wie: Blogging, Suchmaschinenoptimierung, organische und bezahlte soziale Medien und Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) auf einer Vielzahl verschiedener Plattformen.

Man könnte argumentieren, dass jeder von ihnen je nach Größe Ihres Unternehmens einen fairen Anteil an Ressourcen verdient, aber die richtige Blog-Marketing-Strategie könnte den Unterschied zwischen dem Erreichen durchschnittlicher Ergebnisse und der Schaffung einer Grundlage für das Übertreffen Ihrer Umsatzziele weit in der Zukunft ausmachen. 

Hier ist, was Sie bekommen, wenn Sie bloggen:

Munition für Suchmaschinen

Jedes Mal, wenn Sie einen neuen (qualitativ hochwertigen) Blogbeitrag veröffentlichen, ist es eine weitere indizierte Seite auf Ihrer Website. Dies gibt Ihnen eine weitere Möglichkeit, den Suchmaschinen-Traffic über sorgfältig ausgewählte Keywords zu steigern. 

Regelmäßige Aktivität

Suchmaschinen sind, genau wie Ihr Publikum, an neuen Inhalten interessiert. Aber ohne einen Blog ist es eine Herausforderung, qualitativ hochwertige neue Seiten zu veröffentlichen. Mit einer konsistenten Blog-Marketing-Strategie können Sie regelmäßig posten, um Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Website aktiv ist (und um wiederkehrende Besucher anzuziehen). Es ist das Beste aus beiden Welten. 

Inhalte zum Teilen

Sie verstehen die Vorteile von Social Media für Ihre E-Commerce-Marke. Sie verstehen auch, wie schwierig es ist, konsistent einzigartige, umsetzbare und ansprechende Inhalte zu teilen. Mit jedem neuen Blogbeitrag haben Sie etwas Frisches, das Sie auf Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn und jeder anderen sozialen Plattform, die Sie nutzen, teilen können. 

Eine konsistente Blogging-Strategie hat das Potenzial, in den kommenden Wochen, Monaten und Jahren mehr Traffic auf Ihre Website zu bringen. 

Wenn mehr Besucher Ihre Website besuchen, werden Sie Wege finden, Ihre Produkte kreativ zu präsentieren, sie kontextbezogen in Ihre Gesamtstrategie einzubinden und mehr Bewegung in Ihrem Geschäft zu fördern – all dies erleichtert das Erreichen Ihrer primären Marketingziele. 

3. Verwandeln Sie Leser in Kunden

Es ist eine Sache, Traffic auf Ihre Website zu generieren, aber eine ganz andere Aktivität, um diese Verbraucher erfolgreich in zahlende Kunden umzuwandeln. 

Jede Seite Ihrer Website (und Ihres Blogs) sollte unter Berücksichtigung der Benutzererfahrung4 gestaltet werden. Wenn es um das Bloggen für den E-Commerce geht, bedeutet das, Inhalte zu erstellen und zu präsentieren, die nicht nur für den Leser wirklich hilfreich sind, sondern auch das Potenzial haben, ihn in Käufer umzuwandeln.

Um bei NET-A-PORTER als phänomenalem Beispiel für conversion-orientierte Inhalte in Aktion zu bleiben, hier ist ein Blogbeitrag , der ganz bewusst darauf ausgelegt ist, seine Leser in Käufer zu verwandeln:

Article on standout coats to wear featuring model in black outfit with fur coat

Beachten Sie diese Faktoren:

  • Die aufmerksamkeitsstarke Schlagzeile
  • Der Mix aus Content und Produktbildern
  • Der ansprechende, informative Charakter des Inhalts
  • Die Möglichkeit, mit einem Klick "in den Warenkorb zu legen"

Nachdem sie diese Produktbewertungen durchgelesen, sehr klare Anwendungsfälle erhalten und qualitativ hochwertige Fotos gesehen haben, haben die Leser alle Informationen, die sie benötigen, um zu entscheiden, ob eines oder mehrere dieser Produkte für sie geeignet sind. 

Nicht jeder Blogbeitrag wird so hart treffen, wenn es darum geht, für den sofortigen Verkauf optimiert zu sein, aber es ist ein Inhaltsformat, das innerhalb Ihrer Blog-Marketingstrategie als E-Commerce-Unternehmen verwendet werden sollte.

