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香港玩具業:如何發展業務

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雖然香港的玩具出口近年有所下降,但仍是全球最強勁的玩具出口之一。根據香港貿發局經貿研究,包括轉口在內,香港是2021年全球五大玩具出口地,僅次於中國大陸、美國和德國。從電子遊戲、收音機和遙控器到可動人偶、建築套裝和玩具屋,這些由香港競爭品牌推出的玩具符合國際玩具安全標準和法規,是理想的全球商品。美國、日本和歐洲仍是香港的主要玩具出口市場, 顯示玩具業在香港的出口中仍擔當重要角色。

2022年全球玩具銷售額達367億美元,較2021年增長2.1%。這表明疫情和不斷變化的消費模式帶來了充滿希望的機會。希望在利基子市場帶來合理利潤的本地出口商確實有很多合作機會。 

玩具業市場趨勢:香港的潛力所在

玩具被認為是兒童成長發育的重要元素。在過去的幾年裡,這種趨勢已經從傳統的玩具轉向專注於邏輯和推理技能的大腦發育玩具,並促進社交互動。今天的父母正在尋找家庭可以一起玩的遊戲,以及那些可以增強他們科學和技術知識的遊戲。圍繞玩具生產的環境和可持續性問題也已成為一個關鍵考慮因素。

根據Expert Market Research的一份報告,玩具市場可以分為:

  • 產品類型: 這包括「可動人偶、拼搭套裝、玩偶、遊戲/拼圖、運動和戶外玩具、毛絨玩具等」。。目前,戶外和運動玩具在市場份額方面處於領先地位,可動人偶細分市場將在 2023 年至 2028 年間增長約 4.8%。
  • 年齡組: 根據三個核心年齡組對目標市場進行細分,可以更輕鬆地生產滿足特定需求的玩具。這些是5歲、5-10歲和10歲以上的孩子。中間市場仍然是最有利可圖的。
  • 銷售管道: 超市、專賣店、百貨商店和電子商務商店是接觸目標市場的關鍵空間。儘管專賣店佔據了主要市場份額,但預計電子商務將在未來幾年迎頭趕上。 
  • 區域: 目標區域包括亞太地區、歐洲、北美和 LAMEA,包括拉丁美洲、中東和非洲。根據《2027年亞太區玩具市場展望報告》,亞太地區預計將增長最快 ,對香港 玩具出口商 來說是一個 相對有利可圖 的市場 。

疫情對香港和世界的玩具業有何影響?

儘管大流行影響了世界上幾乎所有的企業,但如果有一項業務顯示出積極的成果,那就是玩具行業。當大流行來襲時,人們在家中花費了更多時間,不得不想方設法讓孩子更長時間地參與進來。其中包括家庭可以一起享受的有趣遊戲和活動。

據歐睿國際(Euromonitor)稱,疫情封鎖導致對支援家庭教育和娛樂的玩具的需求激增。這反映了希望在家中度過時光的兒童的需求,同樣也反映了尋求娛樂來源的成年人的需求。根據Statista的數據,到2023年底,香港玩具和嬰兒部門的收入增長預計將達到3.307億美元。這些數位反映出來的可能是父母對益智玩具的持續熱情的結果,甚至在大流行之後也是如此。

儘管 2021 年的玩具銷量與往年相比有所下降,但大流行確實改變了消費者的價值觀,現在需求不同的玩具。這種轉變為玩具公司提供了一個機會,可以利用和多樣化他們的產品範圍,包括數位化娛樂,以抓住這個不斷擴大的市場。

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高端玩具可從香港運往的出口市場

香港貿發局經貿研究報告顯示,2021年,美國在香港玩具出口中所佔份額最大,為22.1%。緊隨其後的是日本,市場份額為17.3%,歐洲緊隨其後,為16%。除了這些主要市場外,留意那些增長顯著的市場,為香港出口商提供了更多可乘之機。其中包括越南,增幅最高,為147%,其次是澳大利亞和臺灣,市場份額在2022年前四個月分別增長了132%和33%。 

如何從香港運送玩具?

在將玩具從香港運往海外市場之前,重要的是要注意物流過程——從包裝到選擇正確的交付方式。一些準則包括:

  • 瞭解這些國家/地區的玩具安全標準和法規,以便您的產品獲得海關和法律的批准。例如,牢記並遵守鋰電池運輸的限制將確保交付過程順利無故障。
  • 根據您運輸的玩具類型及其材料,花一些時間和資源投資於良好的包裝規範可以避免很多問題。例如,在包裝上標明「易碎」的細節,用於帶有精緻部件的動作小雕像,可以節省大量時間和麻煩。
  • 選擇正確的運輸選項和供應商,以便您的客戶可以按時以最佳狀態收到他們最喜歡的玩具。憑藉快速的國際遞送服務、簡化的運輸流程和像 DHL Express 這樣的安全運輸,您可以確保您的玩具業務的物流得到很好的照顧。

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