يعد التدوين جزءا مهما من أي استراتيجية تسويقية بغض النظر عن نوع عملك ، ومع ذلك ، فإن شركات التجارة الإلكترونية لديها العديد من المهام الهامة الأخرى على طبقها لدرجة أنها غالبا ما تتجاهل التأثير المحتمل الذي يمكن أن يحدثه المحتوى عالي الجودة على علامتها التجارية.
وفقا ل HubSpot1 ، من المرجح أن يحقق المسوقون الذين يعطون الأولوية للتدوين عائدا إيجابيا على استثماراتهم بمقدار 13 ضعفا - مما يعني أن الشركات التي تستثمر في محتوى المدونة العادي من المرجح أن تترجم جهودها التسويقية إلى إيرادات.
يجب أن يكون هذا الرقم وحده كافيا لجذب انتباهك والسؤال عما إذا كان يجب أن تستثمر علامتك التجارية للتجارة الإلكترونية في التدوين كقناة لاكتساب العملاء أم لا.
لكن تذكر هذا: هناك فرق كبير بين توظيف اثنين من الكتاب المستقلين لكتابة بعض منشورات المدونة بشكل عشوائي كل أسبوع ، وإرسال بريد إلكتروني إلى قائمة التسويق الخاصة بك والأمل في الأفضل - مقابل إنشاء محتوى مدونة استراتيجي يفيد أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك عن طريق زيادة حركة المرور المؤهلة تأهيلا عاليا ، زيادة مشاركة العملاء وتوليد المبيعات.
إذا كنت تستثمر في التدوين للتجارة الإلكترونية بالطريقة الصحيحة ، فستتبع نتائج حقيقية. إذا لم تقترب من هذه القناة التسويقية بالأهداف والعقلية الصحيحة ، فمن السهل أن تقضي وقتك وأموالك وطاقتك في إنشاء محتوى خاطئ لن يعمل على المدى الطويل.
تشترك كل علامة تجارية للتجارة الإلكترونية في شيء واحد: لديهم منافسة.
لذلك ، من الأهمية بمكان إيجاد طرق يمكنك من خلالها تمييز علامتك التجارية عن غيرها في مساحتك. والتدوين يسمح لك بالقيام بذلك.
مدونتك هي صوتك للعالم الخارجي. إنه مكان لمشاركة الأخبار العامة حول مجال عملك ، وتسليط الضوء على التحديثات على منتجاتك ، وإثارة صور المنتجات الجديدة ، واتخاذ موقف من أجل قضية تلتزم بها وغير ذلك الكثير.
فيما يلي أكبر فوائد استخدام التدوين كجزء من استراتيجية تسويق التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
كما ذكرنا بالفعل ، فإن مدونتك هي حقا صوت مباشر لعلامتك التجارية للوصول إلى العالم الخارجي. هذه أداة قوية للغاية لعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية ، حيث غالبا ما يرى معظم العملاء (والعملاء المحتملين) أن العلامات التجارية عبر الإنترنت ليست أكثر من المنتجات التي يبيعونها.
أثناء إظهار الجانب الإنساني ، يمكنك في نفس الوقت تأسيس السلطة في مساحتك.
السلطة تعني شيئا مختلفا للجميع ، ولكن في سياق التدوين للتجارة الإلكترونية ، فإن بناء سلطة علامتك التجارية يدور حول:
خذ على سبيل المثال NET-A-PORTER2 ، وهي شركة تجارة إلكترونية مشهورة تشتهر ببيع المنتجات من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم.
لتأسيس سلطة الصناعة الخاصة بهم ، تشارك مدونة NET-A-PORTER بانتظام المحتوى الذي تم إنشاؤه من خلال التعاون مع المشاهير المعروفين وأيقونات الموضة ، مثل قصة الغلاف الأخيرة هذه مع الممثلة الحائزة على جوائز كلير دانيس3.
في حين أن هذه المقالة المستندة إلى المقابلة تبدأ كمقدمة تحريرية للحياة الشخصية لممثلة Homeland Claire Danes ، إلا أنها تقوم أيضا بعمل رائع في نسج عناصر أسلوبها الشخصي وخيارات الموضة بذوق رفيع - وهما شيئان تعرف NET-A-PORTER أن قرائهم يهتمون بهم بشدة.