4. Binden Sie Ihr Publikum ein

Sie können Ihren E-Commerce-Blog auf viele verschiedene Arten nutzen. Von der Aufklärung bis zum Verkauf mangelt es nicht an Möglichkeiten, sinnvolle Gespräche zu beginnen und mehr über Ihre bestehenden Kunden und diejenigen zu erfahren, die ihren ersten Kauf in Betracht ziehen.

Mit jedem Blogbeitrag, den Sie veröffentlichen, haben Sie die Möglichkeit, mit Ihrem Publikum auf eine Weise in Kontakt zu treten, die über keinen anderen Marketingkanal möglich ist. Versuchen Sie Folgendes:

Blog-Kommentare aktivieren

Dies gibt Ihren Lesern die Möglichkeit, Feedback zu geben, Fragen zu stellen und einen Dialog mit Ihren Autoren zu beginnen. Mit einem aktiven Kundenservice-Team können Sie auch schnell auf Kommentare reagieren, um das Engagement zu verbessern und Fragen zu beantworten, die zu zusätzlichen Verkäufen führen könnten. 

Verlagern Sie die Konversation in die sozialen Medien

Teilen Sie Ihre Blog-Inhalte auf den Social-Media-Kanälen , auf denen Ihr Publikum Zeit verbringt, um seine Reichweite zu erhöhen. Es bietet nicht nur einen weiteren Berührungspunkt für Menschen, die mit Ihrer Marke vertraut sind, sondern stellt Ihre Produkte auch einem neuen Publikum vor.

Eine weitere Win-Win-Möglichkeit, Ihr Publikum anzusprechen, die wir bereits ein wenig angesprochen haben, besteht darin, ihnen die Möglichkeit zu geben, die Produkte zu kaufen, die Sie in Ihren Blogbeiträgen erwähnt haben – und es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, dies erfolgreich zu tun. 

Der Mode-E-Commerce-Riese ASOS leistet hier großartige Arbeit , mit einem Widget wie dem unten abgebildeten, das am Ende aller Blog-Inhalte platziert wird, um seine Leser auf relevante Produktseiten zu leiten, auf denen sie die Modeartikel kaufen können, die sie in den Blogbeiträgen des Unternehmens sehen:

Screenshot of ASOS 'shop the story' feature with women's boots and male trousers

Denken Sie daran, dass es nicht ausreicht, nur Leser für Ihre neuen Inhalte zu gewinnen – das ist keine echte Blog-Marketing-Strategie. Es ist Ihre Aufgabe, diese Leser auf Schritt und Tritt mit Ihrer Website einzubeziehen. 

Selbst wenn die Leser Ihrer Blog-Inhalte nicht sofort einen Kauf tätigen, erhöht ein hohes Maß an Engagement die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für Ihre E-Mail-Liste anmelden möchten, um neue Produktaktualisierungen zu erhalten, zuerst an Ihre Marke für eine bestimmte Produktkategorie zu denken und in Zukunft wiederzukommen.

5. Bloggen ist eine langfristige Marketingstrategie

Seien wir ehrlich, einige der Marketingentscheidungen, die Sie in Ihrem E-Commerce-Geschäft treffen werden, sind natürlich kurzsichtig. Es ist nichts falsch daran, nach schnellen Erfolgen zu suchen, im Gegensatz zu Investitionen in langfristige Projekte, die sich erst in vielen Monaten in der Zukunft auszahlen.

Während Bloggen sofortige Einnahmen generieren kann – vor allem, wenn Sie ein starkes und treues Publikum aufgebaut haben, das nur den richtigen Anstoß braucht, um für einen Wiederholungskauf zurückzukehren – ist dieser Marketingkanal besonders einzigartig in der Art und Weise, wie er massive langfristige Ergebnisse erzielen kann , während sich die Traktion kurzfristig etwas träge anfühlt, wenn Sie gerade erst anfangen.

Dieses Phänomen ist als Plateau des latenten Potenzials5 bekannt, was die natürliche Erwartung beschreibt, gleich zu Beginn Ihrer Reise spürbare Fortschritte zu sehen, was wir jedoch selten tun. Das daraus resultierende Tal der Enttäuschung, das die meisten Menschen (und Unternehmen) durchmachen, zeigt sich bei der Einführung einer neuen Blog-Marketing-Strategie an prominenter Stelle – Sie müssen also entsprechend planen.

DHL graph showing the plateu of latent potential

Nehmen wir zum Beispiel eine hypothetische E-Commerce-Marke, die Designerschuhe verkauft. Vielleicht veröffentlichen Sie im Januar einen Blogbeitrag mit dem Titel "Die 50 besten Designerschuhe des Jahres 2020".

Zunächst werden Sie nicht viel Traffic auf den Artikel erhalten – es sei denn, Sie haben ein beträchtliches Publikum, das entweder über Ihre E-Mail-Liste, soziale Kanäle oder durch die Aktivierung von Influencern in Ihrem Bereich in diesen Beitrag gelangt. Aller Wahrscheinlichkeit nach sind es nur die Leute, die Ihren Beitrag organisch entdecken, indem sie Ihre Website besuchen und herumklicken oder einen Freund sehen, der den Artikel in den sozialen Medien geteilt hat. 

Da dieser Beitrag jedoch als langer Autoritätsleitfaden konzipiert ist, der Ihrem Publikum einen echten Mehrwert bietet, wird er bei Suchmaschinen an Fahrt aufnehmen, die bestrebt sind, qualitativ hochwertige Empfehlungssammlungen für Benutzer mit dieser Art von Anfragen aufzudecken. Mit einigen stetigen sozialen Teilen und Influencer-Kontakten im April oder Mai beginnt dieser Artikel nun, auf der ersten Seite der Suchergebnisse für Keywords wie "beste Designerschuhe" und "beste Designerschuhe 2020" zu ranken, wodurch Sie jeden Tag ein paar hundert neue Leser und ein paar Verkäufe erhalten.

In diesem fiktiven Beispiel hat es vier Monate gedauert, bis Sie die Früchte Ihrer Arbeit geerntet haben, aber jetzt haben Sie einen Vermögenswert, der noch viele Monate (hoffentlich Jahre) lang Traffic auf Ihre Website senden wird. Der Erfolg dieses einzelnen Artikels wird auch dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit Ihrer Website in den Augen der Suchmaschinen zu erhöhen, was es einfacher macht, in Zukunft schnell für tangential verwandte Keywords zu ranken.

Der Schlüssel ist, sich daran zu erinnern, dass eine Blog-Marketing-Strategie ein langfristiges Unterfangen ist. Mit jedem neuen Beitrag, den Sie veröffentlichen, bauen Sie eine Dynamik auf, daher müssen Sie in der Lage sein, im Laufe der kommenden Monate weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen. 

Es gibt einen unbestreitbaren Schneeballeffekt, der letztendlich zu großartigen Ergebnissen führen wird – wenn Sie dabei bleiben. 

3 wichtige Arten von Blogbeiträgen für jedes E-Commerce-Unternehmen

Es ist ein häufiges Anliegen von Bloggern in allen Arten von Unternehmen - nicht nur im E-Commerce-Bereich -, dass Sie mit den besten Absichten und einer langen Liste von Themen beginnen, über die Sie schreiben können, aber eines Tages werden Sie feststellen, dass Ihnen die umsetzbaren Ideen für Blog-Posts ausgehen.

Es gibt jedoch viele Arten von Beiträgen, die Sie in Ihrem E-Commerce-Blog veröffentlichen können, wobei diese drei zu den häufigsten und effektivsten gehören:

1. Der Produktbeitrag

Es spielt keine Rolle, ob Sie diese Art von Blogbeiträgen auf ein Produkt oder mehrere konzentrieren, das Ziel ist einfach: Ihre Produkte in einem günstigen Licht zu präsentieren, ihre Vorteile hervorzuheben, sie in der realen Welt zu zeigen und Aufmerksamkeit zu generieren.

Der NET-A-PORTER-Blog verwendet diese Art von Beiträgen regelmäßig. Hier ist ein aktuelles Beispiel:

Neben der Erstellung einer ansprechenden Überschrift und der Verwendung eines auffälligen Beitragsbildes ist der Inhalt dieses produktorientierten Blogbeitrags prägnant, direkt und voller Vorschläge für modische Mäntel für diese Wintersaison.

Und wo wir gerade von Vorschlägen sprechen, hier ist das direkte (dynamische) Produktauswahl-Widget, das Sie am Ende des Artikels sehen, um einen entsprechenden Kauf zu fördern:

Designer coats available to buy on net-a-porter

Wenn Leser bei dieser Art von Blog-Post-Format von dem Produkt fasziniert sind, das Sie im Inhalt präsentieren, haben sie am Ende des Artikels mehrere handverlesene Optionen, die sie kaufen oder zumindest mehr darüber erfahren können.