سترى أيضا سلسلة بارزة من الصور الأصلية التي تم التقاطها مع عناصر الملابس المعروضة للبيع على NET-A-PORTER مختلطة في جميع أنحاء المقالة ، مع عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، "تسوق المظهر" التي تسمح لك بإضافة أي من العناصر التي يرتديها الدنماركيون بسرعة مباشرة إلى حقيبة التسوق الخاصة بك.
لقد أتقنت علامة التجارة الإلكترونية هذه الزواج بين محتوى المدونة التحريرية ومواضع المنتجات كقناة سلسة للمساعدة في زيادة المبيعات وتحويل القراء الجدد إلى مشتركين في البريد الإلكتروني (عملاء مستقبليون محتملون) لبناء علاقة أوثق معهم.
ملاحظه: تأكد من تسمية أي محتوى إعلاني بشكل صحيح (أي إعلان مقدم في شكل محتوى تحريري) أو ذكر صراحة عند عرض مواضع إعلانات منتجاتك الخاصة في جميع أنحاء محتوى مدونتك ، إذا قررت تطوير اتصال وثيق بين مدونتك ومتجر التجارة الإلكترونية.
حركة المرور وحركة المرور وحركة المرور. كلما حصلت على المزيد ، زادت فرصة زيادة إيرادات متجرك.
ولكن قبل أن تتمكن من توجيه حركة المرور إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى خطة لتحقيق ذلك. بشكل عام ، تشمل خياراتك كعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية استراتيجيات تسويقية مثل: التدوين ، وتحسين محرك البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي العضوية والمدفوعة ، وحملات الدفع لكل نقرة (PPC) على مجموعة متنوعة من المنصات المختلفة.
يمكن القول إن كل من هذه الأشياء تستحق حصة عادلة من الموارد اعتمادا على حجم عملك ، ولكن استراتيجية تسويق المدونات الصحيحة يمكن أن تحدث فرقا بين تحقيق متوسط النتائج وإنشاء أساس للتفوق على أهداف الإيرادات الخاصة بك في المستقبل البعيد.
إليك ما تحصل عليه عند التدوين:
تتمتع استراتيجية التدوين المتسقة بالقدرة على جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك على مدار الأسابيع والأشهر والسنوات القادمة.
مع وجود المزيد من الزوار الذين يترددون على موقعك ، ستجد طرقا لعرض منتجاتك بشكل إبداعي ، ودمجها في السياق في استراتيجيتك العامة وتشجيع المزيد من الحركة إلى متجرك - وكل ذلك يجعل من السهل الوصول إلى أهدافك التسويقية الأساسية.
إن توليد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك شيء واحد ، ولكنه نشاط آخر تماما للنجاح في تحويل هؤلاء المستهلكين إلى عملاء يدفعون.
يجب تصميم كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك (والمدونة) مع وضع تجربة المستخدم4 في الاعتبار. عندما يتعلق الأمر بالتدوين للتجارة الإلكترونية ، فهذا يعني إنشاء وتقديم محتوى ليس مفيدا حقا للقارئ فحسب ، بل لديه أيضا القدرة على تحويله إلى مشترين.
التمسك ب NET-A-PORTER كمثال استثنائي للمحتوى الموجه نحو التحويل في العمل ، إليك منشور مدونة مصمم عن قصد لتحويل قرائهم إلى مشترين:
لاحظ هذه العوامل:
بعد قراءة مراجعات المنتجات هذه ، والحصول على حالات استخدام واضحة جدا ومشاهدة صور عالية الجودة ، يكون لدى القراء جميع المعلومات التي يحتاجونها لتحديد ما إذا كان واحد أو أكثر من هذه المنتجات مناسبا لهم.
لن تصل كل منشورة مدونة إلى هذا الأمر بشدة فيما يتعلق بتحسينها للمبيعات الفورية ، ولكنه تنسيق محتوى يجب استخدامه في استراتيجية تسويق مدونتك كشركة تجارة إلكترونية.
يمكنك استخدام مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك بعدة طرق مختلفة. من التثقيف إلى البيع ، لا يوجد نقص في الخيارات لبدء محادثات هادفة ومعرفة المزيد عن كل من عملائك الحاليين وأولئك الذين يفكرون في عملية الشراء الأولى.
مع كل منشور مدونة تنشره ، لديك الفرصة للتفاعل مع جمهورك بطرق لا يمكن القيام بها ببساطة من خلال أي قناة تسويقية أخرى. جرب هذا:
هناك طريقة أخرى مربحة للجانبين لإشراك جمهورك والتي تطرقنا إليها قليلا بالفعل ، وهي منحهم الفرصة لشراء المنتجات التي ذكرتها في منشورات مدونتك - وهناك العديد من الطرق المختلفة للقيام بذلك بنجاح.
يقوم عملاق التجارة الإلكترونية للأزياء ، ASOS ، بعمل رائع في هذا الصدد ، مع عنصر واجهة مستخدم مثل تلك الموضحة أدناه ، يتم وضعه في نهاية كل محتوى مدونته للمساعدة في توجيه قرائهم إلى صفحات المنتجات ذات الصلة حيث يمكنهم التسوق لشراء عناصر الموضة التي يرونها في منشورات مدونة الشركة:
تذكر أنه ليس جيدا بما يكفي لمجرد جذب القراء إلى المحتوى الجديد الخاص بك - فهذه ليست استراتيجية تسويق حقيقية للمدونة. إن وظيفتك هي إشراك هؤلاء القراء بعناية في كل منعطف من تجربتهم مع موقع الويب الخاص بك.
حتى إذا لم يقم قراء محتوى مدونتك بإجراء عملية شراء على الفور ، فإن المستوى العالي من المشاركة يزيد من احتمالات رغبتهم في الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك للحصول على تحديثات جديدة للمنتج ، والتفكير في علامتك التجارية أولا لفئة منتج معينة والعودة في المستقبل.
دعونا نواجه الأمر ، بعض القرارات التسويقية التي ستتخذها في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك قصيرة النظر بشكل طبيعي. لا حرج في البحث عن مكاسب سريعة ، بدلا من الاستثمار في مشاريع طويلة الأجل لن تحقق عائدا لعدة أشهر في المستقبل.
في حين أن التدوين يمكن أن يحقق إيرادات فورية - خاصة إذا كنت قد بنيت جمهورا قويا ومخلصا يحتاج فقط إلى الدفعة المناسبة للعودة لعملية شراء متكررة - فإن هذه القناة التسويقية فريدة بشكل خاص من حيث الطريقة التي يمكن أن تولد بها نتائج هائلة طويلة الأجل ، في حين أن الجر على المدى القصير يبدو بطيئا بعض الشيء عندما تبدأ للتو.
تعرف هذه الظاهرة باسم هضبة الإمكانات الكامنة5 ، والتي تصف التوقع الطبيعي لرؤية تقدم ملحوظ في بداية رحلتك ، ومع ذلك نادرا ما نفعل ذلك. يظهر وادي خيبة الأمل الذي يمر به معظم الأشخاص (والشركات) بشكل بارز عند إطلاق استراتيجية تسويق مدونة جديدة - لذلك تحتاج إلى التخطيط وفقا لذلك.
خذ على سبيل المثال علامة تجارية افتراضية للتجارة الإلكترونية تبيع أحذية المصممين. ربما ستنشر منشورا على مدونة في يناير بعنوان "أفضل 50 حذاء مصمم لعام 2020".
في البداية ، لن تحصل على الكثير من الزيارات إلى المقالة - ما لم يكن لديك جمهور كبير للدخول إلى هذا المنشور إما من قائمة البريد الإلكتروني أو القنوات الاجتماعية أو عن طريق تنشيط المؤثرين في مساحتك. في جميع الاحتمالات ، فإن الأشخاص فقط هم الذين يكتشفون منشورك بشكل عضوي من خلال زيارة موقع الويب الخاص بك والنقر حوله ، أو رؤية صديق تمت مشاركته حول المقالة على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك ، نظرا لأن هذا المنشور مصمم ليكون دليلا طويلا للسلطة يوفر قيمة حقيقية لجمهورك ، فسيبدأ في اكتساب الزخم مع محركات البحث التي تسعى جاهدة لعرض مجموعات توصيات عالية الجودة للمستخدمين الذين لديهم هذه الأنواع من الاستعلامات. لذلك ، مع بعض المشاركة الاجتماعية الثابتة والتواصل مع المؤثرين خلال أبريل أو مايو ، بدأت هذه المقالة الآن في الترتيب في الصفحة الأولى من نتائج البحث عن كلمات رئيسية مثل "أفضل أحذية مصممة" و "أفضل أحذية مصممة لعام 2020" ، وبالتالي ترسل لك بضع مئات من القراء الجدد واثنين من المبيعات كل يوم.