2. Der informative Beitrag

In einer intelligenten Blog-Marketing-Strategie für den E-Commerce sollte nicht jeder Beitrag mit dem primären Ziel erstellt werden, einen Verkauf zu tätigen – das würde Ihr Publikum schnell erschöpfen und ihm den Eindruck vermitteln, dass Sie mit Ihren Inhalten ausschließlich transaktional sind. 

Einige Blogbeiträge sollen die Leser informieren, indem sie Informationen zu folgenden Themen teilen:

  • Neue Produkteinführungen und Serviceangebote
  • Neuigkeiten aus dem Unternehmen
  • Community-bezogene Neuigkeiten (Veranstaltungen, Meetups, Kundenberichte)

Bei dieser Art von Inhalten geht es viel mehr darum, eine langfristige, vertrauensvolle Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen und weniger darum, einen Verkauf zu tätigen – aber dennoch ist es ein wichtiges Element eines erfolgreichen Content-Marketing-Mixes. 

3. Der Ich-Beitrag

Ein Artikel im Stil der Ich-Erzählung wirkt eher wie eine Geschichte als alles andere. Und für eine E-Commerce-Marke ist Storytelling – sei es von Ihrem internen Team, von Kunden oder anderweitig – in vielerlei Hinsicht von großem Vorteil. 

Zum einen ermöglicht Ihnen kreatives Storytelling, die Vorteile Ihrer Produkte auf natürlichere Weise zu verkaufen, indem Sie beschreiben, wie sie in der realen Welt verwendet werden, anstatt ein direktes Verkaufsgespräch mit Ihrem Publikum zu führen. 

Darüber hinaus gibt eine Erzählung aus der Ich-Perspektive den Mitgliedern Ihres Teams auch die Möglichkeit, etwas zu teilen, das ihnen wichtig ist. Es kann Ihrem Publikum die menschliche Seite Ihrer Marke zeigen. 

Hier ist ein großartiges aktuelles Beispiel aus dem Patagonia-Blog:

Quote "I found my calling through Patagonia Action works"

Dieser Blogbeitrag ist ein Bericht aus der Ich-Perspektive von jemandem, der direkte Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Patagonia Action Works hat, der Initiative der Bekleidungsmarke, die Menschen über lokale Aktivmöglichkeiten in den Bereichen Land, Wasser, Klima, Gemeinden und Artenvielfalt informiert – mit dem Ziel, dass mehr Kunden aktiv werden und zum Erhalt des Planeten beitragen.

Es ist klar, dass dieser Blogbeitrag nicht dazu gedacht ist, etwas Bestimmtes zu verkaufen. Vielmehr wird es geteilt, um Patagonia-Kunden über Themen zu informieren, für die sich die Marke einsetzt, und um ein Bewusstsein für etwas zu schaffen, das sowohl für das Unternehmen als auch für seine Kunden wichtig ist. 

Es wurde entwickelt, um stärkere Kundenbindungen rund um ein gemeinsames Anliegen aufzubauen.

Aber ist das alles, was man mit einem Ich-Beitrag erreichen kann?

Definitiv nicht. 

Das Tolle am E-Commerce-Bloggen ist, dass Sie die Möglichkeit schaffen, fast alles zu teilen, was das Potenzial hat, Ihr Unternehmen positiv zu beeinflussen (solange es aus Markensicht sinnvoll ist).

Zu den weiteren umsetzbaren Ideen gehören Formate wie:

  • Interviews mit Kunden, Lieferanten und Mitarbeitern
  • Kommentierung relevanter aktueller Ereignisse
  • Anleitungen
  • Neuigkeiten aus der Branche
  • Infografiken
  • Reviews, Unboxing-Videos und Tutorials

Die inhaltlichen Themen – und sogar die verschiedenen Formate6 – sind wirklich endlos. 

Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Formaten in Ihrer Blog-Marketingstrategie, um besser zu verstehen, welche Klicks bei Ihrem Publikum am besten ankommen und was die meisten Ergebnisse in Bezug auf Traffic und Umsatz erzielt.

Sie haben noch keinen Blog? Keine Angst, hier sind die Grundlagen

Selbst wenn Sie noch keinen Blog für Ihr E-Commerce-Geschäft eingerichtet haben, können Sie in wenigen Minuten einen auf den Weg bringen – und erwarten, in den kommenden Wochen und Monaten messbare Ergebnisse zu sehen.