في هذا المثال الخيالي ، استغرق الأمر أربعة أشهر لبدء جني ثمار عملك ، ولكن لديك الآن أحد الأصول التي ستستمر في إرسال حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لعدة أشهر (نأمل أن تكون سنوات) قادمة. سيعمل نجاح هذه المقالة الفردية أيضا على تعزيز مصداقية موقعك في نظر محركات البحث ، مما يسهل الترتيب السريع للكلمات الرئيسية ذات الصلة العرضية للمضي قدما.
المفتاح هو أن تتذكر أن استراتيجية تسويق المدونات هي مسعى طويل الأجل. يمكنك بناء الزخم مع كل منشور جديد تنشره ، لذلك يتطلب الأمر القدرة على الاستمرار في إصدار محتوى عالي الجودة على مدار الأشهر القادمة.
هناك تأثير كرة ثلجية لا يمكن إنكاره سيؤدي في النهاية إلى نتائج رائعة - إذا التزمت به.
من الشواغل الشائعة بين المدونين في جميع أنواع الشركات - وليس فقط أولئك الذين يعملون في مجال التجارة الإلكترونية - أنك ستبدأ بأفضل النوايا وقائمة طويلة من الموضوعات للكتابة عنها ، لكنك ستجد نفسك يوما ما تفتقر إلى أفكار منشورات المدونة القابلة للتنفيذ .
هناك العديد من أنواع المنشورات التي يمكنك نشرها على مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، مع هذه الأنواع الثلاثة من بين أكثرها شيوعا وفعالية:
لا يهم إذا ركزت هذه الأنواع من منشورات المدونات حول منتج واحد أو عدة منتجات ، فالهدف بسيط - عرض منتجاتك في ضوء إيجابي ، وتسليط الضوء على فوائدها ، وإظهارها قيد الاستخدام في العالم الحقيقي وجذب الانتباه.
تستخدم مدونة NET-A-PORTER هذا النوع من المنشورات بانتظام. فيما يلي مثال حديث:
بالإضافة إلى قيام فريق التحرير الخاص بهم بصياغة عنوان جذاب واستخدام صورة مميزة لافتة للنظر ، فإن المحتوى الموجود في منشور المدونة الذي يركز على المنتج موجز ومباشر ومليء بالاقتراحات للمعاطف العصرية لاختيار موسم الشتاء هذا.
وبالحديث عن الاقتراحات ، إليك أداة اختيار المنتج المباشرة (الديناميكية) التي ستراها موضوعة في أسفل المقالة لتشجيع الشراء ذي الصلة:
باستخدام هذا النوع من تنسيق منشورات المدونة ، إذا كان القراء مفتونين بالمنتج الذي تعرضه في المحتوى ، فسيكون لديهم العديد من الخيارات المختارة يدويا في نهاية المقالة للنظر في الشراء أو على الأقل معرفة المزيد عنها.
في استراتيجية تسويق المدونات الذكية للتجارة الإلكترونية ، لا ينبغي إنشاء كل منشور بهدف أساسي هو إجراء عملية بيع - وهذا من شأنه أن يستنفد جمهورك بسرعة ويمنحهم انطباعا بأنك تتعامل بشكل صارم مع المحتوى الخاص بك.
تهدف بعض منشورات المدونة إلى إعلام القراء من خلال مشاركة المعلومات المتعلقة بما يلي:
يتعلق هذا النوع من المحتوى أكثر بكثير بإقامة علاقة طويلة الأمد وموثوقة مع جمهورك ولا يتعلق بإجراء عملية بيع - ولكنه مع ذلك عنصر مهم في مزيج تسويق المحتوى الناجح.
تبدو المقالة ذات النمط السردي من منظور الشخص الأول أشبه بقصة أكثر من أي شيء آخر. وبالنسبة لعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية ، فإن سرد القصص - سواء من فريقك الداخلي أو من العملاء أو غير ذلك - مفيد للغاية من نواح كثيرة.
أولا ، يتيح لك سرد القصص الإبداعي بيع مزايا منتجاتك بشكل طبيعي من خلال وصف كيفية استخدامها في العالم الحقيقي ، بدلا من عرض مبيعات مباشر لجمهورك.