Dank einer Vielzahl von extrem einfach zu bedienenden Tools und Plattformen ist es heute schneller denn je, einen Blog aus technischer Sicht zu starten. 

Die tatsächlichen Schritte, die Sie unternehmen, um einen Blog zu erstellen, hängen jedoch weitgehend von Faktoren ab wie:

  • Die Plattform, auf der Ihre Website (E-Commerce-Shop) läuft
  • Ihre Präferenzen in Bezug auf das zu verwendende Content-Management-System7 
  • Wie viel technisches Wissen Sie oder Ihr Team heute haben

Wenn Sie eine ausführlichere Schritt-für-Schritt-Anleitung wünschen, lesen Sie diese ultimative Anleitung zum Starten eines Blogs. Für den Moment werden wir den Prozess jedoch vereinfachen, indem wir drei wichtige Schritte skizzieren, die Sie zuerst ausführen müssen, um einen Blog zu starten: 

Wählen Sie noch heute einen Namen für Ihren Blog

Verbringen Sie nicht zu viel Zeit mit diesem Schritt, da Sie den Namen in Zukunft jederzeit ändern können. Es kann etwas so Einfaches wie "Ihr Markenname Blog" sein, oder Sie können sich für etwas Einzigartigeres entscheiden. Der Patagonia-Blog heißt zum Beispiel "The Cleanest Line". Sie haben die Wahl, aber lassen Sie sich in dieser Phase nicht aufhängen.

Wählen Sie ein Content-Management-System

WordPress ist mit einem Marktanteil von etwa 62 % bei weitem das beliebteste CMS für einen Blog, und das aus gutem Grund. Es ist unglaublich einfach zu erlernen und bietet unbegrenzte Anpassungsmöglichkeiten. Neben der Gestaltung Ihres Blogs auf einer flexiblen Plattform wie WordPress gibt es einige andere Optionen, darunter "fertige" Plattformen wie Wix und Squarespace. Bedenken Sie jedoch, dass die Plattform, auf der Sie Ihren E-Commerce-Shop betreiben – wie z. B. Shopify – möglicherweise über eine integrierte Blogging-Funktion verfügt.

Gestalten Sie Ihren Blog

Es gibt keine Grenzen für das, was Sie tun können, wenn es um das Design Ihres Blogs geht, aber es gibt einige wichtige Prinzipien8 , die Sie beachten sollten. Der Stil und das Design sollten zu denen Ihres E-Commerce-Shops passen, die Navigation sollte klar sein und der Inhalt sollte leicht verdaulich sein. Lassen Sie sich von anderen Blogs in Ihrer Branche inspirieren, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was funktioniert und was nicht. 

Es gibt viele zusätzliche Schritte, die Sie auf dem Weg zur Perfektionierung Ihres E-Commerce-Blogs unternehmen werden, aber diese Grundlagen werden Sie auf den richtigen Weg bringen. 

Sobald Ihr Blog eingerichtet ist, ist es Zeit für die lustigen Dinge – ihn mit wertvollen Inhalten zu füllen.

Was Sie in Ihre Blog-Marketing-Strategie aufnehmen sollten

Wäre es nicht großartig, wenn Sie einfach ein paar Blogbeiträge veröffentlichen, darauf warten könnten, dass sie in all Ihren wichtigsten Suchmaschinen-Keyword-Phrasen ranken und die Früchte ernten?

Während qualitativ hochwertige Inhalte und Geduld für jede Blog-Marketing-Strategie entscheidend sind , ist es die aktive Marketingkomponente , die auf lange Sicht über den wahren Erfolg Ihrer Website entscheidet.

Wenn Sie eine Blog-Marketing-Strategie entwickeln, müssen Sie die Aktivität sowohl mit Ihren kurz- als auch mit langfristigen Zielen im Auge angehen. Laut HubSpot Research9 haben Marketer tatsächlich eine Vielzahl unterschiedlicher Prioritäten (und Ziele):

DHL graph on business marketing properties

Image showing discover app on a mobile screen

  • Fortnightly insights, tips and free assets
  • We never share your data
  • Shape a global audience for your business
  • Unsubscribe any time
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Sobald Sie die Ziele kennen, die Sie mit Inhalten erreichen möchten, richten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf Folgendes:

Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, ist es wichtig zu definieren, wer Ihre Zielgruppe ist. Sie können davon ausgehen, dass Sie Personen ansprechen, die daran interessiert sind, Ihre Produkte zu kaufen, aber bemühen Sie sich, tiefer zu graben. Wo leben sie? Was ist ihre Altersgruppe? Was sind ihre anderen Interessen? Wo halten sie sich online auf? Führen Sie einen Drilldown durch, bis Sie eine Buyer Persona10 erstellt haben , die Sie bei der Erstellung von Inhalten unterstützen kann. 

Erstellen Sie einen Inhaltskalender: Hier ist es nützlich, alle Arbeiten zu dokumentieren, die Sie bis zu diesem Zeitpunkt geleistet haben. In Ihrem Inhaltskalender finden Sie die Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen werden, wer sie erstellen wird und vor allem die Themen, die Sie behandeln werden. Nehmen Sie es nicht als selbstverständlich hin, wie leistungsfähig ein Inhaltskalender sein kann, wenn es darum geht, Ihren Workflow zu organisieren und die angestrebten Veröffentlichungstermine einzuhalten. Es wird auch dazu beitragen, die versehentliche Duplizierung von Inhalten11 in Zukunft zu verhindern. 

Wählen Sie Key Performance Indicators (KPIs): Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Blog-Marketing-Strategie funktioniert, nur weil Sie einen Zustrom von Lesern gesehen haben, die zu Ihren neuen Inhalten kommen. Wählen Sie stattdessen spezifische KPIs, mit denen Sie Ihren Fortschritt anhand der messbaren Ziele verfolgen können, die einen echten Einfluss auf das Wachstum Ihres Unternehmens haben werden. Im Allgemeinen basieren die wichtigsten KPIs hier auf Traffic, Engagement, E-Mail-Abonnenten, Umsatz und zurechenbaren Einnahmen. 

Sobald Sie diese drei Dinge gut gemacht haben, haben Sie eine solide Blog-Marketing-Strategie, die es Ihnen ermöglicht, mit Ihren Content-Bemühungen durchzustarten. 

Von hier aus geht es darum, Ihre Leistung zu verfolgen, Ihren Plan zu optimieren, mit neuen Traffic-Quellen zu experimentieren und Ihre Inhalte zu optimieren , die die größten Chancen haben, in direkte Produktkäufe umgesetzt zu werden. 

Hilfreiche Tools für den Erfolg von E-Commerce-Blogs

Wenn es ums Bloggen geht, gibt es für fast alles ein Tool. 

Viele dieser Tools sind kostenlos und einige kostenpflichtig, aber unabhängig von Ihrem Marketingbudget sollten Sie in der Lage sein, mehrere nützliche Blogging-Tools zu finden, die in Ihre Pläne passen und Ihnen einen hilfreichen Service bieten, der Ihre Ergebnisse verstärkt.

Da es buchstäblich Tausende von verschiedenen Blogging-Tools gibt, aus denen Sie wählen können, ist es wichtig, Ihre eigenen Nachforschungen anzustellen, um diejenigen zu finden, die am besten zu Ihrer Strategie und Ihren Zielen passen. Aber für den Moment ist hier eine Aufschlüsselung der besten Tools in mehreren wichtigen Kategorien:

Google analytics logo

Google Analytics

Google Analytics ist nicht nur kostenlos, sondern auch die beliebteste Methode für Marken, um den Website-Traffic zu verfolgen – und wenn Sie heute bereits eine E-Commerce-Website live haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie Google Analytics bereits installiert haben. Es bietet Zugriff auf Daten wie Benutzer, Sitzungen, Seitenaufrufe, Absprungrate und vieles mehr.

ahrefs logo

Konkurrenz- und Keyword-Recherche: Ahrefs

Ahrefs ist heute zweifellos die nützlichste Tool-Suite im Arsenal eines digitalen Vermarkters. Mit einer langen Liste von Funktionen und Merkmalen, die Ihnen helfen, alles zu tun, von der Keyword-Recherche bis hin zum Sammeln umsetzbarer Ideen, wie Sie Ihren eigenen Traffic steigern können, beobachten, wie die Website eines Konkurrenten abschneidet und alles dazwischen, wird es ein unverzichtbarer Bestandteil Ihrer Blog-Marketing-Strategie sein. Ahrefs kann dir helfen, unglaublich aufschlussreiche Fragen zu beantworten wie: Über welche Themen bloggen deine Konkurrenten (und warum)? Wie viel Suchvolumen gibt es für eine bestimmte Keyword-Phrase? Woher kommt der Traffic meines Mitbewerbers? Warum rangiert ihr Inhalt höher als Ihrer?