علاوة على ذلك ، يمنح السرد من منظور الشخص الأول أيضا أعضاء فريقك الفرصة لمشاركة شيء مهم بالنسبة لهم. يمكن أن يظهر لجمهورك الجانب الإنساني لعلامتك التجارية.
إليك مثال حديث رائع من مدونة باتاغونيا:
منشور المدونة هذا عبارة عن حساب من منظور الشخص الأول من شخص لديه خبرة مباشرة في العمل مع Patagonia Action Works ، وهي مبادرة العلامة التجارية للملابس التي تعلم الناس بفرص النشاط المحلي حول الأرض والمياه والمناخ والمجتمعات والتنوع البيولوجي - بهدف أن يتخذ المزيد من العملاء إجراءات والمساعدة في الحفاظ على الكوكب.
من الواضح أن منشور المدونة هذا لا يهدف إلى بيع أي شيء على وجه الخصوص. بدلا من ذلك ، تتم مشاركتها لإبلاغ عملاء باتاغونيا بالقضايا التي تدافع عنها العلامة التجارية ، وخلق الوعي حول شيء مهم لكل من الشركة وعملائها.
هل هذا كل ما يمكن استخدامه لإنجاز منشور الشخص الأول؟
بالتأكيد لا.
إن الشيء العظيم في تدوين التجارة الإلكترونية ، هو أنك تخلق الفرصة لمشاركة أي شيء تقريبا لديه القدرة على التأثير بشكل إيجابي على عملك (طالما أنه منطقي من منظور العلامة التجارية).
تتضمن بعض الأفكار الأخرى القابلة للتنفيذ تنسيقات مثل:
موضوعات المحتوى - وحتى التنسيقات المختلفة المختلفة6 - لا حصر لها حقا.
جرب أنواعا متعددة من التنسيقات في استراتيجية تسويق مدونتك لفهم أفضل ما هو أفضل مع جمهورك وما الذي يؤدي إلى أكبر قدر من النتائج من حيث حركة المرور والمبيعات.
حتى إذا لم يكن لديك مدونة تم إعدادها لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك حتى الآن ، فستتمكن من إطلاق واحدة في غضون دقائق - وتتوقع أن تبدأ في رؤية نتائج قابلة للقياس في الأسابيع والأشهر القادمة.
بفضل مجموعة متنوعة من الأدوات والأنظمة الأساسية سهلة الاستخدام للغاية ، أصبح بدء مدونة من منظور تقني الآن أسرع من أي وقت مضى.
ومع ذلك ، فإن الخطوات الفعلية التي تتخذها لإنشاء مدونة ستعتمد إلى حد كبير على عوامل مثل:
إذا كنت تريد برنامجا تعليميا أكثر تعمقا خطوة بخطوة ، فراجع هذا الدليل النهائي حول كيفية بدء مدونة. في الوقت الحالي ، سنقوم بتبسيط العملية من خلال تحديد ثلاث خطوات رئيسية يجب عليك اتخاذها أولا لإطلاق مدونة:
هناك الكثير من الخطوات الإضافية التي سينتهي بك الأمر باتخاذها على الطريق إلى إتقان مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، ولكن هذه الأساسيات ستضعك على الطريق الصحيح.
بمجرد إعداد مدونتك ، حان الوقت للأشياء الممتعة - ملئها بمحتوى قيم.
ألن يكون من الرائع أن تتمكن فقط من نشر بعض منشورات المدونة ، وانتظر حتى تبدأ في الترتيب على جميع عبارات الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لمحرك البحث والبدء في جني الثمار؟
في حين أن المحتوى عالي الجودة والصبر أمران حاسمان لأي استراتيجية تسويق مدونة ، إلا أن مكون التسويق النشط هو الذي سيجعل أو يكسر نجاحك الحقيقي على المدى الطويل.