clearscope logo

Einblicke in die Erstellung von Inhalten: Clearscope

Mit einer KI-gestützten Plattform hilft Ihnen Clearscope, mehr aus jedem von Ihnen veröffentlichten Inhalt herauszuholen. Es wurde unter der Prämisse entwickelt, dass großartige Inhalte nicht immer ausreichen, um die Spitze der Suchmaschinen zu erreichen – und dass Ihre Inhalte auch hochrelevant sein müssen, um alles andere in Ihrer Branche zu übertreffen.

buzzsumo logo

Themenauswahl: BuzzSumo

Selbst wenn Sie eine Vorstellung davon haben, was Sie für einen bevorstehenden Artikel behandeln möchten, ist es leichter gesagt als getan, genau das richtige Thema und die entsprechende Überschrift zu wählen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden wird. Aber BuzzSumo kann helfen. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Keyword-Phrase einzugeben und das Tool arbeiten zu lassen. Es generiert eine umfassende Liste der beliebtesten Blogbeiträge im Internet für Ihre Keyword-Phrase und gibt Ihnen so ein klares Gefühl dafür, was am besten funktioniert und was die Leser wahrscheinlich erwarten werden.

hootsuite logo

Teilen in sozialen Medien: Hootsuite

Sobald Sie bereit sind, Ihre Blog-Inhalte auf den Social-Media-Kanälen zu teilen, auf denen Ihr Publikum Zeit verbringt, möchten Sie nicht viel Zeit damit verbringen, jeden Tweet, Facebook-Post oder Pinterest-Bild im Laufe des Tages manuell zu veröffentlichen. Hootsuite ist eine führende Social-Media-Management-Plattform, mit der Sie Inhalte im Voraus planen und jeden Ihrer Kanäle in einem Dashboard überwachen können. So stellen Sie sicher, dass Ihre Blog-Inhalte an den richtigen Orten und zur richtigen Zeit geteilt werden.

dashreoo logo

Kennzahlen zur Geschäftsleistung: Dasheroo

Sie haben Ihre KPIs festgelegt, benötigen aber auch ein System, um sie zu verfolgen. Dasheroo ist ein kostenloses Business-Dashboard, mit dem Sie Ihre wichtigsten Benchmarks verfolgen können, wie sie aus den Metriken stammen, die Sie von anderen Tools wie Twitter, Facebook, YouTube, Google Analytics, Salesforce und vielen mehr sammeln

Abschließende Gedanken zum Bloggen für E-Commerce

Wenn Sie Ihre E-Commerce-Marke aufbauen möchten und langfristig investiert sind, kann das Bloggen eine der wirkungsvollsten Strategien sein, auf die Sie sich in diesem Jahr konzentrieren sollten. Bevor Sie jedoch mit der Produktion von Inhalten beginnen, zahlt es sich aus, eine echte Blog-Marketing-Strategie zu entwickeln (wie wir sie heute hier aufgeschlüsselt haben). Zur Erinnerung: Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen sollten, um Ihren E-Commerce-Blog auf den Erfolgspfad zu bringen:

Entwerfen und starten Sie Ihren Blog

Klare Ziele setzen

Erstellen Sie einen Inhaltskalender (und teilen Sie ihn mit allen relevanten Parteien)

Erstellen Sie eine E-Commerce-Blogging-Strategie, die zu Ihrer Marke und Ihrem Budget passt

Implementieren Sie die richtigen Tools, um die Effizienz zu verbessern und die Leistung zu steigern

 

Wenn Sie all diese Dinge gut machen, werden Sie in der Lage sein, relevante Inhalte zu erstellen, die in den Suchmaschinen ranken, Ihre Zielgruppe anziehen (und ansprechen) – und mehr Ihrer Leser in zahlende Kunden umwandeln.

Ryan Robinson ist ein Blogger, Podcaster und Liebhaber von Nebenprojekten, der 500.000 monatlichen Lesern beibringt, wie man einen Blog startet und ein profitables Nebengeschäft bei ryrob.com aufbaut.