عند وضع استراتيجية تسويق مدونة ، ستحتاج إلى التعامل مع النشاط مع وضع أهدافك قصيرة وطويلة المدى في الاعتبار. وفقا لبحث HubSpot9 ، لدى المسوقين بالفعل مجموعة متنوعة من الأولويات (والأهداف) المختلفة:
بمجرد أن تعرف الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال المحتوى ، وجه انتباهك إلى ما يلي:
حدد جمهورك المستهدف: قبل أن تبدأ في الكتابة ، من الأهمية بمكان تحديد جمهورك المستهدف. من الآمن افتراض أنك تستهدف الأشخاص المهتمين بشراء منتجاتك ، لكنك تسعى جاهدة للتعمق أكثر من ذلك. أين يعيشون؟ ما هي الفئة العمرية لديهم؟ ما هي اهتماماتهم الأخرى؟ أين يتسكعون عبر الإنترنت؟ انتقل لأسفل حتى تقوم بإنشاء شخصية المشتري 10 يمكنها توجيه جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك.
إنشاء تقويم محتوى: هذا هو المكان الذي سيكون فيه توثيق كل العمل الذي قمت به حتى هذه اللحظة مفيدا. يحدد تقويم المحتوى الخاص بك نوع المحتوى الذي ستنشره ، ومن سيقوم بإنشائه ، والأهم من ذلك - الموضوعات التي ستغطيها. لا تأخذ مدى قوة تقويم المحتوى كأمر مسلم به من حيث الحفاظ على سير عملك منظما وعلى المسار الصحيح مع تواريخ النشر المستهدفة. كما سيساعد في منع التكرار العرضي للمحتوى11 في المستقبل.
اختر مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs): لا تفترض أن استراتيجية تسويق مدونتك تعمل ، لمجرد أنك رأيت تدفقا من القراء يأتون إلى المحتوى الجديد الخاص بك. بدلا من ذلك ، اختر مؤشرات أداء رئيسية محددة تسمح لك بتتبع تقدمك مقابل الأهداف القابلة للقياس التي سيكون لها تأثير حقيقي على نمو عملك. بشكل عام ، ستعتمد أهم مؤشرات الأداء الرئيسية هنا على حركة المرور والمشاركة ومشتركي البريد الإلكتروني والمبيعات والإيرادات المنسوبة.
بمجرد القيام بهذه الأشياء الثلاثة بشكل جيد ، سيكون لديك استراتيجية تسويق مدونة قوية تسمح لك بالبدء في جهود المحتوى الخاصة بك.
من هنا ، يتعلق الأمر كله بتتبع أدائك ، وتعديل خطتك على طول الطريق ، وتجربة مصادر زيارات جديدة ، وتحسين التحويل للمحتوى الخاص بك الذي لديه أكبر فرصة للترجمة إلى عمليات شراء مباشرة للمنتجات.
عندما يتعلق الأمر بالتدوين ، فهناك أداة لكل شيء تقريبا.
العديد من هذه الأدوات مجانية وبعضها مدفوع ، ولكن بغض النظر عن ميزانيتك التسويقية ، يجب أن تكون قادرا على العثور على العديد من الأدوات المفيدة المتعلقة بالتدوين التي تتناسب مع خططك وتوفر لك خدمة مفيدة تضخم نتائجك.
نظرا لوجود الآلاف من الأدوات المختلفة المتعلقة بالتدوين للاختيار من بينها ، فمن المهم إجراء البحث الخاص بك للعثور على تلك التي تتوافق بشكل أفضل مع استراتيجيتك وأهدافك. ولكن في الوقت الحالي ، إليك تفصيل لأفضل الأدوات في عدة فئات مهمة:
بالإضافة إلى كونه مجانيا ، يعد Google Analytics الطريقة الأكثر شيوعا للعلامات التجارية لتتبع حركة المرور على موقع الويب - وإذا كان لديك بالفعل موقع للتجارة الإلكترونية مباشرة اليوم ، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل Google Analytics مثبتا. يوفر الوصول إلى البيانات مثل المستخدمين والجلسات ومشاهدات الصفحة ومعدل الارتداد وغير ذلك الكثير.
Ahrefs هي مجموعة الأدوات الأكثر فائدة في ترسانة المسوق الرقمي اليوم. مع قائمة طويلة من الوظائف والميزات التي ستساعدك على القيام بكل شيء بدءا من البحث عن الكلمات الرئيسية ، إلى جمع أفكار قابلة للتنفيذ حول كيفية زيادة حركة المرور الخاصة بك ، ومراقبة كيفية أداء موقع الويب الخاص بالمنافس وكل شيء بينهما ، سيكون جزءا لا غنى عنه من استراتيجية تسويق مدونتك. يمكن أن يساعدك Ahrefs في الإجابة على أسئلة ثاقبة بشكل لا يصدق مثل: ما هي الموضوعات التي يدون عنها منافسوك (ولماذا)؟ ما مقدار حجم البحث لعبارة رئيسية معينة؟ من أين تأتي حركة مرور منافسي؟ لماذا يحتل المحتوى الخاص بهم مرتبة أعلى من محتواك؟
من خلال نظام أساسي يعمل بنظام الذكاء الاصطناعي ، يساعدك Clearscope على تحقيق أقصى استفادة من كل جزء من المحتوى الذي تنشره. تم بناؤه على فرضية أن المحتوى الرائع لا يكفي دائما للوصول إلى قمة محركات البحث - وأن المحتوى الخاص بك يحتاج أيضا إلى أن يكون وثيق الصلة من أجل التفوق على كل شيء آخر في مجال عملك.
حتى إذا كانت لديك فكرة عما تريد تغطيته لمقال قادم ، فإن اختيار الموضوع الصحيح بالضبط والعنوان المقابل الذي سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف ، أسهل قولا من فعله. لكن BuzzSumo يمكن أن يساعد. كل ما عليك فعله هو إدخال عبارة الكلمة الرئيسية الخاصة بك والسماح للأداة بالعمل. يقوم بإنشاء قائمة شاملة بمنشورات المدونة الأكثر شيوعا على الإنترنت لعبارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، مما يمنحك إحساسا واضحا بما يعمل بشكل أفضل وما يتوقعه القراء على الأرجح.
بمجرد أن تكون جاهزا لمشاركة محتوى مدونتك على قنوات التواصل الاجتماعي التي يقضي جمهورك وقتا فيها ، لن ترغب في قضاء الكثير من الوقت في نشر كل تغريدة أو منشور على Facebook أو صورة Pinterest يدويا طوال اليوم. Hootsuite هي منصة رائدة لإدارة الوسائط الاجتماعية تتيح لك جدولة المحتوى مسبقا ومراقبة كل قناة من قنواتك في لوحة تحكم واحدة. يضمن ذلك مشاركة محتوى مدونتك في جميع الأماكن الصحيحة وفي الأوقات المناسبة.
لقد قمت بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، ولكنك ستحتاج أيضا إلى نظام لتتبعها. Dasheroo هي لوحة معلومات مجانية للأعمال لتتبع معاييرك الرئيسية - كما هو موضح من المقاييس التي تجمعها من أدوات أخرى مثل Twitter و Facebook و YouTube و Google Analytics و Salesforce وغيرها الكثير
إذا كنت ترغب في بناء علامتك التجارية للتجارة الإلكترونية وكنت تستثمر على المدى الطويل ، فيمكن أن يكون التدوين أحد أكثر الاستراتيجيات تأثيرا للتركيز عليها هذا العام. قبل أن تبدأ في إنتاج المحتوى ، فإن تطوير استراتيجية تسويق مدونات حقيقية (كما قمنا بتفصيل هنا اليوم) من المفيد للتذكير ، إليك خطوات العمل التي يجب عليك اتخاذها لوضع مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك على طريق النجاح:
عندما تفعل كل هذه الأشياء بشكل جيد ، ستجد نفسك في وضع يسمح لك بإنشاء محتوى ذي صلة يصنف في محركات البحث ، ويجذب (ويشرك) جمهورك المستهدف - ويحول المزيد من القراء إلى عملاء يدفعون.
ريان روبنسون هو مدون وبودكاست وعشاق مشاريع جانبية يعلم 500,000 قارئ شهريا كيفية بدء مدونة وتنمية نشاط تجاري جانبي مربح في ryrob.com.
3 كلير دانس ، امرأة العمل ، Net-a-Porter ، فبراير 2020
4 ما هو تصميم تجربة المستخدم (UX)؟ مؤسسة تصميم التفاعل
5 التغلب على حوض الحزن ، حرية الأركان الأربعة
6 105 أنواع المحتوى لملء التقويم التحريري الخاص بك ، إقناع وتحويل
7 تعريف نظام إدارة المحتوى ، ويكيبيديا
8 8 مبادئ تصميم الويب التي يجب معرفتها ، CXL.com
9 حالة التسويق ، Hubspot
10 كيفية إنشاء شخصية المشتري في 5 خطوات بسيطة ، AWeber
11 محتوى مكرر ، Moz.com
/Mobile_991x558_V01.jpg)
